网络广告精准与智能的全新利器

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  来自硅谷的创新IT产品正为广告行业注入越来越多的价值兴奋,以DoubleClick为代表的全球领先数字营销机构以坚实的技术后盾,逐渐破解着始终有一半广告费被浪费的“广告界哥德巴赫猜想”,强大的技术内驱力正实现着网络广告价值的井喷。
  在大洋西岸的中国,互联网广告正经历从资源密集向技术密集的产业变革,催生出势头强劲的精准平台,其中国内首家智能化数字营销平台传漾科技最近成功获得2000万美元融资,并推出全新网络营销平台Media Matrix,引起行业广泛关注。
  
  传漾科技如何给力2011
  
  继2009年首轮融资成功之后,2011年2月22日,国内知名“全程式”网络广告解决方案提供商——上海传漾网络科技有限公司日前在京举行了第二轮融资成功暨两周年庆典。据了解,除了总部设在美国波士顿的著名风投企业经纬创投继续看好传漾之外,祥峰投资控股有限公司、海纳亚洲创投基金亦联合参与投资,共计融资近2000万美元。作为第二轮融资的投资人代表,祥峰投资董事总经理郑俊聪、经纬创投管理合伙人徐传性、海纳亚洲创投董事总经理龚挺到庆典现场祝贺并发言,他们均表示十分看好传漾存业界的表现,并对其未来的发展充满信心。
  上海传漾科技有限公司CEO徐鹏表示:“公司自2009年初成立的两年间,保持了高速增长,目前已经成功发展了百家国际级广告客户。同时公司一直致力研发网络广告的技术平台和营销平台,加上良好的人才储备以及充足的资金支持,2011年必将是传漾继续扩张的一年。”
  徐鹏在发布会上谈到:在互联网营销领域快速发展的今天,扮演着什么样的角色就决定有什么样的前途!传漾从一开始便找准了自己的角色定,f~--一那就是为产业链上的客户、媒体、代理商、第三方咨询调研机构提供各种技术支撑平台和营销平台,成为了业内首家提供智能化、全程化、高效的网络广告解决方案提供商。其中包括了被广泛使用和深受好评的:国内首个网络广告追踪监测系统Eagle;广告发布协作平台Dolphin;Max品牌广告网络平台,以及RT电子商务智能营销平台等等。
  在2011年,传漾科技针对网络营销的细分领域,比如针对二线城市代理商、品牌广告主、电商,推出更多全新的数字营销平台,使得数字营销变得更智能、更简捷、更精准、更高效!
  “短短两年时间,传漾已经成功融资两次。此次融资成功,充分证明了传漾商业模式的高同报和创新性,为传漾继续推出业界独家的网络营销平台、引领网络营销平台新趋势奠定了坚实的资本基础”,徐鹏说。
  
  Media Matrlx如何提升精准
  
  传漾科技技术副总裁王跃谈到:“MediaMatrix会是一个新的时代或者是新的技能。我们发现其实互联网广告是建立在技术的基础上面,但是目前来说没有这样的一些技术能够追踪所有人的网络行为,知道互联网的台阶,告知客户怎样是一个投资额度,包括监测发布等等在一起的系统。没有这样的技术是因为什么?并不是因为这个技术本身,而是因为支撑这个技术的脊梁或者本源,我们称之为是一个庞大的数据库。比如用户的行为、轨迹、他关注的热点是什么?所有的东西都在庞大的数据库里而。”
  曾经见过Media Matrix测试版的一家网络广告公司的负责人告诉记者,Media Matrix包含了国内1000多家优质网络媒体的资源,通过IP+Cookies技术追踪、涵盖、轨迹化了国内3亿多活跃网民,几乎覆盖了中国所有有价值的网民。为用户提供智能筛选媒介选择依据、自主制定媒介计划排期、便捷选择广告投放方案、全面检测广告统计评估等功能。并且该平台还将成为一个“融汇贯通”的接口,为传漾的其他广告监测协作平台(Eagle)、广告发布协作平台(Dolphin)以及品牌广告网络平台(Max)等提供底层的协作支持。据业内资深人士称,目前国内尚无同类产品。
  据悉,基于Media Matrix平台,所有的直客、代理商都可以自主的选择媒体制作个性化的媒介投放计划。这个平台里有丰富的媒体资源,涵盖了传漾Max平台下的1000多家优质媒体资源,可供广告主任意的选择和组合。在未来,Media Matrix还将实现全网覆盖,为广告主带来更智能、更优化的服务。从具体实际操作来说,比如运动服饰的品牌客户,希望能够自己制作一份有针对性的媒介计划,在20个30-45岁男性受众经常关注的体育类知名媒体上投放自己的广告。但问题出来了,他不是太了解哪些媒体是属于他要找的这个范畴的?有哪些媒体是属于这个范畴内排名靠前的,他的投放计划能不能够实现智能化的管理…一这些在传漾最新研发Media Matrix平台上都可以一一得到解决。
  Media Matirx的数据来源是否准确?又来源于哪儿呢?传漾通过IP+Cookies技术追踪、涵盖、轨迹化了国内3亿多活跃网民,几乎覆盖了中国所有有价值的网民。SamData是基于传漾强大网民数据库的开放式的智能搜索引擎,这也为MediaMatrix提供了最详实、最完备、最前沿的网民数据。SamData就是在这种前提下诞生的传漾又一力作。以所覆盖的国内3亿多活跃网民数据库为基础,传漾研发出一个结合网页内容和网民兴趣定向的搜索工具一一SamData,让代理商和直客能够非常直观、迅速的在传漾强大的cookie数据库中搜索到自己的目标受众和潜在受众。比如某客户希望他的广告投放对象是南京地区,对汽车信息感兴趣的男性受众,那么客户只需要在我们的SamData中输入以上关键字来检索,系统会自动通过关键字对数据库中,人群的过往浏览记录进行分析,结合地域,年龄限制条件,自动为您过滤出符合条件的用户最常浏览的网站页面。
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