论文部分内容阅读
摘要：随着"人与自然和谐共处"的理念一步步深入，景观生态化不仅成为旅游设计的五大趋势之一，甚至成为了现代旅游产品设计者应具备的职业道德和伦理规范，足见人们对“生态”的重视程度。本文通过对生态旅游产品的现状及分类分析，总结生态旅游产品开发原则，提出其产品设计的思路。
关键词：生态旅游；现状；设计
旅游业对于拉动经济增长、调整产业结构和增加社会就业等方面都具有独特的作用。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。中国有4/5以上的省级行政区把旅游业确定为“支柱产业”。而生态旅游业及其对应的生态旅游产品设计极其重要。
一、生态旅游产品发展现状及分类
（1）发展现状。生态旅游产品是指以生态环境保护为前提进行的旅游活动。其主体是重视环境保护、向往回归自然，并且希望通过其了解旅游目的地的生态状况和民族风情的旅游者。生态旅游产品是从20世纪70年代开始、进入20世纪90年代以后迅速发展的新兴旅游产品。其主要特点包括知识文化要求较高、参与体验较强、客源市场面广、细分市场多。生态旅游包括森林旅游、农业旅游、乡村旅游、野营旅游、探险旅游、民俗旅游及环保科普旅游等。因此，生态旅游是新世纪旅游产品发展的主流，具有优良的发展潜力及前景。（2）分类。①按资源吸引要素划分。自然景观旅游产品。自然景观旅游资源及其本质的释放是自然景观旅游产品表征或特色的展示，展示给旅游者的是能够构成景观的资源体，如峰丛、沙滩、雪山等。人文景观旅游产品。它以人文旅游资源开发作为旅游产品的一部分，如寺院建筑、历史建筑遗迹、古城、民族文化、民族风情等。②按产品性质划分。生态观光旅游产品。生态观光旅游产品是供游客参观、游览和参与体验的旅游产品，是供游客消费的自然风光、文化内涵的展示产品和民俗风情体验等方面的旅游经历。观光旅游产品是旅游产品的基本组成部分，它不会随着旅游市场的发展而失去购买力。生态度假旅游产品。生态度假旅游产品是以自然生态旅游资源为基础，供旅游者度假消费的旅游产品。生态专项旅游产品。生态专项旅游产品是指以自然生态旅游资源的消费为主要内容的专项旅游产品，如森林探险旅游产品、民间节庆旅游产品等。
二、开发原则
生态旅游产品与其他旅游产品一样，在开发过程中需注意以下几方面原则。（1）适应市场需要原则。生态旅游产品只有满足旅游者的需求其使用价值才能实现。现在国内旅游已出现市场细分，个性化的旅游成为相当多的旅游者的追求。具有一定文化层次的青年白领阶层对生态旅游比较青睐，他们一般收入较高，愿意为与众不同的旅游活动支付较高的费用。因此生态旅游的产品开发需要瞄准市场的服务对象，根据市场需求来设计产品。（2）社区参与原则。生态旅游的发展在注重生态环境保护的同时，也应注重其扶贫功能，二者是相辅相成的。倘若社区居民无法从旅游开发中受益，便会成为一种阻碍力量。社区的劳动力，为生态旅游产品的生产与销售提供劳动力保障。因此，在进行生态旅游产品开发设计时，应充分考虑社区参与原则。 （3）创新性原则。创新性原则是指生态旅游产品开发以旅游可持续发展为导向，全方位提高生态旅游产品质量，拓宽产品对生态旅游环境的保护功能。生态旅游产品创新是市场竞争的客观需要，也是技术进步的必然选择。产品创新符合生態旅游企业生存和发展的要求。（4）挑战性原则。生态旅游产品的开发还应考虑其对旅游者的挑战性，要求其能为游客提供突破自己、证明自己生命价值的旅游项目。这些项目能培养游客自豪感，通过不断挑战和超越身体极限而获得精神和心理的极大满足。 （5）综合性原则。单一的旅游产品会使游客乏味，只有风格各异、搭配巧妙的旅游产品才能使游客体验更深、获益更多。在生态旅游产品的设计中，应充分分析各组成要素的性质和特点，分析游客的生理、心理特征，并能切实综合考虑当地社区承载力，设计出系列化的生态旅游产品。（6）游客参与体验原则。参与性较强的旅游产品能给旅游者诸多感官的刺激、较深的印象及生动的体验。生态旅游产品的参与性越强，带来的体验就越深刻。同时，越来越多的游客希望从旅游过程中获得轻松愉快的消遣，以放松工作和学习的压力。因此，在生态旅游产品的开发中，需要多设计一些休闲娱乐性项目。在所有的生态旅游产品中，消遣娱乐活动应占有相当大的比重。
三、设计思路
