【摘 要】
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社会化媒体带来个体传播便捷局面,为企业营销传播插上了通道的翅膀,但同时也引发企业传播的新挑战,具体表现为数量饱和、开发不足、互动不够。传统的广告话语已经式微、媒体
【基金项目】
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国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(14AXW011)
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社会化媒体带来个体传播便捷局面,为企业营销传播插上了通道的翅膀,但同时也引发企业传播的新挑战,具体表现为数量饱和、开发不足、互动不够。传统的广告话语已经式微、媒体通道已被营销传播或品牌传播所整合、传播内容资源或品牌价值成为核心问题。品牌价值有着多元的解读,其深层次所在只能是人文价值。品牌的人文价值可归结于“立德、立功、立言”,其中又以“立德”的五个维度——信、智、爱、勇、礼为核心。品牌点点滴滴的传播与接受,无一不是“五德”之深层人文内涵之折射。
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