【摘 要】
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本文的研究目的是通过理论与实证分析,研究中国用户参与直播购物的使用动机及其影响因素,以评估用户的需求变化,完善营销策略。为达到研究目的,我们通过对中国直播购物用户进行问卷调查的方法,收集所需数据。分析结果显示,短视频行业核心竞争力和品牌个性对用户感知价值产生显著影响,从而影响用户使用动机。这意味着,用户参与直播购物的行为并非盲从,而是具有一定主动选择权,直播购物平台应进一步强化电商属性,消除“虚假的满足”,这样才能完成信息的有效传播。作为品牌方,应在网络营销中强化个性,加强用户感知价值,激发用户购买动机。
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本文的研究目的是通过理论与实证分析,研究中国用户参与直播购物的使用动机及其影响因素,以评估用户的需求变化,完善营销策略。为达到研究目的,我们通过对中国直播购物用户进行问卷调查的方法,收集所需数据。分析结果显示,短视频行业核心竞争力和品牌个性对用户感知价值产生显著影响,从而影响用户使用动机。这意味着,用户参与直播购物的行为并非盲从,而是具有一定主动选择权,直播购物平台应进一步强化电商属性,消除“虚假的满足”,这样才能完成信息的有效传播。作为品牌方,应在网络营销中强化个性,加强用户感知价值,激发用户购买动机。
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