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摘 要：在现代企业制度下，企业的新闻宣传工作必须围绕中心、服务大局，明确任务目标，找准位置和突破口，增强针对性和实效性，积极探索方式、方法和新载体、新途径，使新闻宣传工作不断适应企业发展的需要，不断推动企业科学发展。
关键词：新闻宣传；企业发展；关键环节；四个原则；
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-05-0053-01
新闻宣传历来为企业党委高度重视。对于施工企业而言，宣传报道是企业对外展示的“第一”窗口，是塑造企业优势品牌形象的重要载体，也是企业文化“软实力”的具体体现。企业新闻宣传工作要做到围绕中心，服务大局，突出重点，为企业科学发展服务。
企业新闻宣传工作如何在既有基础上，不断加强、改进创新，使之更好的發挥功能，为企业对外拓展和持续、稳健、和谐发展服务，是宣传工作人员亟待思考和总结的题目，笔者结合多年的工作经历谈几点认识。
一、把握企业开展宣传报道工作的关键环节
企业新闻宣传报道工作有三个方面的关键环节。对于笔者所在的施工企业而言，做好新闻宣传报道工作必须首先明确好针对性极强的宣传报道载体。第一类载体是中央、省部级及企业下属单位驻地外部媒介；第二类载体是上级单位刊物、网站、杂志；第三类载体是企业本级内部平台。对于这三类载体，在宣传的时候一定要有所侧重，原则上综合性大稿、具有重大影响力的活动、中央和省部级领导视察的新闻、符合时代主旋律且具有一定新闻价值的消息、人物通讯等需要在规定时间内报送到第一、第二两类载体。而一般企业的日常性工作消息、常态性的新闻活动则重点在第三类载体报送。同时要明确宣传报道的对象。即明确政府、业主及业界这三个宣传重点对象，这是企业开展宣传报道工作的关键。其次要注重针对全员的知识普及。宣传报道不仅要依靠宣传报道骨干，更要依靠全体员工，全员积极行动起来才能真正做好企业宣传工作。在工作开展中，可以重点以宣传报道骨干传达和介绍和资料传阅等多种形式，将新闻宣传知识和技巧灌输好，以点带面，典型引路，切实带动和培养一批宣传报道积极分子，从而构建起一支具有团队战斗力的宣传报道工作团队。第三要注重骨干能力培养。宣传报道骨干是新闻报道工作的核心，抓好宣骨干能力的培养，对于提升宣传水平无疑是起决定性作用的。可以通过各种形式的能力培训、进行持续的跟踪帮助等方式来加强和提升宣传报道骨干人员的实力，并通过建立激励机制激发从业人员的积极性，变压力为动力，从“要我报道”转变为“我要报道”。
二、坚持企业新闻宣传工作的“四个原则”
企业宣传报道工作与新闻媒体报道有着本质的区别，具体体现在角度和视野的不同，新闻媒体的角度往往是大众角度，满足受众需要，但是企业宣传报道则不同，企业宣传是一种带有很强的目的性的工作，企业宣传报道的目的和最终的成效都要具体反馈到有利于企业形象的外延、品牌的树立、市场拓展和可持续发展的需要上来。因此，企业宣传报道，特别是在第一类载体上是不能随机、随意的加以报道，而是精挑细选，优选能出能很好反映企业形象和发展状态的新闻来。在上述语境下，笔者认为重点是要把握好四个原则：一是契合度原则。宣传报道要紧密结合企业的当前实际，反映企业的生产生活现状。企业的宣传报道骨干一定要深入挖掘“新闻点”和相关背景素材，树立“新闻点就在身边”的思想，总结提炼施工生产、人物典型、身边小事、生活情感等多方面内容，只有这样报送出来的新闻稿才能言之有物，不空洞，能体现出企业的风貌风采。二是有效性原则。企业的宣传报道要真正实现为企业的可持续发展服务。宣传工作要朝着“有效性、有利性”转变，减少无谓的宣传和无效的宣传。在宣传之前必须对宣传报道产生的影响和反馈进行必要的预判，并布置针对性的相关举措。只有这样，企业的宣传报道才能收放自如，才能真正实现为企业的可持续发展服务。三是时效性原则。宣传报道是一项时效性很强的工作，如果宣传报道的稿件报送的不及时，那么很有可能就被淘汰掉。宣传报道也就无从开展。即使后续有类似报道，其相关效应也会因时效性的降低而大打折扣。因此，在宣传报道过程中，务求迅速、高效、质量高。笔者的经验就是要切实依照企业规程，在报道审核程序完备的基础上以最快的速度报道。这就需要有流畅快捷的报送渠道，就需要企业与媒体间建立常态性的工作联系机制。宣传报道是一项长期性的工作，要树立“风物放眼宜长远”的思想，从平常抓起，建立具有战略性目标的常态化宣传报道工作机制。四是深度性原则。除了简讯、消息之类的常规性报道外，企业要重点强化报道的深度，特别是能反映企业全局性工作和发展，这就要求宣传报道骨干要进一步深入挖掘和总结在发展过程中形成的管理特色、技术创新、攻坚克难以及社会效应等方面好的经验和案例，并联系当前形势，站在更高的层面去审视、提炼和总结出企业的综合性新闻来。只有这样，才能强有力的树立起企业的品牌形象。
