电子书产业(主要指电子书阅读器，E-Reader)在中国经过6年左右的概念普及(IRex进入中国市场较早)，从2009年随着美国亚马逊Kindle模式在全世界的推广开始真正升温，并在2010年在中国市场爆发，以汉王、方正、爱国者．纽曼、联想等为代表的国内rr数码硬件厂商纷纷涉足该行业，中国移动等运营商也与方正、汉王等阅读器厂商率先推出了3G电子书阅读器，甚至连以网络原创文学平台起家的盛大文学也推出了Bambook阅读器。
　　但在繁华背后，是巨大的市场隐忧．从消费者来看，好像随处可见电子书阅读器的广告，但真正用它来看书的人似乎少之又少；各经销商大量囤货，卖场上成交量却一路下滑；各硬件厂商也在不断修正季度预算方案，降低市场预期。以汉王为例，2010年初200万台出货量的目标，实际实现不到100万，目前价格一路坚挺的各款电子阅读器在电子消费卖场已经全面降价，跌幅达30％以上． 而且，3G、Wi-Fi模块的Kindle售价已分别降至189美元和139美元。4月12曰凌晨，亚马逊宣布将Kindle的最低售价下调25～114美元，并在该设备的主界面和屏幕保护界面的底部添加广告．目前在当当网售销的Kindle3也已降至1000多元。在国内市场，各种同质化的“类纸”类电子阅读器更是层出不穷，区别无非是屏幕或大或小、是否有3G／Wi-Fi模块、是否随即附送数百本电子图书等。在内外夹击的情况下，国内多家带Wi-Fi模块的电子书售价已经降至999元以下区间，如盛大、汉王、台电、纽曼等。还有各种彩屏阅读器、山寨贴牌产品更是价格降到了500元以下。
　　而与此同时，更深刻的一场变革正在悄然发生，那就是苹果iPhone、iPad在中国市场的全面铺开，通过中国联通配合话费套餐和3G天然无缝的绑定推广，迅速改变了移动终端格局，而预计2011年年中上市的iPhone5、2011年底上市的iPad3，都让国内移动终端市场火上浇油．市场的反馈是敏锐的，国内众多电子阅读器厂商纷纷转战平板电脑市场，重新下注于各种Pad上，市场愈加迷雾重重。——易文飞