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摘 要 宜昌乡村旅游资源品质高、种类全、规模大、集中度好，具有广阔的开发空间和发展潜力。建设一个项目，打造一个亮点，彰显一种特色，成就一个精品，通过连点成线、连线成面，提升乡村旅游整体竞争力，完全可行。
关键词 乡村旅游 战略研究
一、宜昌乡村旅游资源分析
（一）地文景观雄奇险秀
宜昌市地理环境复杂多样，地质构造较为复杂，距今18亿年前的元古界到距今百万年前的新生界之间的各个地质时代的地层均有分布，且发育完整，出露齐全（表1）。
（二）生物景观绰约多姿
宜昌市的植被不仅受水热条件分布影响表现出水平地带性差异，还因本区山峰高耸林立，垂直高差悬殊，山体大小各异，坡度变化复杂，小气候特征明显，从而使区域内的植被类型表现出鲜明的过渡性和复杂性，成为我国各大区域植被区系成份交汇区，是中国植物物种的荟萃之地，是中外学者公认的天然植物园（表2）。
（三）水域景观绚丽多彩
宜昌地区水网密布，沟壑纵横，溪流交织，溪沟蜿蜒，碧潭清澈，雾气空蒙（表3）。
（四）乡村田园景观引人入胜
宜昌有4个湖北省旅游强县、2个湖北省旅游名镇、7个湖北旅游名村、4处国家农业旅游示范点、3个省级农业旅游示范点、1处全国休闲农业与乡村旅游示范点、6处湖北省级休闲农业示范点、1家五星级农家乐、11家四星级农家乐、6个中国特产之乡。已开发乡村旅游景区36处，农业观光园区28处。
（五）乡村文化博大精深
宜昌文化博大精深，概括起来主要有生态文化、荆楚文化、三国文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、红色文化、移民文化和民俗文化等。
三国文化遗址遍及宜昌地区。宜昌区域内有当阳长阪坡古战场、和黄陵庙等诸多景观，是湖北乃至中国三国文化旅游线路上精华的景观资源。
（六）旅游商品资源丰富
宜昌是著名的柑桔产区，其中脐橙、锦橙、蜜桔钦誉海外。茶叶资源丰富，产量居湖北省第一位，优良茶叶众多。宜昌盛产药材，各种中药材有309种。
宜昌土特产品资源丰富。秭归的脐橙、枝江的砂梨、宜昌的绿茶等在国内外市场上享有较高的声誉。宜昌有农业类国家地理标志产品20种、中国驰名商标15项。2012年度农产品类湖北名牌30个（表6）。
宜昌的民间工艺品众多。奇石、根雕和盆景是宜昌旅游商品 “三宝”。土家织锦“西兰卡普”、 “昭君村绣”牌绣花鞋垫、枝江草帽及“步步升”手工养生布鞋、三峡石雕等，是宜昌地区民间工艺品的典型代表。
二、宜昌乡村旅游开发策略
（一）规划先行 科学发展
乡村旅游规划要服从区域旅游总体规划和线路编排，增强旅游产品的互补性。乡村旅游规划要起点高、定位准、特色明，处理保护和开发利用的关系，做到建设一个项目，打造一个亮点，彰显一种特色，成就一个精品，通过连点成线、连线成面，提升乡村旅游整体竞争力。
（二）加强基础 优化环境
宜昌地区要把发展乡村旅游纳入当地社会主义新农村建设的整体布局中部署和推动，按照“政府主导、镇村主体、群众参与、各方联动”的原则，促进公共服务向乡村延伸，加快完善乡村基础设施和配套设施建设，提升乡村旅游地服务功能。
1、加强交通建设，提升乡村旅游地的通达性
2、强化硬件建设，完善乡村旅游配套设施
（三）拓宽渠道 多元融资
宜昌乡村旅游开发过程中，要积极引入市场机制，构建以政府为主导、企业为主体、社会资金广泛参与的乡村旅游产业多元化投融资机制，多渠道筹集建设资金。
1、加强政府引导力度
2、加大招商引资力度
3、增强信贷支持力度
4、强化社会投入力度
（四）完善制度 规范管理
宜昌地区要通过创新机制、完善标准、优化环境、规范引导，提升乡村旅游镇村建设水平和服务质量。
1、加强行业示范
2、完善规章制度
3、规范服务行为
4、实行专项整治
（五）培训提升 建设队伍
宜昌地区要围绕乡村旅游产业发展要求，分类、分层开展乡村旅游管理和服务人员培训，提高从业人员素质。
1、加强乡村旅游经营户、乡村旅游带头人、能工巧匠传承人和乡村旅游干部。四类人才培。
2、强化旅游从业知识与服务规范培训
3、整合教育资源，增强培训实效
（六）打造精品 铸造品牌
旅游经济是“眼球经济、知名度经济、品牌经济”。宜昌乡村旅游目的地发展战略的当务之急是高举旅游品牌旗帜，尽快构建独具特色的乡村旅游品牌体系，打造具有强劲竞争力的乡村旅游品牌群。
