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[摘 要]文字起源于图形，是人们在长期的生产生活中不断改进和创造出来的兼具图形美和意向美的特殊表意符号。文字在平面设计中图形化是文字由长期发展所代表的文化符号向原始意向符号的转变，这种转变以其独特的表达方式和绘画方式给广大群众带来了强烈的视觉感染力。图形作为平面设计中的一个重要的元素将文字图形化不仅可以提升文字的美感而且有利于增加观看者对文字所表达的表面意思和深层次意思的理解。但是，这种文字图形化的设计不仅要求设计者对不同的文字具有不同的了解，还需要充分发挥图形的美学特性，对文字的结构和所需表达的意思进行充分的挖掘，只有这样才能够使文字图形化在平面设计中得到全面的发展，才能够使图形化了得文字充分传递其美学特性和表意特性。
[关键词]图文并茂 文字图形化 平面设计 应用探讨 表现方法
中图分陈类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）29-0348-01
文字图形化在读图时代的今天，作为一种极具装饰性的表意符号，无论是在招标标志设计，包装，运动口号设计还是在王网页设计领域都得到了广泛的应用。图形文字化相比于单薄的文字具有表达信息准确，还可以美化图形，提升文字的艺术品位，将文字表达转换为意向和美感双重表达的优点。由于其具有的传意和表美的独特魅力。文字图形化成为了现代平面设计中不可替代的设计元素。因此，研究文字图形化在平面设计中的具体应用和具体表现方式，对深入挖掘文字图形化和扩大文字图形化的应用具有重要作用。
一、相比于传统的设计方式，文字图形化所具有的优势
文字图形化并不是脱离文字而独立存在，只是对文字加以修饰使其更加清楚，简介的表达文字意思。与传动的文字相比，文字图形化兼具形式美和意向美，同时高效传递文字信息的优点，其在平面设计中的优势主要可以归纳为以下几点：
（一） 高效率的传递信息
对于平面设计而言其主要任务就是快速，准确的传递信息，文字作为传统的传递信息的载体，正好满足这个要求，尤其是图形化的文字兼具以形取胜的优势，这种文字图形化的设计理念与平面设计以形为主的设计思路是不谋而合的。文字图形化不仅可以更加生动的传递文字信息，加快文字传递效率，还可以以其文字的形态吸引更多的注意扩大文字意义的传递范围。
（二）美学传递
无论是在汉语基础上发展而来的韩语还是本土的汉语，其各部分之间的组成结构和比例都极具美感，是抽象美的最优成果。汉字作为世界上现存的唯一的象形文字，其本身具有的强烈的“图形“意味使得不认识汉语的人也能够从其形态中望文生义。将文字图形化是对文字本身具有的形象美感的进一步扩展，是一种更加清楚的表达文字美学特性的技术手段。
（三）表现形式的多样化
文字和图形是现代化平面设计的主要元素，文字是传递意义的主要载体，是千年文化不断沉淀和更新的成果，其本身就具有极强了创造力和想象力。图形作为画家表情达意的主要载体，在表达方式和绘画手段上都具有极强的多变性和创造性。现代平面设计不仅要求达意的清楚还要求生动新颖。因此，在平面设计中引进图形文字化的设计手段，充分发挥文字和图形的优点，丰富平面设计手段。
二 表现方式
文字图形化在平面设计中的表象手法主要可以归结为两类：形象化的设计和意象化的设计。两种变现方式各具特色，不同的要求和设计理念可以采用不同的表现方法或者综合考虑。
（一） 形象化的设计
美国设计家保罗兰德认为好的字体设计是工艺和艺术的融合。[1]当前平面设计的主要任务就是打破传统的固定的设计和思维模式，应用文字图形化创造出同时兼具创意和强大冲击力的设计新作。其具体的表现手法可以分为：1 替换法 替换法的主要做法就是根据文字意义的不同，用不同的文字或者图形替换文字中的某些元素达到生动表达文字意思的目的，简单的说就是为增加文字的感染力和艺术美感，用图形或者其他形象化的手段替换文字中承载表达文化信息的某些文字的笔画。每一个汉字都可以构成一幅画，运用不同的书写手段重新给这幅画上色和结构布置，不仅可以增加文字的趣味寻根还可以寓意生动，用途广泛的文字。如《家》在招贴设计中主要采用的手段就是运用台湾地形替换汉字家中的笔画，使的台湾地形和家完美结合，同时达到表达作者希望海峡两岸早日统一的美好愿望。2 重新布置分解法 重新布置分解法（分解重构法）主要是指打破原来文字的结构，从不同的角度对文字的组成结构进行重新的组和和设计，以寻求设计生命，达到产生新的字体结构和形态的表现手法。采用这种表现方法，不仅可以给人带来秩序感，还可以传递出丰富的文化内涵。
（二） 意象化的设计
