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<正>"媒介融合"(Media Convergence),指的是"在以数字技术、网络技术和电子通讯技术为核心的科学技术的推动下,组成媒体业的各产业组织在经济利益和社会需求的驱动下通过合作、并购、整合等手段,实现不同媒介形态的内容融合、传播渠道融合和媒体终端融合的过程"。1随着媒介技术的发展,不同属性、不同形态媒介间的融合已经成为必然。媒介融合将对品牌传播产生巨大影响,企业必须建立适应新的媒介生态的品牌传播策略。