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摘要本文利用SWOT分析法对忠县发展文化旅游创意产业的资源、区位等优势，经济、人才方面的劣势进行总体剖析，并从宏观层面、市场角度、竞争对手方面分析所面临的机遇和威胁，最后，在上述分析的基础上提出忠县做好文化旅游创意产业的引进人才、打造品牌、宣传促销和和谐发展等方面的建议。
关键词忠县文化旅游创意
中图分类号：R764文献标识码：A
忠县在重庆市中部，位于三峡库区的腹心。幅员面积2148平方公里，总人口100万人，库岸线为469.81公里，库容面积102.4平方公里。这里历史悠久，文化灿烂，底蕴深厚，有2300多年的文字记载历史，是巴文化的重要发祥地之一。不仅如此，天然的地理位置造就了忠县特有的自然风光，生态环境。深厚的文化底蕴及秀美的自然山水风光，为忠县发展文化旅游创意产业提供了不可复制的优势条件。本文根据忠县实际情况进行了忠县文化旅游创意产业SWOT分析。
一、优势分析
（一）资源优势。
1、文化资源丰富。
首先，忠县文化种类繁多。第二，独特的半城文化，为这座千年古城蒙上了一层神秘的色彩。第三，忠县文物及历史遗迹数量多，种类全。全县有国家级重点文物保护单位3处，市级文物保护单位3处，县级文物保护单位30处，有159个文物被列入《中国文物地图集》。
2、自然资源奇特。
首先，迷人的千亩橘田像鲜艳的大海一样流淌在忠县，散发出花和果沁人心脾的橘香，为这座古老的城镇带来了充满活力的“橘文化”。第二，浩瀚长江之中，有一座方圆近2平方公里，海拔272米的孤岛皇华岛，是长江上游唯一具有深厚历史文化积淀与优美自然风光的江中岛屿，具有文化和休闲双重意义的江上名城。第三，2008年1月7日，国家林业局批准设立天池山国家级森林公园。公园面积808.9公顷，辖五个景区，在这五个景区里有49个景点。这里森林景观资源丰富，植被类型各异，珍稀动物种类繁多，是三峡库区不可多得的峡谷风景类型和以森林自然景观为主的风景区。第四，三峡库区全面蓄水后，将形成总面积达1000多平方公里的人工湖泊，水库总库容最高可达393亿立方米，使忠县成为三峡库区唯一兼具山城特色、水城神韵、岛城风貌四面环水的滨江水城。
（二）区位交通优势。
忠县位于三峡库区腹心，被白居易、黄庭坚誉为“巫峡中心郡”、“三峡名郡”。忠县是重庆市“一圈两翼”发展战略的中心地带，同时，忠县是重庆市中部以及川东北、西安等地经长江出海的理想位置，也是重庆乃至西部与华东、华南地区最便捷的“大通道”，区位优势十分明显。
二、劣势分析
（一）旅游产品体验形式单一。
谢彦君教授的《基础旅游学》中将旅游描述为旅游者为满足愉悦目的而暂时离开常住地的一次短暂的经历。例如忠县忠文化的体验形式仍停留在“走马观花”式上，游客只是简单地参观巴蔓子吻首留城处，或仅是听导游的解说了解一些历史。
（二）经济基础薄弱。
忠县2008年地区生产总值，人均GDP，第一、二、三产业的增加值，地方财政收支情况，城镇化率及农村贫困人口等9项数据在重庆21个县中的排名极其靠后。
（三）创新型人才缺乏。
创意是产品成功与否的一个至关重要的因素，而这个创意来源于人。全县企业中层以上管理人员大专以上文化的仅占18%。人才的缺乏还表现在政府部门专业旅游人才的短缺。不利于文化旅游创意产业的开展，其在旅游规划执行和管理过程中可能引起偏差。
三、机遇分析
（一）国际、国内市场需求的增加。
越来越多的外国旅游者来到中国参观旅游，而他们50%以上是冲着中国文化而来，这为忠县开展入境旅游提供了很大的机会。2007年，忠县接待外国友人10130人，共创收3733万元。忠县文化独特，创意园区新颖，可以借助国际和国内的发展势头，吸引更多海内外游客。
（二）品牌机会。
在国家“十一五”规划中明确提出要将三峡打造成“国际旅游黄金带”后，这一国际品牌的塑造不但不会给忠县带来遮蔽作用，反而可以使忠县借助这一强大品牌的影响力，以其子品牌的定位打造“半城山水满城橘，一朝忠义九州魂”的品牌形象。忠县可以将其作为三峡旅游上的一个点，吸引三峡游的游客朋友来到忠县。随着三峡旅游市场日益扩大，通过品牌带动作用，发展忠县文化旅游创意产业，打造“人文忠州”，“中国柑橘城”等旅游子品牌。
（三）周边市场机会。
忠县如果能够跳出经济和旅游的限制，结合自身优势，以创意为视角，将文化和旅游融为一体，开发多种旅游产品，与周边形成差异，拥有自己的核心产品和竞争力，满足不同需要的消费者，为分得市场这块大蛋糕提供了机会。
四、威胁分析
（一）生态环境威胁。
三峡工程建成后，三峡库区仍面临生态环境的挑战。其生态环境威胁主要来自人为的生态威胁。随着游客数量的倍增，给旅游目的地的生态环境带来巨大的压力，一旦超过景区容量，将会破坏景区环境，导致生态失调；人为地无序开发和干预，只重经济效益不顾生态效益，也会打破生态的平衡。
