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数字出版风起云涌，市场竞争变幻莫测。随着数字技术、信息技术、网络技术的迅猛发展，出版形式和载体发生了革命性变化，新媒体、新业态、新产品、新体验层出不穷，其中，以移动智能终端为代表的新型阅读终端成为新的文化传播载体。巩固和扩大主流价值取向的责任艰巨，意义重大。在全球化竞争与合作的背景下，以文化软实力提升国家形象责无旁贷。
而传统文化通过数字化平台的市场转化面临着新的挑战和机遇。不仅在国内，而且在走出国门，走向世界的征程中，需要勇气，需要效率，更需要智慧。
记者：网络的兴起使信息无处不在，作为新的手段和传播平台影响和改变着这个世界。数字阅读成为精准阅读的新起点，在泥沙俱下，鱼龙混杂的信息化社会将会起到关键作用，请您谈谈数字出版模式如何保证主流价值取向的社会影响力？
郝振省：长期以来，传统主流文化承载着传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任，但主流文化在数字出版传播方面却未能体现出其应有的价值。根据中国新闻出版研究院《2010-2011年中国数字出版年度报告》统计数据显示：2010年中国数字出版产业总产值1051亿元，其中手机出版份额最大，占比高达33.26%，手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收中累计总额超过了90%，而代表主流阅读的电子书产值却只有区区24.8亿元，仅占2.36%。在刚刚结束的第四届数博会上，甲骨文大中华区产品战略部高级总监刘松先生有一句话说得非常好，他说“现有数字出版的浅阅读、短阅读过多，而深阅读太少”。这说明我们国家这几年来，尽管数字出版产值增长非常迅速，但在数字内容的生产上过于关注消费化的短阅读、浅阅读产品，对有价值的深阅读产品开发不够。手机出版、网络游戏和互联网广告，这些数字产品甚至只是一种娱乐形式和信息形式，其内容深度有限。
造成这种现象的原因，主要是目前我国的数字出版尚处于初级发展阶段，数字出版的整体环境还有待加强，比如版权保护技术不健全，对优秀内容产品的版权保护不力；数字化标准鱼龙混杂，未能形成统一规范；内容数字化的底层技术尚未普及，数字化内容缺乏个性化、碎片化的处理；传统文化数字化开发过程中没有与数字技术本身的新特性充分结合，多为纸质版的简单搬家；缺少传统优秀出版单位深入介入这个行业，未能形成跨领域的大型资源平台和龙头企业；现有的主流内容资源平台，也因形式单一、缺乏互动与服务。
那么，数字出版产业链应该在哪些环节上增强主流价值内容的传播力呢？我想首先是国家层面的重视与扶持，近几年，新闻出版总署为大力推动数字出版发展积极倡导并出台了一系列具体意见和办法；在财政部支持下启动了国家数字复合出版工程、数字版权保护技术研发工程、中华字库工程等重大数字出版技术研发工程，投资规模超过10亿元；批准设立了7家国家数字出版产业基地、3家国家音乐基地、6个国家动漫产业基地，初步形成了政策引导、项目带动、基地孵化的推动数字出版产业发展的思路。这些大的工程与项目，可以说对于具有主流价值的文化传播提供了强大的全方位支持。除了国家大力扶持外，还要有计划地引导平台运营商、技术服务商、渠道运营商对主流文化加以关注，加大开发力度。要认识到并非只有短阅读与浅阅读才有赢利价值，在国外，一些主流数字产品都取得了非常好的经济效益，比如世界有名的两个期刊：《国家地理》和《读者文摘》都已经进行了在ipad和其他平板电脑的发行，《华尔街日报》与苹果公司合作，出版电子版，首发就达到64万份。我们国家的《大众摄影》与龙源期刊网合作，开发了电子版，在苹果ipad上发行，也颇受关注。我想伴随电子阅读器、平板电脑、智能手机为代表的数字化移动终端产品不断创新；在线阅读、手机阅读、手持式阅读器等数字化阅读方式迅速普及；在数字阅读渐成趋势；数字化出版物形态不断丰富的大环境下，代表社会主流价值一些深阅读的数字产品会愈来愈多地被开发出来。
