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酒瓶设计的基本原则
·酒瓶色彩设计的原则
如果想让人从色彩中感受到舒服、滋润的视觉美感，那就必须在设计的时对色彩选用做出正确的选择：首先，要能引起消费者的关注。色彩在这个方面就优于字和符号，它通过大面积体现来抓住人们的视线，往往还不知道是什么东西的时候，色彩会激发人们继续往下看的兴趣，然后才去看字和符号。其次，就是便于记忆，如果一组色彩组合抓住和保持住了消费者的注意力，传递着特定的信息，这种色彩就代表了一类产品，让消费者反复购买。色彩能影响消费者的反映，往往是一种直觉，所以这需要有良好的品质、不断创新的技术和好的包装设计相结合了才能给消费者留下深刻的印象。最后，就是选择的色彩要符合消费者群体，白酒的消费人群一般都是成年人，而成年人的色彩选择就需要比较大气、沉稳、成熟。在酒瓶设计的时候应该以消费人群的色彩审美为原则。不同地区和国家受到自身传统文化的影响，对不同的色彩的感觉和理解是各不相同的。酒瓶设计的色彩千万不要与人们习惯喜爱颜色相冲突。酒瓶设计的色彩选择也更要符合目标市场的喜爱。色彩也应与时俱进，具有时代感。人们的审美意识也随时代的进步而发生变化着。
·文字设计原则
文字是传达着产品信息，同时也起着装饰作用。个性生动的文字最能抓住消费者的视线。在表述信息的同时，提升美感。优秀的字体设计能帮助酒瓶提升档次。在与色彩、图案的配合下字体的艺术性就显的尤为重要。它的设计应该要符合基本的易读性和艺术性。字体设计有手写字体、规范字体和现代变写体。不同的字体在酒瓶设计中表现出不同的视觉效果。设计师们需要对我国古代书法和篆刻的研究，只有真正的了解汉字，才能设计出优秀的字体来。字体也随着历史的发展再不断的演变，每种字体给人带来的心理感受是不一样的，每种字体都有他各自的性格，所以在设计相关字体的时候一定要对主题内容进行了解，然后再选择合适的字体用于品牌字体设计。现代变体字是需要设计师为品牌专用设计的字体，它区别于字库里的规范字体。酒瓶上的字体一种为平面印刷字体。另一种为凹凸字体。在设计字体的时候，一般用笔划粗细或大小对比上来体现突显效果，要注意统一。“统一中求变化，变化中求统一。”在设计时也可以用特性的装饰元素，来进行修饰要注意的律动，规则与不规则的反复，或是周期性的现象都会产生律动的现象。如果利用好律动现象的话会给字体设计增添轻快的效果。
·图案图形设计
设计的三大构成要素：点、线、面。康定斯基曾说过：“点一静止，线一张力，都是源于运动的结果。”表现最简单准确的画面就是点和线的运动。在酒瓶设计包装中抽象的图案有时往往可以给我们超现实的感受，具体的图案给人以真实直观的感受，图案装饰是酒瓶设计的一个重要表现形式之一，图案装饰的设计与酒文化传统文化图案有着密不可分的关系。所以我们需要从传统文化艺术中去提取有价值的营养成分，进行再创作。运用现代的设计观念及新的表现方式，在传本土文化特色的基础上，融合现代元素，创作出具有现代感的视觉形象图案。酒瓶设计中常用到的有：抽象图案、具象图案、传统吉祥图案、
白酒酒瓶设计的个性化设计
在这个时尚潮流追赶的年代下，产品的个性化特征显的尤为重要。对于白酒酒瓶设计中，我们要考虑到当今消费者的心理精神需求的因素，尽量满足他们的各种情感个性化需求，同时树立品牌个性化效应。设计师们需要对业内外各种所需元素进行提取，重构、打破常规、对已有的酒瓶形态、材质、装饰图案、色彩等进行再次创造。结合现代流行元素创造出新的流行视觉形象，让新的形象更好的表达出酒产品的本质。
