【摘 要】
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与西方国家相比，我国商业银行的市场营销活动还处于初级阶段，虽然金融产品的品种不断增多，但缺乏技术主创型产品及名牌产品；促销手段基本上以广告和友好服务为主；分销渠道发展快，但
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与西方国家相比，我国商业银行的市场营销活动还处于初级阶段，虽然金融产品的品种不断增多，但缺乏技术主创型产品及名牌产品；促销手段基本上以广告和友好服务为主；分销渠道发展快，但效益低下。开展商业银行市场营销研究是金融体制改革的要求，也是竞争加剧和市场需求多样化条件下的必然选择。另外，微电子技术也为开展商业银行市场营销提供了条件。商业银行市场营销策略有：选择目标市场；进行全能服务定位；树立品牌形象；制定适当的价格策略；建立通畅的分销渠道；综合运用多种促销手段
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