记者：中华民族的文化传统积淀深厚，五千年的文明从未中断在世界上绝无仅有。您认为我国传统优秀文化如何通过数字出版平台得以弘扬和传播？
郝振省：我国传统文化博大精深，内容众多，将其进行高质量的数字化加工，这是一项非常庞大的工程，比如元数据的抽取是否有利于各种方式的检索；制作的格式是否能被各种阅读终端所使用等等，这些都需要很强的技术能力与较大的投入。市场经济讲的是“投入与产出比”，拥有版权的传统出版单位，在做这些他们本身就不是很熟悉的数字出版大项目投入的时候会非常谨慎。不象手机阅读，一部小说也不过几千字，投入产出比高，会有很多人愿意去做。这就需要传统出版单位提高认识，找准定位，开发出既有社会价值、又有市场价值的数字内容产品。
我建议，在目前整体开发有难度的情况下，可以采取分阶段分步骤地进行开发，先做某一类内容产品数字化，将其打造为品牌，进行推广。举例来说，目前传统出版做得比较好的湖南的青草果数据中心，成立20年来一直坚持在做一个方向——“主流内容产品的数字化”。他们将马克思、列宁、斯大林的全部著作、《人民日报》、《光明日报》、央文献出版的所有著作以及中央文件、法律文件等制作成完整的、高质量的数据产品，获得了市场的高度认可，不仅成为国内外图书馆的馆藏必备，而且成为许多互联网数字内容的源头。在国外，一套完整的《人民日报》可以卖到5万美元。2010年10月，青草果公司召开世界范围的图书馆馆长大会，世界上主要的图书馆馆长都到湖南来参加了这个大会，公司针对中国报刊内容资源多而分散，提出做“中国的华文报刊历史文献数据库”，拟从1815年开始的6400种报纸和1949年到现在的1960多种报纸中，抽取4000种，将其中的10%加工成为“中国的华文报刊数据库”，向全世界图书馆提供中国信息的资源。这些关于主流内容产品数字化的成功尝试为我们提供了很多启示。
在主流数字产品的开发上面，还是需要坚持，要有打持久战的精神。湖南青苹果数据中心，从1992年成立至今，历经了近20年的发展探索。国内外数字出版成功企业的历程也告诉我们，只有长期地、持续地投入，才能最终赢来巨大的成功，迎来爆发式增长。亚马逊成立于1995年，直到7年之后的2002年，才开始赢利。2003年，苹果公司的市值仅为40亿美元，经历了痛苦的转型，8年后的今天，苹果股价升至368美元，总市值达到3415.5亿美元，一举成为全球市值最大的公司，8年增长了85倍，这在传统出版业中是难以想象的高增长。而国内的新浪、搜狐、当当网，也都经历过一定的市场培育期，有些甚至经历了10以上的漫长培育期，才取得了今天的成绩。相比较而言，我们传统出版单位在数字化转型过程中却始终迟疑观望，投入普遍较低，且多为政府资金支持。投入是发展数字出版的必要前提，没有投入就不可能有产出。当然，数字出版也与其他新技术、新产品一样，具有风险性，解决的办法是充分调研与论证，听取专家意见，学会利用资本市场的力量，包括以品牌等无形资产吸引投资、以优质内容吸引合作，形成合作共赢的模式。如方正集团与上海张江集团共同投资组建了中国数字出版技术有限公司；华为与中南传媒合作，增资天闻数媒；大唐电信与新华社合作成立新华瑞德数字出版平台。这些有益的尝试值得推广。已经上市的集团公司，募集到的大量资金，要敢于投入到代表未来发展方向的新兴产业中，加大对数字出版的投资力度。数字出版本身是产业发展的方向，是大势所趋。如果不认识到这一点，不可能树立决心和信念，也不可能大踏步地向前迈进。
记者：在地球村出现以后，我们每个人都处在同一平面上。使过去的历史遗存在当代社会正在涤荡和交织。如何立于不败地位，需要用自身的价值影响未来。最后，请您介绍一下中国新闻出版业从“走出中国”到“走进世界”的具体思路和方式？