首先，我们要找出酒瓶个性化设计的突破点所在，个性化特征我们可以从两个方面去挖掘：一个是消费者心理需求的个性化，另一个是白酒自身品牌的个性化建设。针对消费者人群来说，它具有多个年龄段的人。而每个不同年龄段的人都有着对个性化追求的差异，正因为这不同的心理个性化需求可以帮助产品个性化创造。
白酒品牌个性化的就是说该品牌在消费者心理已有深刻的形象地位与购买价值。例如国酒的茅台，五粮液它们在消费者心里已经树立较高的品牌价值。所以在打造个性化品牌时必须围绕品牌个性风格进行创新同时也必须与消费者的心理情感需求达到共鸣。这样才能对消费者产生巨大的吸引力，也可以让消费者在酒瓶设计中感受到自己内心期待的个性表达情感，愿意为其传播。当今白酒酒瓶不尽是用来盛装白酒的器具，它更是一个品牌的名片，我们在设计的时候可以更多的去借鉴国外优秀的香水和酒瓶设计的思维方法去创新更多的瓶型造型，提高整个酒瓶设计的个性艺术性。但也不能去直接的抄袭与仿造，这样不仅损害了品牌形象也影响企业的效应。打造品牌设计时必须要结合切身的企业形象及文化价值，延展思维，独立创新着重瓶型设计的个性艺术化，打造出适合企业本身的品牌瓶型。
白酒酒瓶设计应体现传统文化性
酒瓶设计是一个极具富有空间创意的设计，它需要设计者开阔的眼见，新异求新，同中求异更具国际化。另一方面则需要注重传统文化的传承与发展。我国的白酒有着非常悠久的历史和深厚的文化底蕴，我国地域辽阔，每个不同的地域都有着不同的原料和酿造工艺以及历史文化。所以在瓶体设计时要注重体现地域文化特色，可以引起消费者的共鸣，同时也体现了白酒产品深厚的文化内涵，树立品牌形象。我们最终的目的就是提升酒瓶设计的文化品位，树立品牌形象。而今的白酒酒类的市场一个是民族地域的市场和一个历史文化传承的市场。各大名酒企业和地方品牌酒业都在自身的本土历史文化上挖掘不同的文化元素进行整合创新出新的文化元素和视觉形象，并运用在酒包装上面，来提升整个白酒的品牌形象。一旦文化特质被成功的植入到消费者心里，并能引起共鸣的话，是可以促进消费的。例如我国著名的白酒一线品牌杏花村的汾酒，它的酒瓶是采用的青花瓷器原形，这结合了中国的陶瓷文化与酒文化，充分的展示了汾酒的文化价值。
白酒酒瓶创新设计点
在自然界中的万物和我们生活中所接触的任何事物都是我们设计的源头。都可以将它们经过浓缩演变成为我们设计的一要素。在酒瓶造型容器设计上，通过学习、模仿、整合等方法，再结合酒业自身的文化企业资源比如地域文化、历史发展、民俗等可利用的元素进行提取、整合、再重构。从而创造出新的视觉形式的瓶型设计。 （1）仿古设计 前面介绍过我国酒器出现的时期，几乎和历史一样源远流长，各种材料各种时期的不同表现形式。有青铜、陶器、漆器、玉器、水晶制品等。而这些材质也随着不同时代不同历史文化背景呈现出不同的具体器具形态，可谓变化万千。而近日的酒类产品外观仿古设计也比较受消费者的追捧。借鉴古代器具形态加入现代元素的再创造是现代酒瓶艺术个性化设计的有效途径之一。例如古代的青铜瓷器、瓷瓶、兵马俑、吉祥雕像、历史古迹的一些原始历史形态。以及民俗民间的一些生活用具，例如龙灯、神像、葫芦等一些形态，利用这些元素来进行开拓设计，不仅具有传承性也体现出浓厚的民族风情。
