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“定位”的作用简而言之就是占据市场的一个极点，成为消费者心目中的某一个“闪电链接”——从消费者需求到选择的最近距离就是品牌，而品牌的背后是定位的汗马功劳。在中国，一提到“智慧”，最直接的品牌形象就是诸葛亮。这是因为罗贯中用《三国演义》这部小说在读者大脑认知中，为孔明先生构筑了一个无人能及的定位。这个定位被他占据后，会造成两个现象：一是无法在概念上超越。