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九十年代以来，我市体育产业随着全市经济和社会的全面发展而取得长足发展，而健美健身产业也在近几年悄然兴起。如何吸引了众多群众参与，形成了较好的健身消费氛围，并带动了体育用品消费，是该产业进行市场定位时应考虑的首要问题。本文从嘉兴市健身健美行业发展的现状、存在的问题谈几点自己的看法，并对该产业在嘉兴市的市场定位提出一些建议。