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随着知识经济的发展,越来越多的知识产品进入我们的日常生活,并且实物产品也开始通过知识化来取得竞争优势。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点,使营销路径发生变化的同时,也促使广告产业的核心价值链以及广告运作从概念的符号表达到沟通价值创造的转变。
从概念的符号表达到沟通的价值创造——知识产品营销时代的广告变革
【摘 要】
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随着知识经济的发展,越来越多的知识产品进入我们的日常生活,并且实物产品也开始通过知识化来取得竞争优势。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点,使营销路径
【机 构】
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上海大学影视学院广告学系,
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2009年05期
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