采用意象化的表现手法对文字图形化进行处理的手段主要可以分为两种：1 利用文字内涵的信息对文字进行加工和处理 文字的主要功能就是传递信息，其表达意思和内涵的主要方式就是其外在形态和文字结构。因此，将文字的内涵和外在表现形式相结合是创新平面设计的重要表现方式。许多的设计人员就运用文字的内涵设计出了许多的就有新形式和造型的平面设计作用。2 一词多意的手段 所有文字的意义并不是一成不变的，其结构形式也不固定不变的，因此，在进行平面设计时，可以通过图形辅助文字表达的方式，展现出不同的文字在不同的使用条件和不同的使用环境中的不同意义，同时还可以展现文字的文化特征和美学特性。
三 具体应用
文字图形化因其独特的美学魅力和达意特性在现代平面设计中得到了广泛的引用。
（一） 文字图形化在文字标志设计中的应用
将图形应用到文字标志的设计之中，不仅可以吸引人们的眼球，增加标志的趣味性还可还可以给缺中带来亲切感。标识的主要作用就是简单，明了的向群众准确的传递信息。文字本身就是由一定的排列结构所组成的用以传递信息的主要符号，因而将文字作为现代平面设计的主要表现方式就情有可原了。其中文字在平面设计中应用的较为广泛的就是拉丁文。例如，1968年墨西哥奥运会的会标就是由墨西哥的英文名字与奥运五环巧妙重置组成，其中墨西哥英文名称中“XI”的设计又巧妙的表达了中美洲土著印第安文化，使得本土文化与流行文化相结合。
（二） 文字图形化在设计包装中的应用
包装设计的主要作用就是传递产品信息和强化企业的形象，因此，在包装设计中可以没有图像但是绝对不可以没有文字。因此，如何美化文字，吸引大众眼球，同时增加产品包装的表现力成为了包装设计者需要考虑的首要问题。而文字图形化恰好可以承担起体现不同设计风格，吸引消费者眼球的重任。将文字图形化应用到包装设计中，不仅可以使文字与产品信息的高度统一还可以使产品的内涵和外在意图清楚的展现在包装上，使其具有独特的风格。如可口可乐的包装设计上就有许多的小气泡，不仅可以体现可口可乐的特点还可以给人单纯的感受，展现不同的魅力。
结论
随着社会的不断进步，人们对于审美的要求越来越高，对平面设计的质量要求也越来越高，如何将文字图形化有效且巧妙的运用到平面设计中成为了设计师们需要考虑的主要问题。同时，需要注意的是，虽然文字图形化在平面设计中得到了广泛的应用，但是，在引用的其满足基本的设计要求的同时还需要注重平面设计对审美的需求。
参考文献
[1]朱永锋.文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，01：80-81.
[2]孙立红.文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，09：57-58.
[3]王永强.谈文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，11：92-93.
[4]康立里.平面设计中的文字图形化应用探究[J].产业与科技论坛，2014，24：170-171.
作者简介
程朝远，男，四川江油人，出生于1980年，中国工艺美术家协会会员，四川工艺美术学会会员，都江堰市美术家协会会员，四川工商职业技术学院设计艺术系，讲师。
[关键词]图文并茂 文字图形化 平面设计 应用探讨 表现方法
中图分陈类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）29-0348-01
文字图形化在读图时代的今天，作为一种极具装饰性的表意符号，无论是在招标标志设计，包装，运动口号设计还是在王网页设计领域都得到了广泛的应用。图形文字化相比于单薄的文字具有表达信息准确，还可以美化图形，提升文字的艺术品位，将文字表达转换为意向和美感双重表达的优点。由于其具有的传意和表美的独特魅力。文字图形化成为了现代平面设计中不可替代的设计元素。因此，研究文字图形化在平面设计中的具体应用和具体表现方式，对深入挖掘文字图形化和扩大文字图形化的应用具有重要作用。
一、相比于传统的设计方式，文字图形化所具有的优势
文字图形化并不是脱离文字而独立存在，只是对文字加以修饰使其更加清楚，简介的表达文字意思。与传动的文字相比，文字图形化兼具形式美和意向美，同时高效传递文字信息的优点，其在平面设计中的优势主要可以归纳为以下几点：
（一） 高效率的传递信息
对于平面设计而言其主要任务就是快速，准确的传递信息，文字作为传统的传递信息的载体，正好满足这个要求，尤其是图形化的文字兼具以形取胜的优势，这种文字图形化的设计理念与平面设计以形为主的设计思路是不谋而合的。文字图形化不仅可以更加生动的传递文字信息，加快文字传递效率，还可以以其文字的形态吸引更多的注意扩大文字意义的传递范围。
（二）美学传递
无论是在汉语基础上发展而来的韩语还是本土的汉语，其各部分之间的组成结构和比例都极具美感，是抽象美的最优成果。汉字作为世界上现存的唯一的象形文字，其本身具有的强烈的“图形“意味使得不认识汉语的人也能够从其形态中望文生义。将文字图形化是对文字本身具有的形象美感的进一步扩展，是一种更加清楚的表达文字美学特性的技术手段。
（三）表现形式的多样化
