罗拉
　　影客传媒总裁
　　资深电影制片人
　　现居北京
　　在这样一个有趣的年代,我们可以透过电影这片叶子,春江水暖,一叶知秋
　　
　　透 过 电 影 这 片 叶 子
　　记得八九年前,我第一次参加所谓的电影创投会。当时骨子里还是个文艺青年的我,看到大家排排坐,拿着自己的预约单等候着一个又一个投资人前来挑三拣四,像卖商品一样卖自己手中的电影项目时,有些忿忿然:如此神圣的电影的命运竟然被手握铜臭的投资者所掌控。我也第一次对“电影即商品”有了深刻体会。
　　我查阅了当时的投资者名录,发现几乎所有的电影投资者都来自电影行业本身,大部分有着良好的成功记录,甚至有几十年的行业发展历史,绝少有业外资金背景。之后的很多年里,我相继参加了韩国、日本等地各种电影节的投资会,这些创投会的投资方和柏林电影节有着惊人的相似之处:他们基本都拥有行业背景,一丝不苟地选择符合市场要求的电影项目,在这个基础上,导演的业绩、剧本的类型、拟选用的演员,便成为投资方对这个独特商品未来进行投资回报评测的主要标准。
　　三年前的上海电影节,事情发生了翻天覆地的变化。同样是电影创投会,只有一部分资金来自专门的电影制片公司,更多的是来自房地产公司和其他与电影风马牛不相及的产业:矿老板、煤老板、政府,各类基金、风投和私募等,这些稀奇古怪的资本组合在一起,成就了当今中国年产400多部的制片总量。热火朝天的产业氛围中,充盈着美国西部淘金热时那些冒险家身上弥漫的荷尔蒙气息。电影产品从此渗透出不同资本背景所呈现的痕迹,中国也成为了世界电影行业投资背景最为复杂的区域,这是国际电影投资者无论如何也看不懂的现象。
　　电影产业的巨大增量空间,吸引有着不同资金背景的人们,试图通过电影的整合功能实现五光十色的理想和愿景:有的需要掌握话语权,有的需要使其影响力扩大,甚至有的直接就把电影当做广告载体。电影公司成了营销产品的广告公司,这个载体对于广告客户而言,将是继电视台,平面媒体、户外媒体之外,更有效的广告输出平台。而这个平台貌似比其他的平台更有亲和力穿透力速度感,成本更低作用更大效果更好,它基本上解决了植入产品从品牌到体验的全过程,消费者的情感是直接的植入入口。
　　新近上映的《杜拉拉升职记》就是一个极其典型的案例。虽然从剧作内容上并不严谨但是获得了巨大的商业成功,这不意味着创作的成功,更多的是商业操作的成功,操作机构一边赚广告主的钱一遍赚电影观众的钱,面面俱到皆大欢喜。
　　这也难怪,当房地产和股票市场进入低迷的阶段,游资一下子失去了方向没有了去处,他们找来找去,慢慢地,越来越多的资本聚焦在电影这个产业当中。
　　但这个产业是以创意为核心的,很难具备其他行业的标准化操作和可复制性,因而对投资人的综合判断力要求很高。很多人会为此付出巨额学费,一损俱损一荣俱荣。而对产业而言,这仅仅是一个过程,是未来中国八大电影公司形成的前夜… …在这样一个有趣的年代,透过电影产品看背后的投资者,透过电影内容看背后的产业脉络,透过电影商业运营模式看整体产业发展趋向,我们可以透过电影这片叶子,春江水暖,一叶知秋。