郝振省：当前，国际竞争中的文化的地位与作用凸显。推动中国新闻出版业走出去是“文化走出去”的重要组成部分。我认为中国新闻出版业“走出去”正经历着由“实物产品对外贸易、版权输出、合作出版”早期模式到目前包括“境外投资创办实体”、“输出数字内容”在内的三者共举模式的变化。“十二五”期间，以工程、项目推动中国新闻出版业走出去工作的发展是切实可行的，从而带动版权、数字产品、实物产品、新闻企业走出去。
1.“经典中国”国际出版工程。通过采用项目管理方式资助外向型优秀图书选题的翻译、出版、推广，以版权输出和出版合作等方式，实现对外出版发行，进入国外主流发行渠道；鼓励向发达国家输出，以主流社会读者为对象，向国际市场推广我国优秀思想文化、精神文明以及历史成就。
2. 中国出版物国际营销渠道拓展工程。通过积极实施“借船出海”战略，加强与全球性和区域性大型连锁书店的合作，拓展国际主流营销渠道；整合和巩固现有海外华文出版物营销渠道；积极开拓重要国际网络书店等新型出版物销售渠道；从而构建国际立体营销网络，推动更多的中国优秀出版物走向世界。
3. 重点新闻出版企业海外发展扶持工程。加快我国新闻出版企业海外发展步伐，为我国重点新闻出版企业在产品输出、境外机构设立、境外资本运营等方面提供支持。重点扶持20家外向型骨干企业，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店，扩大境外投资；营造良好环境和服务平台，鼓励和支持各种所有制企业拓展新闻出版产品和服务出口业务。
4. 两岸出版交流合作工程。通过推进海峡两岸新闻出版交流合作的工作，支持挖掘和整合两岸出版资源、文化资源，完善两岸业界交流机制，加强项目合作，共同开拓海外华文市场，弘扬中华文化。
5. 中国国际图书展销中心建设项目。以服务国际出版物、版权贸易为重点，建造国际一流的大型综合性交流平台，为各国参展商提供各项服务，为世界各地的出版商寻找到新的接触机会。
在世界一体化的时代背景下，文化的兴衰决定着一个国家和民族的未来。文化越来越和经济、科技等领域更加紧密结合，所创造出来的价值和影响力正以深刻的体现方式超越地域，超越国界。它的发展必将通过新的技术革命深入到世界的每个角落。根据国家的统一安排，我国的文化“走出去”战略正在规范有序地进行。新闻出版的真正价值也必将通过数字出版的先进传播平台走向新的辉煌。我们融入世界的更加强盛的文化生命力也必将通过创新的力量得以发扬光大，把中华民族文化的博大精深传播到每个人的内心。实现人类精神财富的繁荣和共享。
而传统文化通过数字化平台的市场转化面临着新的挑战和机遇。不仅在国内，而且在走出国门，走向世界的征程中，需要勇气，需要效率，更需要智慧。
记者：网络的兴起使信息无处不在，作为新的手段和传播平台影响和改变着这个世界。数字阅读成为精准阅读的新起点，在泥沙俱下，鱼龙混杂的信息化社会将会起到关键作用，请您谈谈数字出版模式如何保证主流价值取向的社会影响力？
郝振省：长期以来，传统主流文化承载着传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任，但主流文化在数字出版传播方面却未能体现出其应有的价值。根据中国新闻出版研究院《2010-2011年中国数字出版年度报告》统计数据显示：2010年中国数字出版产业总产值1051亿元，其中手机出版份额最大，占比高达33.26%，手机出版、网络游戏和互联网广告在数字出版年度总收中累计总额超过了90%，而代表主流阅读的电子书产值却只有区区24.8亿元，仅占2.36%。在刚刚结束的第四届数博会上，甲骨文大中华区产品战略部高级总监刘松先生有一句话说得非常好，他说“现有数字出版的浅阅读、短阅读过多，而深阅读太少”。这说明我们国家这几年来，尽管数字出版产值增长非常迅速，但在数字内容的生产上过于关注消费化的短阅读、浅阅读产品，对有价值的深阅读产品开发不够。手机出版、网络游戏和互联网广告，这些数字产品甚至只是一种娱乐形式和信息形式，其内容深度有限。
