论文部分内容阅读
社会发展使广告深入社会的各个角落。研究广告信息最重要的载体--广告语，是有效制作和解读广告的关键所在。任何广告主为实现其广告意图，都会在选择广告语时有意无意地顺应广告受众的心理需求。根据维索尔伦的语言顺应论，广告语具有变异性、商讨性和顺应性，因此，广告语的使用过程实际上是一个动态的语言选择过程。广告主选择广告语时顺应受众心理有一定的模式。