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在消费膨胀和媒介强势的今天，作为消费行为主体的消费者再度被人们关注，西方理论界对媒介下消费者或者说受众的研究有不少的论述。消费主体在媒介语境中处于训化的被动性、解码的多元性，以及单维化、“非我化”等状态。媒介语境下消费主体也具有“主体重构”、“时间流整合”、“大众训化的自我强制”的特征。辩证地说，消费主体在媒介语境下是被动性与主动性的统一。