（1）培养旅游者的生态意识。加强宣传工作，形成舆论监督，积极改善旅游地居民生活质量和旅游的环境质量。进行生态意识培养，提高生态旅游者的生态素质，塑造生态旅游者生态责任。（2）培养旅游产品生产者和经营者的生态意识。利用产品引导旅游者的生态保护意识，为旅游者提供生态化服务设施和工具；在旅游时间和路线选择上，以不影响生态物发育生长为前提；以生态容量为旅游地最大容量；旅游服务者不仅是一般的旅游服务人员，又是生态环境的监督者，应以适当的方式制止旅游者的不良行为。（3）科学地编制旅游地生态旅游总体规划。生态旅游总体规划是以后旅游开发的依据。通过总体规划，限定旅游建设的程度，对旅游地进行有组织、有计划、有目的的开发；以生态为前提，进行旅游项目的可行性评价；协调旅游项目之间的相互关系；强化建设过程的法制管理，确保投资建设有的放矢。（4）以市场需求为导向，开发设计特色生态旅游产品。随着经济发展，居民素质全面提高，崇尚自然、重返自然的需求越来越强烈。由于消费者的个体差异，市场需求差别明显，如何引导和适应市场，是开发者考虑的事情，同时结合生态旅游产品的特征，针对市场需要，选择一定的营销方式，注重品牌营销，宣传特色品牌，营造生态旅游氛围。
四、结束语
近年来，随着我国各项改革的稳步推进，城乡居民收入持续增长，居民旅游消费需求潜力不断增大。社会持续发展使得旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。但我们应该认识到我国旅游业发展中出现的问题和不足。政府应充分发挥其协调推动作用，将我国旅游业发展推向高潮，使旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，尤其是利用各地自然生态建立生态旅游区，并开发设计其对应的、具有当地特色的生态旅游产品，使生态旅游业对城市经济的拉动性、对社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。
（作者单位：成都理工大学）
参考文献
[1]张弦.生态旅游[M].厦门大学出版社，2006.11-13.
[2]梁朝信.旅游资源开发[M].郑州大学出版社，2006.7-9.
[3]鲍悦.生态湖泊旅游资源开发构想与保障措施——以白山湖景区为例[J].现代交际，2018（10）：110-113.
关键词：生态旅游；现状；设计
旅游业对于拉动经济增长、调整产业结构和增加社会就业等方面都具有独特的作用。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.3元。中国有4/5以上的省级行政区把旅游业确定为“支柱产业”。而生态旅游业及其对应的生态旅游产品设计极其重要。
一、生态旅游产品发展现状及分类
（1）发展现状。生态旅游产品是指以生态环境保护为前提进行的旅游活动。其主体是重视环境保护、向往回归自然，并且希望通过其了解旅游目的地的生态状况和民族风情的旅游者。生态旅游产品是从20世纪70年代开始、进入20世纪90年代以后迅速发展的新兴旅游产品。其主要特点包括知识文化要求较高、参与体验较强、客源市场面广、细分市场多。生态旅游包括森林旅游、农业旅游、乡村旅游、野营旅游、探险旅游、民俗旅游及环保科普旅游等。因此，生态旅游是新世纪旅游产品发展的主流，具有优良的发展潜力及前景。（2）分类。①按资源吸引要素划分。自然景观旅游产品。自然景观旅游资源及其本质的释放是自然景观旅游产品表征或特色的展示，展示给旅游者的是能够构成景观的资源体，如峰丛、沙滩、雪山等。人文景观旅游产品。它以人文旅游资源开发作为旅游产品的一部分，如寺院建筑、历史建筑遗迹、古城、民族文化、民族风情等。②按产品性质划分。生态观光旅游产品。生态观光旅游产品是供游客参观、游览和参与体验的旅游产品，是供游客消费的自然风光、文化内涵的展示产品和民俗风情体验等方面的旅游经历。观光旅游产品是旅游产品的基本组成部分，它不会随着旅游市场的发展而失去购买力。生态度假旅游产品。生态度假旅游产品是以自然生态旅游资源为基础，供旅游者度假消费的旅游产品。生态专项旅游产品。生态专项旅游产品是指以自然生态旅游资源的消费为主要内容的专项旅游产品，如森林探险旅游产品、民间节庆旅游产品等。
二、开发原则
