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【摘要】近年来,广播电视报的影响力式微。如何更好发挥广播电视报的宣传作用,笔者认为,要解读政策,关注民生,拓宽办报思路,加强互动。
【关键词】广播电视报 宣传 舆论
报纸、广播、电视承担着重要的宣传使命,是党和政府的喉舌和传统舆论阵地。尽管社会多元化需求使都市报、专业报刊蓬勃发展,尽管电信通讯业的繁荣带来网络、移动手机等新兴传媒的发达,但传统媒介在舆论宣传中扮演的重要角色和所处的中流砥柱的地位是无可替代的。无论是晚报和晨刊类都市报,还是广播电视报类生活娱乐报纸,亦或各类专业报刊和网络新兴传媒,都承担着应有的宣传任务,发挥着舆论宣传的重要作用。
作为特殊历史时期诞生,有着特殊功能的广播电视报,其在向广大人民群众提供丰富的节目资源的同时,有义务也有责任承担宣传党和政府的方针政策,传递有用的服务信息,普及科学文化知识,共建和谐社会的历史重任,这是广播电视报作为大众传媒的功能所决定的。因此,广播电视报只有拓宽服务领域,满足大众需求,传递政策服务信息,有效发挥和扩大宣传功能,找准自身发展的立足点,才能成为主流媒体肩负宣传使命的重要补充。
不可否认,广播电视报曾经走过一段辉煌的历程,其功能仅限于节目预告和传递少量的娱乐资讯,很少承担解读方针政策、提供服务信息等宣传任务。早期广播和电视业的繁荣,特别是上世纪80年代国家提倡四级办台,大力发展广播电视的措施,刺激了人们对广播电视节目介绍的需求,而以传播节目预告为主要内容的广播电视报也成为抢手货。90年代中期,一个中等城市的广播电视报发行量能达到10万份左右。随着社会生活的多样化和人们对文化娱乐需求的分化,以单一的节目预告和剧情介绍为主要内容的广播电视报的影响力也在逐步消弱。上世纪末本世纪初,广播电视报行业因其“节目报”的单一功能明显不适应报业发展趋势,加之都市报对广播电视节目这个广电报独有资源的占用及其它文化娱乐报纸刊登最新影视动态的冲击,其发行量逐步萎缩,广告量锐减。严峻的形势迫使广播电视报业不得不思考这样的新课题——如何振兴广播电视报?
客观现实迫切需要广播电视报改变办报思路,承担起媒体应该承担的宣传任务,以更好地服务于大众。要进一步拓宽宣传领域,在增强知识性、趣味性、服务性方面下功夫,才能成为党和政府舆论宣传的有机组成部分及宣传阵地的有力补充。近几年广播电视报业发展的事实也证明,凡是主动迎接市场挑战,及时转变和拓宽办报思路并在强化宣传功能和内容多样化方面做出过有益尝试的,其社会影响不会弱化。
借鉴各地文化生活类报纸与其它媒体的成功经验,笔者认为,以传递生活与消费信息、提供休闲娱乐服务为主旨的广播电视报要实现再振兴,必须在宣传内容上有所突破,在传播互动上有所延伸,拾遗补缺地对主流媒体宣传触角难以到达的领域进行覆盖,使广播电视报辐射到家庭。笔者认为广播电视报的宣传功能可以通过以下形式来实现:
其一,积极主动宣传党和政府的有关政策。广播电视报类文化生活报刊的宣传限于时效、出版周期及篇幅,可以对老百姓关注的新出台的相关政策和国计民生类的资讯作分析与解读,如燃气、公共交通、自来水和供电等与百姓生活密切相关的领域等,为沟通政府与群众提供平台。
其二,通过与执法部门合作,普及有关法规知识,参与社会监督,提升舆论监督力度。广播电视报的另一个补充作用是发挥媒体的舆论监督功能。由于广播电视报长期以来被人们视为“电视节目报”,其作为舆论阵地的作用往往被人忽视。目前,相当多的广播电视报打破同质媒体竞争壁垒,主动与行业创建及政风评议部门联合,对社会不文明现象和行业不规范行为进行监督。同时,广播电视报纸还可与工商、技术监督、食品卫生、医药监督和消费者权益保护等部门联合,提供舆论监督平台,普及宣传相关知识,较好地提升广电报在大众心目中的地位。