造成这种现象的原因，主要是目前我国的数字出版尚处于初级发展阶段，数字出版的整体环境还有待加强，比如版权保护技术不健全，对优秀内容产品的版权保护不力；数字化标准鱼龙混杂，未能形成统一规范；内容数字化的底层技术尚未普及，数字化内容缺乏个性化、碎片化的处理；传统文化数字化开发过程中没有与数字技术本身的新特性充分结合，多为纸质版的简单搬家；缺少传统优秀出版单位深入介入这个行业，未能形成跨领域的大型资源平台和龙头企业；现有的主流内容资源平台，也因形式单一、缺乏互动与服务。
那么，数字出版产业链应该在哪些环节上增强主流价值内容的传播力呢？我想首先是国家层面的重视与扶持，近几年，新闻出版总署为大力推动数字出版发展积极倡导并出台了一系列具体意见和办法；在财政部支持下启动了国家数字复合出版工程、数字版权保护技术研发工程、中华字库工程等重大数字出版技术研发工程，投资规模超过10亿元；批准设立了7家国家数字出版产业基地、3家国家音乐基地、6个国家动漫产业基地，初步形成了政策引导、项目带动、基地孵化的推动数字出版产业发展的思路。这些大的工程与项目，可以说对于具有主流价值的文化传播提供了强大的全方位支持。除了国家大力扶持外，还要有计划地引导平台运营商、技术服务商、渠道运营商对主流文化加以关注，加大开发力度。要认识到并非只有短阅读与浅阅读才有赢利价值，在国外，一些主流数字产品都取得了非常好的经济效益，比如世界有名的两个期刊：《国家地理》和《读者文摘》都已经进行了在ipad和其他平板电脑的发行，《华尔街日报》与苹果公司合作，出版电子版，首发就达到64万份。我们国家的《大众摄影》与龙源期刊网合作，开发了电子版，在苹果ipad上发行，也颇受关注。我想伴随电子阅读器、平板电脑、智能手机为代表的数字化移动终端产品不断创新；在线阅读、手机阅读、手持式阅读器等数字化阅读方式迅速普及；在数字阅读渐成趋势；数字化出版物形态不断丰富的大环境下，代表社会主流价值一些深阅读的数字产品会愈来愈多地被开发出来。
记者：中华民族的文化传统积淀深厚，五千年的文明从未中断在世界上绝无仅有。您认为我国传统优秀文化如何通过数字出版平台得以弘扬和传播？
郝振省：我国传统文化博大精深，内容众多，将其进行高质量的数字化加工，这是一项非常庞大的工程，比如元数据的抽取是否有利于各种方式的检索；制作的格式是否能被各种阅读终端所使用等等，这些都需要很强的技术能力与较大的投入。市场经济讲的是“投入与产出比”，拥有版权的传统出版单位，在做这些他们本身就不是很熟悉的数字出版大项目投入的时候会非常谨慎。不象手机阅读，一部小说也不过几千字，投入产出比高，会有很多人愿意去做。这就需要传统出版单位提高认识，找准定位，开发出既有社会价值、又有市场价值的数字内容产品。
我建议，在目前整体开发有难度的情况下，可以采取分阶段分步骤地进行开发，先做某一类内容产品数字化，将其打造为品牌，进行推广。举例来说，目前传统出版做得比较好的湖南的青草果数据中心，成立20年来一直坚持在做一个方向——“主流内容产品的数字化”。他们将马克思、列宁、斯大林的全部著作、《人民日报》、《光明日报》、央文献出版的所有著作以及中央文件、法律文件等制作成完整的、高质量的数据产品，获得了市场的高度认可，不仅成为国内外图书馆的馆藏必备，而且成为许多互联网数字内容的源头。在国外，一套完整的《人民日报》可以卖到5万美元。2010年10月，青草果公司召开世界范围的图书馆馆长大会，世界上主要的图书馆馆长都到湖南来参加了这个大会，公司针对中国报刊内容资源多而分散，提出做“中国的华文报刊历史文献数据库”，拟从1815年开始的6400种报纸和1949年到现在的1960多种报纸中，抽取4000种，将其中的10%加工成为“中国的华文报刊数据库”，向全世界图书馆提供中国信息的资源。这些关于主流内容产品数字化的成功尝试为我们提供了很多启示。
