主题化编排
　　
　　2009年，东方卫视准备了题材独特、类型丰富、主题健康、风格各异、艺术创新的强势剧目，按照主题化编排原则进行打包播出，具有非常好的广告吸附力。
　　东方卫视黄金剧场从4月中旬到11月，将成为播出庆祝建国六十周年优秀剧目的主剧场，显示主流媒体讲政治、注重媒体责任与宣传基调保持高度一致的自觉性与责任心。其间，将按三个播出主题进行编排。
　　4月中旬到6月初，为“和谐生活篇”。在此期间，东方卫视黄金剧场将连续播出4部现代生活大戏，包括《婚变》、《37撞上21》、《大生活》、《赶走你的忧郁》。
　　6月至7月，为“谍影重重篇”。东方卫视将推出一组谍战剧，包括《眼中钉》、《秘密图纸》、《幽灵计划》、《黑三角》等，分别讲述新中国成立前后，战斗在隐蔽战线的优秀共产党人与敌特务分子在看不见硝烟的战场上的生死搏杀，并最终铲除国家隐患换得人间平安的英雄传奇。
　　8月初至11月底，为“峥嵘岁月篇”。东方卫视黄金剧场将集中展现多部气势恢弘的战争题材电视剧。首先登场亮相的是《勇者无敌》，10月1日前后，将推出《化剑》、《父亲的战争》、《我的兄弟叫顺溜》等军旅佳作。
　　东方卫视通过上述三组主题编排，在长达半年多的主旋律播出季中，播出电视剧题材集中于情感生活、谍战、军旅，展现我党我军浴血奋战的英雄旅程，展示当今社会普通民众的生活状态与精神风貌，将庆祝建国六十周年的电视剧展播推向高潮。
　　
　　推广促收视
　　
　　当前，收视市场的竞争越来越白热化，各台纷纷拿出了有奖收视、观众互动等营销推广手段，甚至在播出上，也有“精华版”“导演版”等多种方式。东方卫视也将选择合适的题材与时机，采用以上手段来拉动收视。除此之外，还将联动平台上的其他节目，对正在播出的剧集进行呼应。比如说，东方卫视的谈话类节目《非常记忆》会请剧组的创作人员、导演、编剧、演员来讲述背后的故事，或者请剧集历史背景中的当事人来讲述当年的真实故事等等。
　　营销推广，其实从选定剧本就开始进行了。SMG的影视剧中心不仅仅是采购和播出电视剧的机构，更是代表集团进行电视剧投资的部门，所以，一旦投资意向确定，便会通过各种渠道，组织各种题材，对外进行宣传，扩大这些剧的影响力。广告主更为关注的是剧本身的收视效果和影响力，只要是好看的剧，有影响的剧，都会受到广告主在投放上的追捧。
　　
　　


　　开发新广告产品
　　
　　在全国卫视频道中，东方卫视有自己的明确定位，一直强调自身的高端影响力，强调自己“城市文化引领者”的特性。东方卫视在剧目的选择上，也一直是紧紧围绕这一定位开展的。眼下，东方卫视想从内容开发方面为客户做一些更加有效的广告产品，因为单纯围绕收视率和影响力开发的广告产品基本上大同小异，包括“冠名、特约播出”，挂角标、做收视、剧情的预告等等。东方卫视在努力开发更加适合不同客户的广告产品，在即将播出的献礼剧中还包括一些生活片，都是进行产品植入的好机会。尤其是在自制剧、栏目剧等剧目的创作中，东方卫视将会缩短创作周期，提早与广告客户接触了解他们的需求，商谈合作的方式。当前，东方卫视正在密切关注最近当红的一些反映现代生活的文学作品，有些已经进入洽谈过程，这个洽谈不仅仅局限于以往的版权、播映方式等常规内容，更引入了广告客户的参与。