网络媒体与传统媒体的优势互补与融合

来源 :文化产业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:bj20089
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  摘 要:现代经济与科技的飞速发展,使得新兴媒体特别是网络媒体的出现呈现井喷的态势,媒介的多元化也促使人们的选择更加多元化,传播从传统的传者中心转向受者中心。面对以网络为代表的新兴媒体的一轮又一轮的冲击波,传统媒体是否已经走到了寿终正寝的一天?新兴媒体较之传统媒体的优点和长处在哪里?传统媒体如何在江河日下的当下完成自救并华丽转身?
  关键词:传统媒体;网络媒体;融合;
  中图分类号:G20 文献标识码:B 文章编号:1674-3520(2014)-03-0009-01
  一、传媒行业现状及趋势
  报纸、杂志、广播、电视一向被称为四大媒体,互联网的出现改变了这一格局,代替杂志被称为继报纸、广播、电视之后的第四媒体,我们称之为“新媒体”,过去的四大媒体统统被冠之以“传统媒体”,现代经济与科技的飞速发展,使得新兴媒体特别是网络媒体的出现呈现井喷的态势,媒介的多元化也促使人们的选择更加多元化,传播从传统的传者中心转向受者中心。新兴媒体的迅速崛起伴随的是传统媒体的衰落,传统媒体的信息资源、广告资源、受众资源将被进一步“瓜分”,竞争的烽烟不息,媒介大战愈演愈烈。那么面对以网络为代表的新兴媒体的一轮又一轮的冲击波,传统媒体是否已经走到了寿终正寝的一天,新兴媒体较之传统媒体的优点和长处在哪里?传统媒体如何在江河日下的当下完成自救并华丽转身?
  二、传统媒体为什么不可取代?
  传统媒体虽然在新兴媒体的强力冲击下,面临着受众的流失,但是传统媒体由于其自身的特点决定了其将不可被网络媒体所取代。
  (一)报纸。报纸是最早出现的大众传播媒介,已经独领风骚百数年。报纸在时效性上虽然不及电子媒体,但却有成本低、记录性好、便于反复阅读以及易保存的优点,而且读者的选择性也比较强,可以自由安排时间挑选内容进行阅读,以及针对性比较强,有其固定读者群,加之多年来在受众群中树立的真实、可靠的形象,有权威性。因此很多受众在其他媒介上遇见不能确定的问题时,会第一时间想到拿报纸来进行核对。这些都是报纸媒体的显著优势。
  (二)杂志。虽然和报纸一样,杂志同样属于大众传播媒介,但是杂志市场更具有细分化、专业化的特征。杂志本质上是最适合分众化的情感纸、专门纸,最适合进入人们的私人空间,最适合与人们的情感产生亲密接触。“阅读杂志是一种亲密的、投入的体验,满足个人的需要,反映个人的价值观。”
  (三)广播。广播媒体对听众文化水平的要求不高,受众收听方便,接收介质简单,占用空间小,价格便宜,同时只需要动用一种感觉器官,受众在通过广播接收信息的同时还可以兼顾做其他事情,互不影响。就媒体而言,因其只涉及声音传播,制作相对简单快捷,信息传送时效快,另外很容易笼络一批忠实听众,每档栏目均会有不同程度的支持度。
  (四)电视。电视媒体作为主流媒体,担负着重要的宣传责任。它的传播速度快、内容多元化,节目图文并貌且生动形象,动作和声音同时刺激感官。且电视媒介的传播范围广、传播介质普及率高,有着深厚的观众缘和较固定的收看群体,对人们生活有着重要的影响。
  三、网络媒体的强大优势
  从网络的发展历程中看,网络媒体从海量信息、自由互动、电子邮件、网络博客、全球同步等方式逐渐打造了传统媒体无法与之争锋的强势资源。如果用一句话来概述其特征,那便是“更高、更快、更强”。
  (一)内容丰富,信息海量。传统媒体由于版面和固定播出时间的局限,报道的内容,信息的吞吐量也极其有限,而网络媒体既无版面限制,又可随时发送的特点使信息的海量传播成为可能。任何你想到的内容都可 以通过网络中的各大强势搜索引擎进行寻找。单就信息承载量来说,传统媒体难以与海量信息的网络媒体相抗衡。
  (二)传播迅速,范围极广。我们知道“新闻”的定义即“新近发生的事实的报道”,网络媒体的即时报道使得新闻的时效性得以保证,新闻工作者可以第一时间发布信息,受众可以第一时间了解事实真相,这一切都是传统媒体所无法比拟的。同时网络媒体让人们所赖以生存的地球,真正地、名副其实地成为“地球村”。 它既有广播电视媒体传播新闻信息快捷之长,又无广播电视传播新闻信息覆盖面有限之短。网络所到之处,也就是新闻信息所到之处。它既不受国家疆界的空间限制,也不受刊播时间的限制,网络媒体媒体具有传播速度快且传播范围广的显著特点。
  (三)便于互动,反馈及时。传统传播过程是以传者为中心的,大众传媒占据着话语生产的主导地位,人们虽然可以对媒介所传播的内容进行选择性接收和选择性理解,但是由于受制于表达渠道的匮乏,受众的声音往往十分的弱小。而网络媒体为网民提供了各种表达自己声音的平台,有利于网民自主参与话语生产和话语阐释。网络媒体的用户反馈功能使用户广泛、主动地参与网络传播,网民在发表自己意见的同时还可以自主解读媒体提供的信息,并能够在网络中与其他网民进行交流,形成合力,对媒介的话语生产形成制衡的力量。在某种程度上,网络已经逐步的接近“观点自由表达”的状态。美国学者威廉·哈森在《世界新闻多棱镜——变化中的国际传媒》中说:“实际上,‘受众’这个词本身也正在过时,因为它暗含一种被动接受的含义。”
  (四)博采眾长,多媒体传播。网络媒体还可以集多种传播方式于一身,融合各种传播媒介的优点,方便地实现了多媒体传播,做到图文声像并茂。这样的传播优势使得其相对于其他传统媒体来说更具有吸引力。
  四、媒介共栖与融合
  以上我们分别谈了几种常见的大众传播媒介各自的特点和优势,在新的媒介环境下,优胜劣汰是生存之道,竞争才会催生技术的变革和新的传播工具的诞生,但是竞争的结局不一定要非此及彼,在经过了网络媒体与传统媒体的激烈碰撞过后,媒体生态环境的变化也由最初的动荡逐渐转变为动态守恒。网络媒体在自由竞争的环境中找到了生存之路;传统媒体也在新的启发下再次用新的“生长点”来支撑自身的“相对优势领域”。网络媒体和传统媒体之间的合作成为必然,媒介融合也变成大势所趋。
  网络媒体的出现为传统媒体赋予了新的生命,而传统媒体也丰富和补充了网络媒体的不足,就目前现状来看,在我国以及网络发源地的美国,众多传媒集团都已经将自己的平面媒体或广播电视延伸到网络领域,媒介融合已经从概念走向了实践,尽管媒介融合还处在起步阶段,但是前景依旧可观,经济的高速发展,科技的日新月异,为媒介的多元与共栖提供了源源不穷的动力。
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