在主流数字产品的开发上面，还是需要坚持，要有打持久战的精神。湖南青苹果数据中心，从1992年成立至今，历经了近20年的发展探索。国内外数字出版成功企业的历程也告诉我们，只有长期地、持续地投入，才能最终赢来巨大的成功，迎来爆发式增长。亚马逊成立于1995年，直到7年之后的2002年，才开始赢利。2003年，苹果公司的市值仅为40亿美元，经历了痛苦的转型，8年后的今天，苹果股价升至368美元，总市值达到3415.5亿美元，一举成为全球市值最大的公司，8年增长了85倍，这在传统出版业中是难以想象的高增长。而国内的新浪、搜狐、当当网，也都经历过一定的市场培育期，有些甚至经历了10以上的漫长培育期，才取得了今天的成绩。相比较而言，我们传统出版单位在数字化转型过程中却始终迟疑观望，投入普遍较低，且多为政府资金支持。投入是发展数字出版的必要前提，没有投入就不可能有产出。当然，数字出版也与其他新技术、新产品一样，具有风险性，解决的办法是充分调研与论证，听取专家意见，学会利用资本市场的力量，包括以品牌等无形资产吸引投资、以优质内容吸引合作，形成合作共赢的模式。如方正集团与上海张江集团共同投资组建了中国数字出版技术有限公司；华为与中南传媒合作，增资天闻数媒；大唐电信与新华社合作成立新华瑞德数字出版平台。这些有益的尝试值得推广。已经上市的集团公司，募集到的大量资金，要敢于投入到代表未来发展方向的新兴产业中，加大对数字出版的投资力度。数字出版本身是产业发展的方向，是大势所趋。如果不认识到这一点，不可能树立决心和信念，也不可能大踏步地向前迈进。
记者：在地球村出现以后，我们每个人都处在同一平面上。使过去的历史遗存在当代社会正在涤荡和交织。如何立于不败地位，需要用自身的价值影响未来。最后，请您介绍一下中国新闻出版业从“走出中国”到“走进世界”的具体思路和方式？
郝振省：当前，国际竞争中的文化的地位与作用凸显。推动中国新闻出版业走出去是“文化走出去”的重要组成部分。我认为中国新闻出版业“走出去”正经历着由“实物产品对外贸易、版权输出、合作出版”早期模式到目前包括“境外投资创办实体”、“输出数字内容”在内的三者共举模式的变化。“十二五”期间，以工程、项目推动中国新闻出版业走出去工作的发展是切实可行的，从而带动版权、数字产品、实物产品、新闻企业走出去。
1.“经典中国”国际出版工程。通过采用项目管理方式资助外向型优秀图书选题的翻译、出版、推广，以版权输出和出版合作等方式，实现对外出版发行，进入国外主流发行渠道；鼓励向发达国家输出，以主流社会读者为对象，向国际市场推广我国优秀思想文化、精神文明以及历史成就。
2. 中国出版物国际营销渠道拓展工程。通过积极实施“借船出海”战略，加强与全球性和区域性大型连锁书店的合作，拓展国际主流营销渠道；整合和巩固现有海外华文出版物营销渠道；积极开拓重要国际网络书店等新型出版物销售渠道；从而构建国际立体营销网络，推动更多的中国优秀出版物走向世界。
3. 重点新闻出版企业海外发展扶持工程。加快我国新闻出版企业海外发展步伐，为我国重点新闻出版企业在产品输出、境外机构设立、境外资本运营等方面提供支持。重点扶持20家外向型骨干企业，到境外建社建站、办报办刊、开厂开店，扩大境外投资；营造良好环境和服务平台，鼓励和支持各种所有制企业拓展新闻出版产品和服务出口业务。
4. 两岸出版交流合作工程。通过推进海峡两岸新闻出版交流合作的工作，支持挖掘和整合两岸出版资源、文化资源，完善两岸业界交流机制，加强项目合作，共同开拓海外华文市场，弘扬中华文化。
5. 中国国际图书展销中心建设项目。以服务国际出版物、版权贸易为重点，建造国际一流的大型综合性交流平台，为各国参展商提供各项服务，为世界各地的出版商寻找到新的接触机会。
在世界一体化的时代背景下，文化的兴衰决定着一个国家和民族的未来。文化越来越和经济、科技等领域更加紧密结合，所创造出来的价值和影响力正以深刻的体现方式超越地域，超越国界。它的发展必将通过新的技术革命深入到世界的每个角落。根据国家的统一安排，我国的文化“走出去”战略正在规范有序地进行。新闻出版的真正价值也必将通过数字出版的先进传播平台走向新的辉煌。我们融入世界的更加强盛的文化生命力也必将通过创新的力量得以发扬光大，把中华民族文化的博大精深传播到每个人的内心。实现人类精神财富的繁荣和共享。