【摘 要】
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海尔官微的成名打开了蓝v运营的新世界。它通过对王健林讲话的回应获得了超10亿次的曝光量,舆论一边倒向海尔品牌,强化了海尔企业形象。本文运用传播学理论,对海尔官微的意外
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海尔官微的成名打开了蓝v运营的新世界。它通过对王健林讲话的回应获得了超10亿次的曝光量,舆论一边倒向海尔品牌,强化了海尔企业形象。本文运用传播学理论,对海尔官微的意外走红、"80万蓝微总教头"的确立轨迹进行了解读和分析,发现这一过程可以分为两个明显的阶段,第一阶段是通过偶然事件引发议程设置,海尔及蓝v群体开始受到关注;第二阶段是事件关注焦点更加集中,越来越多的人自愿参与讨论,海尔"80万蓝微总教头"的地位得到强化,并最终确立。这一过程可以概括为马太效应。
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