【摘 要】
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随着网络社交媒体的迅速发展和大数据分析技术的成熟,精准广告的投放数量呈陡增之势。文章重新审视了精准投放的广告价值,对精准广告的不足之处从传播影响力的局限、精准用户
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随着网络社交媒体的迅速发展和大数据分析技术的成熟,精准广告的投放数量呈陡增之势。文章重新审视了精准投放的广告价值,对精准广告的不足之处从传播影响力的局限、精准用户筛选方法的不足、情感说服效果欠佳和媒体平台的信任危机四个层面进行了剖析,并从传播效果视角思考其优化方案,探讨新媒体时代精准广告的传播策略。
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