其三,走专版之路,有效发挥广播电视报的宣传作用。利用专版培养大众阅读习惯,让读者在专版宣传中受到教育。时下,不少广电报都在拓宽办报思路,努力走专题宣传与专版宣传之路。这里所说的专题宣传与专版宣传与广告专版宣传不同,它是围绕某个领域的知识普及与政策宣传,比如“劳动保障与就业”专版,刊登社会保障等方面政策措施和劳动就业信息等,又如“法制园地”、“医疗卫生”等专题与专版,让读者通过专题与专版了解相关法规政策和专业知识等。
其四,广播电视报加强与本行业媒体互动,整合广播电视系统资源为我所用,同时借助网络传媒优势,力求内容新、视角新。广播电视报的采编力量薄弱,加之资源缺乏和信息渠道不畅,很难有大手笔、重磅的宣传主题推出。为此,广播电视报应该积极与系统内媒体合作,充分利用好广播电台和电视台的资源优势,选取并整合有价值、有深度的视频、音频内容,提炼主题并以视频与音频的文字版形式推出。此外,广播电视报也应挖掘网络资源,选取与百姓生活息息相关的资讯,以充实内容。
其五,拓宽办报思路,主动参与并关注社会热点,创造性开展活动。作为文化生活类报刊,广播电视报应经常举办贴近社会、贴近百姓、贴近生活的健康文明的活动。广播电视报是面向社会大众特别是面向家庭的报纸,积极举办引领时尚的文化娱乐活动、科学知识普及活动,以及各种培训、知识竞赛等活动,为树立良好社会风气,为推动精神文明建设发挥应有的作用。■
(作者单位:蚌埠广播电视报社)
责编:姚少宝
【关键词】广播电视报 宣传 舆论
报纸、广播、电视承担着重要的宣传使命,是党和政府的喉舌和传统舆论阵地。尽管社会多元化需求使都市报、专业报刊蓬勃发展,尽管电信通讯业的繁荣带来网络、移动手机等新兴传媒的发达,但传统媒介在舆论宣传中扮演的重要角色和所处的中流砥柱的地位是无可替代的。无论是晚报和晨刊类都市报,还是广播电视报类生活娱乐报纸,亦或各类专业报刊和网络新兴传媒,都承担着应有的宣传任务,发挥着舆论宣传的重要作用。
作为特殊历史时期诞生,有着特殊功能的广播电视报,其在向广大人民群众提供丰富的节目资源的同时,有义务也有责任承担宣传党和政府的方针政策,传递有用的服务信息,普及科学文化知识,共建和谐社会的历史重任,这是广播电视报作为大众传媒的功能所决定的。因此,广播电视报只有拓宽服务领域,满足大众需求,传递政策服务信息,有效发挥和扩大宣传功能,找准自身发展的立足点,才能成为主流媒体肩负宣传使命的重要补充。
不可否认,广播电视报曾经走过一段辉煌的历程,其功能仅限于节目预告和传递少量的娱乐资讯,很少承担解读方针政策、提供服务信息等宣传任务。早期广播和电视业的繁荣,特别是上世纪80年代国家提倡四级办台,大力发展广播电视的措施,刺激了人们对广播电视节目介绍的需求,而以传播节目预告为主要内容的广播电视报也成为抢手货。90年代中期,一个中等城市的广播电视报发行量能达到10万份左右。随着社会生活的多样化和人们对文化娱乐需求的分化,以单一的节目预告和剧情介绍为主要内容的广播电视报的影响力也在逐步消弱。上世纪末本世纪初,广播电视报行业因其“节目报”的单一功能明显不适应报业发展趋势,加之都市报对广播电视节目这个广电报独有资源的占用及其它文化娱乐报纸刊登最新影视动态的冲击,其发行量逐步萎缩,广告量锐减。严峻的形势迫使广播电视报业不得不思考这样的新课题——如何振兴广播电视报?