（二）竞争对手的威胁。
三峡峡江特色的游船旅游和生态文化观光游资源具有相似
关键词忠县文化旅游创意
中图分类号：R764文献标识码：A
忠县在重庆市中部，位于三峡库区的腹心。幅员面积2148平方公里，总人口100万人，库岸线为469.81公里，库容面积102.4平方公里。这里历史悠久，文化灿烂，底蕴深厚，有2300多年的文字记载历史，是巴文化的重要发祥地之一。不仅如此，天然的地理位置造就了忠县特有的自然风光，生态环境。深厚的文化底蕴及秀美的自然山水风光，为忠县发展文化旅游创意产业提供了不可复制的优势条件。本文根据忠县实际情况进行了忠县文化旅游创意产业SWOT分析。
一、优势分析
（一）资源优势。
1、文化资源丰富。
首先，忠县文化种类繁多。第二，独特的半城文化，为这座千年古城蒙上了一层神秘的色彩。第三，忠县文物及历史遗迹数量多，种类全。全县有国家级重点文物保护单位3处，市级文物保护单位3处，县级文物保护单位30处，有159个文物被列入《中国文物地图集》。
2、自然资源奇特。
首先，迷人的千亩橘田像鲜艳的大海一样流淌在忠县，散发出花和果沁人心脾的橘香，为这座古老的城镇带来了充满活力的“橘文化”。第二，浩瀚长江之中，有一座方圆近2平方公里，海拔272米的孤岛皇华岛，是长江上游唯一具有深厚历史文化积淀与优美自然风光的江中岛屿，具有文化和休闲双重意义的江上名城。第三，2008年1月7日，国家林业局批准设立天池山国家级森林公园。公园面积808.9公顷，辖五个景区，在这五个景区里有49个景点。这里森林景观资源丰富，植被类型各异，珍稀动物种类繁多，是三峡库区不可多得的峡谷风景类型和以森林自然景观为主的风景区。第四，三峡库区全面蓄水后，将形成总面积达1000多平方公里的人工湖泊，水库总库容最高可达393亿立方米，使忠县成为三峡库区唯一兼具山城特色、水城神韵、岛城风貌四面环水的滨江水城。
（二）区位交通优势。
忠县位于三峡库区腹心，被白居易、黄庭坚誉为“巫峡中心郡”、“三峡名郡”。忠县是重庆市“一圈两翼”发展战略的中心地带，同时，忠县是重庆市中部以及川东北、西安等地经长江出海的理想位置，也是重庆乃至西部与华东、华南地区最便捷的“大通道”，区位优势十分明显。
二、劣势分析
（一）旅游产品体验形式单一。
谢彦君教授的《基础旅游学》中将旅游描述为旅游者为满足愉悦目的而暂时离开常住地的一次短暂的经历。例如忠县忠文化的体验形式仍停留在“走马观花”式上，游客只是简单地参观巴蔓子吻首留城处，或仅是听导游的解说了解一些历史。
（二）经济基础薄弱。
忠县2008年地区生产总值，人均GDP，第一、二、三产业的增加值，地方财政收支情况，城镇化率及农村贫困人口等9项数据在重庆21个县中的排名极其靠后。
（三）创新型人才缺乏。
创意是产品成功与否的一个至关重要的因素，而这个创意来源于人。全县企业中层以上管理人员大专以上文化的仅占18%。人才的缺乏还表现在政府部门专业旅游人才的短缺。不利于文化旅游创意产业的开展，其在旅游规划执行和管理过程中可能引起偏差。
三、机遇分析
（一）国际、国内市场需求的增加。
越来越多的外国旅游者来到中国参观旅游，而他们50%以上是冲着中国文化而来，这为忠县开展入境旅游提供了很大的机会。2007年，忠县接待外国友人10130人，共创收3733万元。忠县文化独特，创意园区新颖，可以借助国际和国内的发展势头，吸引更多海内外游客。
（二）品牌机会。
在国家“十一五”规划中明确提出要将三峡打造成“国际旅游黄金带”后，这一国际品牌的塑造不但不会给忠县带来遮蔽作用，反而可以使忠县借助这一强大品牌的影响力，以其子品牌的定位打造“半城山水满城橘，一朝忠义九州魂”的品牌形象。忠县可以将其作为三峡旅游上的一个点，吸引三峡游的游客朋友来到忠县。随着三峡旅游市场日益扩大，通过品牌带动作用，发展忠县文化旅游创意产业，打造“人文忠州”，“中国柑橘城”等旅游子品牌。
（三）周边市场机会。
忠县如果能够跳出经济和旅游的限制，结合自身优势，以创意为视角，将文化和旅游融为一体，开发多种旅游产品，与周边形成差异，拥有自己的核心产品和竞争力，满足不同需要的消费者，为分得市场这块大蛋糕提供了机会。
四、威胁分析
（一）生态环境威胁。
三峡工程建成后，三峡库区仍面临生态环境的挑战。其生态环境威胁主要来自人为的生态威胁。随着游客数量的倍增，给旅游目的地的生态环境带来巨大的压力，一旦超过景区容量，将会破坏景区环境，导致生态失调；人为地无序开发和干预，只重经济效益不顾生态效益，也会打破生态的平衡。
（二）竞争对手的威胁。
三峡峡江特色的游船旅游和生态文化观光游资源具有相似