（2）借鉴国外优秀的瓶型设计方法 国外的洋酒瓶型设计是得到了人们大度认可与高度赞扬的。最为显著的就是外国的香水瓶型，它可以说是一种时尚与包装的潮流导向标，它的创新和演变速度非常惊人，而且革新快、新、准、经典。大部分我们是需要去借鉴它们的设计方法和思维，不能一味的去模仿别人外形。那是这样的话，就是形似而神不似。所以我们可以总结出洋酒瓶的瓶型特点以及洋人赋予它们的瓶型文化故事与价值。然后结合我们所需要设计的品牌进行整合创作得出让人耳目一新的艺术个性化优秀设计瓶型作品。
（3）仿生设计 自然界中万物生机，充满了无限的生命力。而借助自然界的事物形态进行演变设计是我们常说的仿生设计。大自然是每个设计师设计灵感的重要来源，所以这极大的扩大了我们设计酒瓶瓶型的形态空间范围。大自然中的万千生物的形态、色彩、纹理、比例大小等这些元素，经过提取、整合、抽象、夸张的艺术手法处理后使其得出的新的艺术表现形象融入到白酒酒瓶设计中，使酒瓶具有新的独特的视觉效应的同时赋予艺术个性收藏值值和文化价值。例如我国著名品牌五粮液有一款熊猫酒，独特的纯水晶制作的熊猫瓶型，让人们眼前一亮，把国宝与国酒完美无瑕的结合到了一起，在中国高档白酒品中树立了唯舞独尊的难以撼动的地位。这就是典型的仿生设计，利用动物大熊猫的原始形态进行抽象的勾勒与表现，最后运用到瓶型设计中。让人们在第一时间就留下了深刻的印象。这就是设计给品牌带来的隐形营销战略。
综上所述，对于瓶型创意设计开发从以下两点着手：一是，对于瓶型造型与传统文化的相结合。二是，新材质的表现手法和新技术的瓶盖开启方式。结合这两点对品牌酒瓶进行设计，显现独特的个性与艺术性。
（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）
·酒瓶色彩设计的原则
如果想让人从色彩中感受到舒服、滋润的视觉美感，那就必须在设计的时对色彩选用做出正确的选择：首先，要能引起消费者的关注。色彩在这个方面就优于字和符号，它通过大面积体现来抓住人们的视线，往往还不知道是什么东西的时候，色彩会激发人们继续往下看的兴趣，然后才去看字和符号。其次，就是便于记忆，如果一组色彩组合抓住和保持住了消费者的注意力，传递着特定的信息，这种色彩就代表了一类产品，让消费者反复购买。色彩能影响消费者的反映，往往是一种直觉，所以这需要有良好的品质、不断创新的技术和好的包装设计相结合了才能给消费者留下深刻的印象。最后，就是选择的色彩要符合消费者群体，白酒的消费人群一般都是成年人，而成年人的色彩选择就需要比较大气、沉稳、成熟。在酒瓶设计的时候应该以消费人群的色彩审美为原则。不同地区和国家受到自身传统文化的影响，对不同的色彩的感觉和理解是各不相同的。酒瓶设计的色彩千万不要与人们习惯喜爱颜色相冲突。酒瓶设计的色彩选择也更要符合目标市场的喜爱。色彩也应与时俱进，具有时代感。人们的审美意识也随时代的进步而发生变化着。
·文字设计原则
