【摘 要】
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旅游目的地形象长期受到国内外旅游学术界及业界的广泛关注,但基于不同文化背景下的不同群体比较视角探析旅游目的地形象的差异问题则鲜有涉及。采用网络文本分析法,借助KH C
【机 构】
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西安外国语大学旅游学院·,人文地理研究所
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旅游目的地形象长期受到国内外旅游学术界及业界的广泛关注,但基于不同文化背景下的不同群体比较视角探析旅游目的地形象的差异问题则鲜有涉及。采用网络文本分析法,借助KH Coder文本分析软件对国内外游客对西安回民街的评论进行词频、情感分析。研究表明:(1)国内游客对"老字号"品牌的认知度高、对环境卫生的关注高、对旅游基础设施的要求高;而国际游客则更关注美食本身及其制作工艺、对文化氛围的关注高、对旅游基础设施的要求较低;(2)在情感形象感知上虽然都以积极情感为主,但是国内外游客在消极以及中性情感的感知差异较大,即国内游客的消极情感远高于国外游客,国外游客的中性情感比重远大于国内游客;基于以上结论,笔者从文化维度包括权力距离、文化距离以及高低文化语境3个角度来阐释其感知产生差异的机理,并提出打造差异化的回民街形象,重视国际潜力市场,基于文化差异进行精准营销等营销策略。
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