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1978年，瑞典葡萄酒及烈酒有限公司开拓美国市场时，完全没有预料到新产品绝对伏特加（Absolut Vodka）会走俏美国。相反当时的情况让人感到很悲观。公司花了6．5万美元在美国进行市场调查，得到调查公司“建议放弃”的高风险警告。伏特加是一种地缘概念极强的产品，在人们的印象中，似乎只有俄罗斯生产的伏特加才是正宗的。因此俄产红牌伏特加（Stolichnaya Vodka）在美国消费者的心目中就被认定是正宗的伏特加，垄断了美国的进口伏特加市场。即便是美国生产的伏特加酒很多也起了俄罗斯风格的名字。