文字是传达着产品信息，同时也起着装饰作用。个性生动的文字最能抓住消费者的视线。在表述信息的同时，提升美感。优秀的字体设计能帮助酒瓶提升档次。在与色彩、图案的配合下字体的艺术性就显的尤为重要。它的设计应该要符合基本的易读性和艺术性。字体设计有手写字体、规范字体和现代变写体。不同的字体在酒瓶设计中表现出不同的视觉效果。设计师们需要对我国古代书法和篆刻的研究，只有真正的了解汉字，才能设计出优秀的字体来。字体也随着历史的发展再不断的演变，每种字体给人带来的心理感受是不一样的，每种字体都有他各自的性格，所以在设计相关字体的时候一定要对主题内容进行了解，然后再选择合适的字体用于品牌字体设计。现代变体字是需要设计师为品牌专用设计的字体，它区别于字库里的规范字体。酒瓶上的字体一种为平面印刷字体。另一种为凹凸字体。在设计字体的时候，一般用笔划粗细或大小对比上来体现突显效果，要注意统一。“统一中求变化，变化中求统一。”在设计时也可以用特性的装饰元素，来进行修饰要注意的律动，规则与不规则的反复，或是周期性的现象都会产生律动的现象。如果利用好律动现象的话会给字体设计增添轻快的效果。
·图案图形设计
设计的三大构成要素：点、线、面。康定斯基曾说过：“点一静止，线一张力，都是源于运动的结果。”表现最简单准确的画面就是点和线的运动。在酒瓶设计包装中抽象的图案有时往往可以给我们超现实的感受，具体的图案给人以真实直观的感受，图案装饰是酒瓶设计的一个重要表现形式之一，图案装饰的设计与酒文化传统文化图案有着密不可分的关系。所以我们需要从传统文化艺术中去提取有价值的营养成分，进行再创作。运用现代的设计观念及新的表现方式，在传本土文化特色的基础上，融合现代元素，创作出具有现代感的视觉形象图案。酒瓶设计中常用到的有：抽象图案、具象图案、传统吉祥图案、
白酒酒瓶设计的个性化设计
在这个时尚潮流追赶的年代下，产品的个性化特征显的尤为重要。对于白酒酒瓶设计中，我们要考虑到当今消费者的心理精神需求的因素，尽量满足他们的各种情感个性化需求，同时树立品牌个性化效应。设计师们需要对业内外各种所需元素进行提取，重构、打破常规、对已有的酒瓶形态、材质、装饰图案、色彩等进行再次创造。结合现代流行元素创造出新的流行视觉形象，让新的形象更好的表达出酒产品的本质。
首先，我们要找出酒瓶个性化设计的突破点所在，个性化特征我们可以从两个方面去挖掘：一个是消费者心理需求的个性化，另一个是白酒自身品牌的个性化建设。针对消费者人群来说，它具有多个年龄段的人。而每个不同年龄段的人都有着对个性化追求的差异，正因为这不同的心理个性化需求可以帮助产品个性化创造。
白酒品牌个性化的就是说该品牌在消费者心理已有深刻的形象地位与购买价值。例如国酒的茅台，五粮液它们在消费者心里已经树立较高的品牌价值。所以在打造个性化品牌时必须围绕品牌个性风格进行创新同时也必须与消费者的心理情感需求达到共鸣。这样才能对消费者产生巨大的吸引力，也可以让消费者在酒瓶设计中感受到自己内心期待的个性表达情感，愿意为其传播。当今白酒酒瓶不尽是用来盛装白酒的器具，它更是一个品牌的名片，我们在设计的时候可以更多的去借鉴国外优秀的香水和酒瓶设计的思维方法去创新更多的瓶型造型，提高整个酒瓶设计的个性艺术性。但也不能去直接的抄袭与仿造，这样不仅损害了品牌形象也影响企业的效应。打造品牌设计时必须要结合切身的企业形象及文化价值，延展思维，独立创新着重瓶型设计的个性艺术化，打造出适合企业本身的品牌瓶型。
白酒酒瓶设计应体现传统文化性