1、打造乡村旅游名镇品牌
2、打造乡村旅游名村品牌
3、打造乡村旅游景点品牌
4、打造乡村旅游节庆品牌
5、打造乡村旅游产品品牌
6、打造乡村旅游商品品牌
（作者单位：三峡旅游职业技术學院）
关键词 乡村旅游 战略研究
一、宜昌乡村旅游资源分析
（一）地文景观雄奇险秀
宜昌市地理环境复杂多样，地质构造较为复杂，距今18亿年前的元古界到距今百万年前的新生界之间的各个地质时代的地层均有分布，且发育完整，出露齐全（表1）。
（二）生物景观绰约多姿
宜昌市的植被不仅受水热条件分布影响表现出水平地带性差异，还因本区山峰高耸林立，垂直高差悬殊，山体大小各异，坡度变化复杂，小气候特征明显，从而使区域内的植被类型表现出鲜明的过渡性和复杂性，成为我国各大区域植被区系成份交汇区，是中国植物物种的荟萃之地，是中外学者公认的天然植物园（表2）。
（三）水域景观绚丽多彩
宜昌地区水网密布，沟壑纵横，溪流交织，溪沟蜿蜒，碧潭清澈，雾气空蒙（表3）。
（四）乡村田园景观引人入胜
宜昌有4个湖北省旅游强县、2个湖北省旅游名镇、7个湖北旅游名村、4处国家农业旅游示范点、3个省级农业旅游示范点、1处全国休闲农业与乡村旅游示范点、6处湖北省级休闲农业示范点、1家五星级农家乐、11家四星级农家乐、6个中国特产之乡。已开发乡村旅游景区36处，农业观光园区28处。
（五）乡村文化博大精深
宜昌文化博大精深，概括起来主要有生态文化、荆楚文化、三国文化、巴土文化、宗教文化、名人文化、红色文化、移民文化和民俗文化等。
三国文化遗址遍及宜昌地区。宜昌区域内有当阳长阪坡古战场、和黄陵庙等诸多景观，是湖北乃至中国三国文化旅游线路上精华的景观资源。
（六）旅游商品资源丰富
宜昌是著名的柑桔产区，其中脐橙、锦橙、蜜桔钦誉海外。茶叶资源丰富，产量居湖北省第一位，优良茶叶众多。宜昌盛产药材，各种中药材有309种。
宜昌土特产品资源丰富。秭归的脐橙、枝江的砂梨、宜昌的绿茶等在国内外市场上享有较高的声誉。宜昌有农业类国家地理标志产品20种、中国驰名商标15项。2012年度农产品类湖北名牌30个（表6）。
宜昌的民间工艺品众多。奇石、根雕和盆景是宜昌旅游商品 “三宝”。土家织锦“西兰卡普”、 “昭君村绣”牌绣花鞋垫、枝江草帽及“步步升”手工养生布鞋、三峡石雕等，是宜昌地区民间工艺品的典型代表。
二、宜昌乡村旅游开发策略
（一）规划先行 科学发展
乡村旅游规划要服从区域旅游总体规划和线路编排，增强旅游产品的互补性。乡村旅游规划要起点高、定位准、特色明，处理保护和开发利用的关系，做到建设一个项目，打造一个亮点，彰显一种特色，成就一个精品，通过连点成线、连线成面，提升乡村旅游整体竞争力。
（二）加强基础 优化环境
宜昌地区要把发展乡村旅游纳入当地社会主义新农村建设的整体布局中部署和推动，按照“政府主导、镇村主体、群众参与、各方联动”的原则，促进公共服务向乡村延伸，加快完善乡村基础设施和配套设施建设，提升乡村旅游地服务功能。
1、加强交通建设，提升乡村旅游地的通达性
2、强化硬件建设，完善乡村旅游配套设施
（三）拓宽渠道 多元融资
宜昌乡村旅游开发过程中，要积极引入市场机制，构建以政府为主导、企业为主体、社会资金广泛参与的乡村旅游产业多元化投融资机制，多渠道筹集建设资金。
1、加强政府引导力度
2、加大招商引资力度
3、增强信贷支持力度
4、强化社会投入力度
（四）完善制度 规范管理
宜昌地区要通过创新机制、完善标准、优化环境、规范引导，提升乡村旅游镇村建设水平和服务质量。
1、加强行业示范
2、完善规章制度
3、规范服务行为
4、实行专项整治
（五）培训提升 建设队伍
宜昌地区要围绕乡村旅游产业发展要求，分类、分层开展乡村旅游管理和服务人员培训，提高从业人员素质。
1、加强乡村旅游经营户、乡村旅游带头人、能工巧匠传承人和乡村旅游干部。四类人才培。
2、强化旅游从业知识与服务规范培训
3、整合教育资源，增强培训实效
（六）打造精品 铸造品牌
旅游经济是“眼球经济、知名度经济、品牌经济”。宜昌乡村旅游目的地发展战略的当务之急是高举旅游品牌旗帜，尽快构建独具特色的乡村旅游品牌体系，打造具有强劲竞争力的乡村旅游品牌群。
1、打造乡村旅游名镇品牌
2、打造乡村旅游名村品牌
3、打造乡村旅游景点品牌
4、打造乡村旅游节庆品牌
5、打造乡村旅游产品品牌
6、打造乡村旅游商品品牌
（作者单位：三峡旅游职业技术學院）