生态旅游产品与其他旅游产品一样，在开发过程中需注意以下几方面原则。（1）适应市场需要原则。生态旅游产品只有满足旅游者的需求其使用价值才能实现。现在国内旅游已出现市场细分，个性化的旅游成为相当多的旅游者的追求。具有一定文化层次的青年白领阶层对生态旅游比较青睐，他们一般收入较高，愿意为与众不同的旅游活动支付较高的费用。因此生态旅游的产品开发需要瞄准市场的服务对象，根据市场需求来设计产品。（2）社区参与原则。生态旅游的发展在注重生态环境保护的同时，也应注重其扶贫功能，二者是相辅相成的。倘若社区居民无法从旅游开发中受益，便会成为一种阻碍力量。社区的劳动力，为生态旅游产品的生产与销售提供劳动力保障。因此，在进行生态旅游产品开发设计时，应充分考虑社区参与原则。 （3）创新性原则。创新性原则是指生态旅游产品开发以旅游可持续发展为导向，全方位提高生态旅游产品质量，拓宽产品对生态旅游环境的保护功能。生态旅游产品创新是市场竞争的客观需要，也是技术进步的必然选择。产品创新符合生態旅游企业生存和发展的要求。（4）挑战性原则。生态旅游产品的开发还应考虑其对旅游者的挑战性，要求其能为游客提供突破自己、证明自己生命价值的旅游项目。这些项目能培养游客自豪感，通过不断挑战和超越身体极限而获得精神和心理的极大满足。 （5）综合性原则。单一的旅游产品会使游客乏味，只有风格各异、搭配巧妙的旅游产品才能使游客体验更深、获益更多。在生态旅游产品的设计中，应充分分析各组成要素的性质和特点，分析游客的生理、心理特征，并能切实综合考虑当地社区承载力，设计出系列化的生态旅游产品。（6）游客参与体验原则。参与性较强的旅游产品能给旅游者诸多感官的刺激、较深的印象及生动的体验。生态旅游产品的参与性越强，带来的体验就越深刻。同时，越来越多的游客希望从旅游过程中获得轻松愉快的消遣，以放松工作和学习的压力。因此，在生态旅游产品的开发中，需要多设计一些休闲娱乐性项目。在所有的生态旅游产品中，消遣娱乐活动应占有相当大的比重。
三、设计思路
（1）培养旅游者的生态意识。加强宣传工作，形成舆论监督，积极改善旅游地居民生活质量和旅游的环境质量。进行生态意识培养，提高生态旅游者的生态素质，塑造生态旅游者生态责任。（2）培养旅游产品生产者和经营者的生态意识。利用产品引导旅游者的生态保护意识，为旅游者提供生态化服务设施和工具；在旅游时间和路线选择上，以不影响生态物发育生长为前提；以生态容量为旅游地最大容量；旅游服务者不仅是一般的旅游服务人员，又是生态环境的监督者，应以适当的方式制止旅游者的不良行为。（3）科学地编制旅游地生态旅游总体规划。生态旅游总体规划是以后旅游开发的依据。通过总体规划，限定旅游建设的程度，对旅游地进行有组织、有计划、有目的的开发；以生态为前提，进行旅游项目的可行性评价；协调旅游项目之间的相互关系；强化建设过程的法制管理，确保投资建设有的放矢。（4）以市场需求为导向，开发设计特色生态旅游产品。随着经济发展，居民素质全面提高，崇尚自然、重返自然的需求越来越强烈。由于消费者的个体差异，市场需求差别明显，如何引导和适应市场，是开发者考虑的事情，同时结合生态旅游产品的特征，针对市场需要，选择一定的营销方式，注重品牌营销，宣传特色品牌，营造生态旅游氛围。
四、结束语
近年来，随着我国各项改革的稳步推进，城乡居民收入持续增长，居民旅游消费需求潜力不断增大。社会持续发展使得旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。但我们应该认识到我国旅游业发展中出现的问题和不足。政府应充分发挥其协调推动作用，将我国旅游业发展推向高潮，使旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，尤其是利用各地自然生态建立生态旅游区，并开发设计其对应的、具有当地特色的生态旅游产品，使生态旅游业对城市经济的拉动性、对社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。
（作者单位：成都理工大学）
参考文献
[1]张弦.生态旅游[M].厦门大学出版社，2006.11-13.
[2]梁朝信.旅游资源开发[M].郑州大学出版社，2006.7-9.
[3]鲍悦.生态湖泊旅游资源开发构想与保障措施——以白山湖景区为例[J].现代交际，2018（10）：110-113.