文字和图形是现代化平面设计的主要元素，文字是传递意义的主要载体，是千年文化不断沉淀和更新的成果，其本身就具有极强了创造力和想象力。图形作为画家表情达意的主要载体，在表达方式和绘画手段上都具有极强的多变性和创造性。现代平面设计不仅要求达意的清楚还要求生动新颖。因此，在平面设计中引进图形文字化的设计手段，充分发挥文字和图形的优点，丰富平面设计手段。
二 表现方式
文字图形化在平面设计中的表象手法主要可以归结为两类：形象化的设计和意象化的设计。两种变现方式各具特色，不同的要求和设计理念可以采用不同的表现方法或者综合考虑。
（一） 形象化的设计
美国设计家保罗兰德认为好的字体设计是工艺和艺术的融合。[1]当前平面设计的主要任务就是打破传统的固定的设计和思维模式，应用文字图形化创造出同时兼具创意和强大冲击力的设计新作。其具体的表现手法可以分为：1 替换法 替换法的主要做法就是根据文字意义的不同，用不同的文字或者图形替换文字中的某些元素达到生动表达文字意思的目的，简单的说就是为增加文字的感染力和艺术美感，用图形或者其他形象化的手段替换文字中承载表达文化信息的某些文字的笔画。每一个汉字都可以构成一幅画，运用不同的书写手段重新给这幅画上色和结构布置，不仅可以增加文字的趣味寻根还可以寓意生动，用途广泛的文字。如《家》在招贴设计中主要采用的手段就是运用台湾地形替换汉字家中的笔画，使的台湾地形和家完美结合，同时达到表达作者希望海峡两岸早日统一的美好愿望。2 重新布置分解法 重新布置分解法（分解重构法）主要是指打破原来文字的结构，从不同的角度对文字的组成结构进行重新的组和和设计，以寻求设计生命，达到产生新的字体结构和形态的表现手法。采用这种表现方法，不仅可以给人带来秩序感，还可以传递出丰富的文化内涵。
（二） 意象化的设计
采用意象化的表现手法对文字图形化进行处理的手段主要可以分为两种：1 利用文字内涵的信息对文字进行加工和处理 文字的主要功能就是传递信息，其表达意思和内涵的主要方式就是其外在形态和文字结构。因此，将文字的内涵和外在表现形式相结合是创新平面设计的重要表现方式。许多的设计人员就运用文字的内涵设计出了许多的就有新形式和造型的平面设计作用。2 一词多意的手段 所有文字的意义并不是一成不变的，其结构形式也不固定不变的，因此，在进行平面设计时，可以通过图形辅助文字表达的方式，展现出不同的文字在不同的使用条件和不同的使用环境中的不同意义，同时还可以展现文字的文化特征和美学特性。
三 具体应用
文字图形化因其独特的美学魅力和达意特性在现代平面设计中得到了广泛的引用。
（一） 文字图形化在文字标志设计中的应用
将图形应用到文字标志的设计之中，不仅可以吸引人们的眼球，增加标志的趣味性还可还可以给缺中带来亲切感。标识的主要作用就是简单，明了的向群众准确的传递信息。文字本身就是由一定的排列结构所组成的用以传递信息的主要符号，因而将文字作为现代平面设计的主要表现方式就情有可原了。其中文字在平面设计中应用的较为广泛的就是拉丁文。例如，1968年墨西哥奥运会的会标就是由墨西哥的英文名字与奥运五环巧妙重置组成，其中墨西哥英文名称中“XI”的设计又巧妙的表达了中美洲土著印第安文化，使得本土文化与流行文化相结合。
（二） 文字图形化在设计包装中的应用
包装设计的主要作用就是传递产品信息和强化企业的形象，因此，在包装设计中可以没有图像但是绝对不可以没有文字。因此，如何美化文字，吸引大众眼球，同时增加产品包装的表现力成为了包装设计者需要考虑的首要问题。而文字图形化恰好可以承担起体现不同设计风格，吸引消费者眼球的重任。将文字图形化应用到包装设计中，不仅可以使文字与产品信息的高度统一还可以使产品的内涵和外在意图清楚的展现在包装上，使其具有独特的风格。如可口可乐的包装设计上就有许多的小气泡，不仅可以体现可口可乐的特点还可以给人单纯的感受，展现不同的魅力。
结论
随着社会的不断进步，人们对于审美的要求越来越高，对平面设计的质量要求也越来越高，如何将文字图形化有效且巧妙的运用到平面设计中成为了设计师们需要考虑的主要问题。同时，需要注意的是，虽然文字图形化在平面设计中得到了广泛的应用，但是，在引用的其满足基本的设计要求的同时还需要注重平面设计对审美的需求。
参考文献
[1]朱永锋.文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，01：80-81.
[2]孙立红.文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，09：57-58.
[3]王永强.谈文字图形化在平面设计中的应用[J].大舞台，2014，11：92-93.
[4]康立里.平面设计中的文字图形化应用探究[J].产业与科技论坛，2014，24：170-171.
作者简介
程朝远，男，四川江油人，出生于1980年，中国工艺美术家协会会员，四川工艺美术学会会员，都江堰市美术家协会会员，四川工商职业技术学院设计艺术系，讲师。