【摘 要】
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<正>全球化时代,企业之间的竞争异常激烈。因企业追求利益的本性使然,某种商品受到市场亲睐,其模仿者便蜂拥而至,直到市场饱和再另寻其他,新娱乐营销作为应对产品同质化竞争
【机 构】
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南昌大学公共管理学院,南昌大学管理学院,
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<正>全球化时代,企业之间的竞争异常激烈。因企业追求利益的本性使然,某种商品受到市场亲睐,其模仿者便蜂拥而至,直到市场饱和再另寻其他,新娱乐营销作为应对产品同质化竞争的一种新营销方式应运而生。新媒体时代,由于互联网和移动互联网快速普及,使得新娱乐营销也进入一个新的发展阶段。丰富多彩的媒体类型将受众的注意力持续分割,碎片化的传媒时代已经到来,传统的娱乐营销显然已经不能发挥原来的营销功效。因
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