客观现实迫切需要广播电视报改变办报思路,承担起媒体应该承担的宣传任务,以更好地服务于大众。要进一步拓宽宣传领域,在增强知识性、趣味性、服务性方面下功夫,才能成为党和政府舆论宣传的有机组成部分及宣传阵地的有力补充。近几年广播电视报业发展的事实也证明,凡是主动迎接市场挑战,及时转变和拓宽办报思路并在强化宣传功能和内容多样化方面做出过有益尝试的,其社会影响不会弱化。
借鉴各地文化生活类报纸与其它媒体的成功经验,笔者认为,以传递生活与消费信息、提供休闲娱乐服务为主旨的广播电视报要实现再振兴,必须在宣传内容上有所突破,在传播互动上有所延伸,拾遗补缺地对主流媒体宣传触角难以到达的领域进行覆盖,使广播电视报辐射到家庭。笔者认为广播电视报的宣传功能可以通过以下形式来实现:
其一,积极主动宣传党和政府的有关政策。广播电视报类文化生活报刊的宣传限于时效、出版周期及篇幅,可以对老百姓关注的新出台的相关政策和国计民生类的资讯作分析与解读,如燃气、公共交通、自来水和供电等与百姓生活密切相关的领域等,为沟通政府与群众提供平台。
其二,通过与执法部门合作,普及有关法规知识,参与社会监督,提升舆论监督力度。广播电视报的另一个补充作用是发挥媒体的舆论监督功能。由于广播电视报长期以来被人们视为“电视节目报”,其作为舆论阵地的作用往往被人忽视。目前,相当多的广播电视报打破同质媒体竞争壁垒,主动与行业创建及政风评议部门联合,对社会不文明现象和行业不规范行为进行监督。同时,广播电视报纸还可与工商、技术监督、食品卫生、医药监督和消费者权益保护等部门联合,提供舆论监督平台,普及宣传相关知识,较好地提升广电报在大众心目中的地位。
其三,走专版之路,有效发挥广播电视报的宣传作用。利用专版培养大众阅读习惯,让读者在专版宣传中受到教育。时下,不少广电报都在拓宽办报思路,努力走专题宣传与专版宣传之路。这里所说的专题宣传与专版宣传与广告专版宣传不同,它是围绕某个领域的知识普及与政策宣传,比如“劳动保障与就业”专版,刊登社会保障等方面政策措施和劳动就业信息等,又如“法制园地”、“医疗卫生”等专题与专版,让读者通过专题与专版了解相关法规政策和专业知识等。
其四,广播电视报加强与本行业媒体互动,整合广播电视系统资源为我所用,同时借助网络传媒优势,力求内容新、视角新。广播电视报的采编力量薄弱,加之资源缺乏和信息渠道不畅,很难有大手笔、重磅的宣传主题推出。为此,广播电视报应该积极与系统内媒体合作,充分利用好广播电台和电视台的资源优势,选取并整合有价值、有深度的视频、音频内容,提炼主题并以视频与音频的文字版形式推出。此外,广播电视报也应挖掘网络资源,选取与百姓生活息息相关的资讯,以充实内容。
其五,拓宽办报思路,主动参与并关注社会热点,创造性开展活动。作为文化生活类报刊,广播电视报应经常举办贴近社会、贴近百姓、贴近生活的健康文明的活动。广播电视报是面向社会大众特别是面向家庭的报纸,积极举办引领时尚的文化娱乐活动、科学知识普及活动,以及各种培训、知识竞赛等活动,为树立良好社会风气,为推动精神文明建设发挥应有的作用。■
(作者单位:蚌埠广播电视报社)
责编:姚少宝