企业新闻宣传报道工作是一项具有艰巨性、挑战性、长期性的工作，企业新闻工作者要与时俱进，始终准确把握时代主旋律，不断提升自身业务能力，紧跟新闻发展步伐，把握好有价值的企业动态信息，报道好不断丰富的企业发展内容，真正做到不负使命。
关键词：新闻宣传；企业发展；关键环节；四个原则；
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-05-0053-01
新闻宣传历来为企业党委高度重视。对于施工企业而言，宣传报道是企业对外展示的“第一”窗口，是塑造企业优势品牌形象的重要载体，也是企业文化“软实力”的具体体现。企业新闻宣传工作要做到围绕中心，服务大局，突出重点，为企业科学发展服务。
企业新闻宣传工作如何在既有基础上，不断加强、改进创新，使之更好的發挥功能，为企业对外拓展和持续、稳健、和谐发展服务，是宣传工作人员亟待思考和总结的题目，笔者结合多年的工作经历谈几点认识。
一、把握企业开展宣传报道工作的关键环节
企业新闻宣传报道工作有三个方面的关键环节。对于笔者所在的施工企业而言，做好新闻宣传报道工作必须首先明确好针对性极强的宣传报道载体。第一类载体是中央、省部级及企业下属单位驻地外部媒介；第二类载体是上级单位刊物、网站、杂志；第三类载体是企业本级内部平台。对于这三类载体，在宣传的时候一定要有所侧重，原则上综合性大稿、具有重大影响力的活动、中央和省部级领导视察的新闻、符合时代主旋律且具有一定新闻价值的消息、人物通讯等需要在规定时间内报送到第一、第二两类载体。而一般企业的日常性工作消息、常态性的新闻活动则重点在第三类载体报送。同时要明确宣传报道的对象。即明确政府、业主及业界这三个宣传重点对象，这是企业开展宣传报道工作的关键。其次要注重针对全员的知识普及。宣传报道不仅要依靠宣传报道骨干，更要依靠全体员工，全员积极行动起来才能真正做好企业宣传工作。在工作开展中，可以重点以宣传报道骨干传达和介绍和资料传阅等多种形式，将新闻宣传知识和技巧灌输好，以点带面，典型引路，切实带动和培养一批宣传报道积极分子，从而构建起一支具有团队战斗力的宣传报道工作团队。第三要注重骨干能力培养。宣传报道骨干是新闻报道工作的核心，抓好宣骨干能力的培养，对于提升宣传水平无疑是起决定性作用的。可以通过各种形式的能力培训、进行持续的跟踪帮助等方式来加强和提升宣传报道骨干人员的实力，并通过建立激励机制激发从业人员的积极性，变压力为动力，从“要我报道”转变为“我要报道”。
二、坚持企业新闻宣传工作的“四个原则”
企业宣传报道工作与新闻媒体报道有着本质的区别，具体体现在角度和视野的不同，新闻媒体的角度往往是大众角度，满足受众需要，但是企业宣传报道则不同，企业宣传是一种带有很强的目的性的工作，企业宣传报道的目的和最终的成效都要具体反馈到有利于企业形象的外延、品牌的树立、市场拓展和可持续发展的需要上来。因此，企业宣传报道，特别是在第一类载体上是不能随机、随意的加以报道，而是精挑细选，优选能出能很好反映企业形象和发展状态的新闻来。在上述语境下，笔者认为重点是要把握好四个原则：一是契合度原则。宣传报道要紧密结合企业的当前实际，反映企业的生产生活现状。企业的宣传报道骨干一定要深入挖掘“新闻点”和相关背景素材，树立“新闻点就在身边”的思想，总结提炼施工生产、人物典型、身边小事、生活情感等多方面内容，只有这样报送出来的新闻稿才能言之有物，不空洞，能体现出企业的风貌风采。二是有效性原则。企业的宣传报道要真正实现为企业的可持续发展服务。宣传工作要朝着“有效性、有利性”转变，减少无谓的宣传和无效的宣传。在宣传之前必须对宣传报道产生的影响和反馈进行必要的预判，并布置针对性的相关举措。只有这样，企业的宣传报道才能收放自如，才能真正实现为企业的可持续发展服务。三是时效性原则。宣传报道是一项时效性很强的工作，如果宣传报道的稿件报送的不及时，那么很有可能就被淘汰掉。宣传报道也就无从开展。即使后续有类似报道，其相关效应也会因时效性的降低而大打折扣。因此，在宣传报道过程中，务求迅速、高效、质量高。笔者的经验就是要切实依照企业规程，在报道审核程序完备的基础上以最快的速度报道。这就需要有流畅快捷的报送渠道，就需要企业与媒体间建立常态性的工作联系机制。宣传报道是一项长期性的工作，要树立“风物放眼宜长远”的思想，从平常抓起，建立具有战略性目标的常态化宣传报道工作机制。四是深度性原则。除了简讯、消息之类的常规性报道外，企业要重点强化报道的深度，特别是能反映企业全局性工作和发展，这就要求宣传报道骨干要进一步深入挖掘和总结在发展过程中形成的管理特色、技术创新、攻坚克难以及社会效应等方面好的经验和案例，并联系当前形势，站在更高的层面去审视、提炼和总结出企业的综合性新闻来。只有这样，才能强有力的树立起企业的品牌形象。
企业新闻宣传报道工作是一项具有艰巨性、挑战性、长期性的工作，企业新闻工作者要与时俱进，始终准确把握时代主旋律，不断提升自身业务能力，紧跟新闻发展步伐，把握好有价值的企业动态信息，报道好不断丰富的企业发展内容，真正做到不负使命。