酒瓶设计是一个极具富有空间创意的设计，它需要设计者开阔的眼见，新异求新，同中求异更具国际化。另一方面则需要注重传统文化的传承与发展。我国的白酒有着非常悠久的历史和深厚的文化底蕴，我国地域辽阔，每个不同的地域都有着不同的原料和酿造工艺以及历史文化。所以在瓶体设计时要注重体现地域文化特色，可以引起消费者的共鸣，同时也体现了白酒产品深厚的文化内涵，树立品牌形象。我们最终的目的就是提升酒瓶设计的文化品位，树立品牌形象。而今的白酒酒类的市场一个是民族地域的市场和一个历史文化传承的市场。各大名酒企业和地方品牌酒业都在自身的本土历史文化上挖掘不同的文化元素进行整合创新出新的文化元素和视觉形象，并运用在酒包装上面，来提升整个白酒的品牌形象。一旦文化特质被成功的植入到消费者心里，并能引起共鸣的话，是可以促进消费的。例如我国著名的白酒一线品牌杏花村的汾酒，它的酒瓶是采用的青花瓷器原形，这结合了中国的陶瓷文化与酒文化，充分的展示了汾酒的文化价值。
白酒酒瓶创新设计点
在自然界中的万物和我们生活中所接触的任何事物都是我们设计的源头。都可以将它们经过浓缩演变成为我们设计的一要素。在酒瓶造型容器设计上，通过学习、模仿、整合等方法，再结合酒业自身的文化企业资源比如地域文化、历史发展、民俗等可利用的元素进行提取、整合、再重构。从而创造出新的视觉形式的瓶型设计。 （1）仿古设计 前面介绍过我国酒器出现的时期，几乎和历史一样源远流长，各种材料各种时期的不同表现形式。有青铜、陶器、漆器、玉器、水晶制品等。而这些材质也随着不同时代不同历史文化背景呈现出不同的具体器具形态，可谓变化万千。而近日的酒类产品外观仿古设计也比较受消费者的追捧。借鉴古代器具形态加入现代元素的再创造是现代酒瓶艺术个性化设计的有效途径之一。例如古代的青铜瓷器、瓷瓶、兵马俑、吉祥雕像、历史古迹的一些原始历史形态。以及民俗民间的一些生活用具，例如龙灯、神像、葫芦等一些形态，利用这些元素来进行开拓设计，不仅具有传承性也体现出浓厚的民族风情。
（2）借鉴国外优秀的瓶型设计方法 国外的洋酒瓶型设计是得到了人们大度认可与高度赞扬的。最为显著的就是外国的香水瓶型，它可以说是一种时尚与包装的潮流导向标，它的创新和演变速度非常惊人，而且革新快、新、准、经典。大部分我们是需要去借鉴它们的设计方法和思维，不能一味的去模仿别人外形。那是这样的话，就是形似而神不似。所以我们可以总结出洋酒瓶的瓶型特点以及洋人赋予它们的瓶型文化故事与价值。然后结合我们所需要设计的品牌进行整合创作得出让人耳目一新的艺术个性化优秀设计瓶型作品。
（3）仿生设计 自然界中万物生机，充满了无限的生命力。而借助自然界的事物形态进行演变设计是我们常说的仿生设计。大自然是每个设计师设计灵感的重要来源，所以这极大的扩大了我们设计酒瓶瓶型的形态空间范围。大自然中的万千生物的形态、色彩、纹理、比例大小等这些元素，经过提取、整合、抽象、夸张的艺术手法处理后使其得出的新的艺术表现形象融入到白酒酒瓶设计中，使酒瓶具有新的独特的视觉效应的同时赋予艺术个性收藏值值和文化价值。例如我国著名品牌五粮液有一款熊猫酒，独特的纯水晶制作的熊猫瓶型，让人们眼前一亮，把国宝与国酒完美无瑕的结合到了一起，在中国高档白酒品中树立了唯舞独尊的难以撼动的地位。这就是典型的仿生设计，利用动物大熊猫的原始形态进行抽象的勾勒与表现，最后运用到瓶型设计中。让人们在第一时间就留下了深刻的印象。这就是设计给品牌带来的隐形营销战略。
综上所述，对于瓶型创意设计开发从以下两点着手：一是，对于瓶型造型与传统文化的相结合。二是，新材质的表现手法和新技术的瓶盖开启方式。结合这两点对品牌酒瓶进行设计，显现独特的个性与艺术性。
（作者单位：湖北工业大学艺术设计学院）