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随着非时政类报刊的转企改制进程的加快,生活类周报面临新一轮洗牌和竞争压力。过去,我们常说报纸的发行量就代表了其影响力,似乎发行多少万份报纸,就会赢得多少读者的关注,即使有些报纸丢弃在邮局的仓库或报摊，也计算成报纸的发行量。但事实上，受众随社会的发展，阅读的速度和对信息的需求已经细分化。因而报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面，由于纸张价格上涨，报纸发行量越大，发行亏损也就越多。