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品牌形象是品牌构成要素在人们心目中的综合反应,也是消费者记忆中关于品牌所有联想的综合感知。字体作为品牌外在形象的重要组成部分,对于清晰简明地传达品牌信息起到了重要作用,代表着企业给大众传达的审美趣向。本文将从平面设计专业的角度来研究品牌形象中的字体应用,以期能够为字体设计的视觉识别提供参考价值,提高字体在品牌中的功用性。