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摘 要：独特深厚的文化内涵是旅游活动的灵魂所在，人们已经不再满足于走马观花式的传统旅游，通过旅游活动去感知文化、内化文化成为一种趋势。因此，特色文化融入旅游便是一种铸魂的行动。文章在分析烟台南山景区发展现状的基础上，提出了其文化与旅游融合发展的一系列措施，希望对该地旅游业的发展有一定的指导意义。
关键词：南山景区;文化;旅游;融合
当下旅游成为人们青睐的休闲活动之一，中国的旅游业也一跃成为具有巨大前景的新兴产业。游客在旅游活动中不但能放松身心、开阔眼界，更能通过旅游中的文化因素得到文化上的提升，真正将以文化人落到实处。研究发现，旅游活动中蕴含的文化要素与旅游经济成正比关系，文化融入旅游不但可以创造巨大的经济效益，同时也可以促进文化自身的传播与发展，更可以推动地域文化的挖掘与创新，二者互相借力发展，是一种共赢的关系。烟台南山景区坐落于钟灵毓秀的胶东半岛，是集山水文化、福寿文化、历史文化、等于一体的5A级旅游景区，由南山集团投资兴办，文化资源非常丰富，但是随着我国各地旅游景点如雨后春笋般的涌现，南山景区的发展开始面临着巨大的挑战，如何找准该地特色文化融入旅游产业的切入点，成为助推南山景区旅游发展的关键步伐。
一、南山景区发展现状及问题探讨
第一、文化资源类型多样，服务设施非常完善，旅游项目较为多样。南山景区目前主要分为三大部分：东海旅游度假区、宗教历史文化园、主题公园-欢乐峡谷。单东海旅游度假区就涵盖了观音阁、金沙滩、108洞高尔夫球场、徐福东渡文化街等多处景观，集生态养生、文化教育、娱乐休闲等多种功能于一体，被人们形象的称为天然大氧吧，吸引着各地爱好自然及山风海韵的人们;宗教历史文化园在晋、唐、宋等遗迹基础上据朝代顺序建设了南山禅寺、灵源观、大佛、华严世界等景点，展现了中国各历史时期的文化遗迹，成为善男信女们祈求幸福、领略历史的聚集之地;2008年兴建的主题公园-欢乐峡谷拥有马术俱乐部、欢乐岛、瀑布广场等项目，具有较强的娱乐性、体验性，是爱好健身运动人们的必游之地。与南山景区配套的酒店、宾馆、会议中心、剧院等服务设施应有尽有，天然景致与人造景观交相辉映，成为南山景区旅游发展的优势所在。
第二、文化与旅游的融合发展已具良好开端，但程度较浅。南山景区内松树、沙滩、湿地等自然景观极为丰富，将海洋文化、徐福东渡文化、养生文化渗入得天独厚的自然海湾，成就了沙滩水美、鸟鸣林静的东海旅游度假区，但是这些人造景观散发出来的文化气息仍然较弱，没有形成口碑效应，难以给游人留下深刻的印象。除此之外，在南山景区举行的中国烟台·龙口南山国际长寿文化节，以福寿文化、孝德文化为主题，聚焦老年人的夕阳之美，文化节中的重阳祈福法会、养生太极表演、旗袍展示等活动五花八门，将南山景区所具有的佛教文化、民俗文化以人们喜闻乐见的形式进行了呈现，对南山景区来说是一种文化的活化，可以说，如何将这些特色文化活动以常态化的形式保持下去，将文化营销的概念常抓不懈，并能历久弥新，是值得我们深思的。
第三、特色文化旅游项目较少，营销力度不够。南山景区的旅游项目名目繁多，单宗教历史文化园就包括卧龙寺、卢山观、金佛寺等十处景点，虽不乏标志性宗教景观，如世界最大的锡青铜大佛-南山大佛，但与其他旅游点相比，仍存在强烈的雷同现象，亭台楼榭及各类人物造像大同小异，给人似曾相识的感觉，加上南山景区所在的龙口市知名度有限，地域优势不明显，与三亚、深圳、上海等相比不可同日而语，这些因素都对南山景区的发展形成较强制约，如何挖掘该地深厚的文化资源，打造特色文化项目，增强其营销力度，成为摆在南山人面前的难题。
二、南山景区文化与旅游融合发展路径构想
第一，新颖的文化创意产品的深度开发，构建智慧旅游新模式。目前各地区都在依托地域文化的基础上，积极寻找与旅游融合的文化切入点，这已经是一个不争的事实。比如敦煌地区在丝路文化的基础上打造了优秀舞剧《丝路花雨》，风格特异的戏剧让这个人口稀疏的西部小镇每年的收入达到上亿元。南山景区可利用现代传媒，与具有口碑的影视公司合作，创作与海洋、福寿等文化相关的戏剧、舞剧、杂技剧等，借演艺之风助南山旅游之发展。除此之外，南山景区常年松韵旖旎、香烟缭绕，充满浪漫的文艺气息，如果利用该地优美的景区元素拍摄网红视频、电影、电视剧也是一个创意方向，如随着韩剧《太阳的后裔》的热播，其拍摄地希腊的扎金索斯成为炽手可热的旅游胜地，这座拥有碧海蓝天的小岛也因此成为人们度蜜月的首选。将南山景区打造成像无锡影视基地、横店影视基地等人文景区也是一个可考虑的方向，景区中的宗教景观为拍摄古装、仙侠电视剧提供了良好条件，依山傍海、徐福东渡的地理优势也能够营造仙气升腾的意境。
第二、推动人无我有的核心文创项目的开发，并推动其常态化。南山景区目较成功的文创项目除了每年十月的长寿文化节外，还有每年四月份的南山春季庙会，庙会以娱乐互动、民俗表演的形式将美食小吃、杂耍绝技进行了呈现，游客们得以领略胶东大秧歌、舞狮表演、等民俗文化。但是不難看出，庙会这种传统的民俗活动在中国流行已广，北京、开封的庙会都具有强烈特色，相比来看，南山景区的庙会便缺少了其独有的文化特色，可打造福寿南山、禅茶一味的文化标签。此外，近几年举办的财神文化节也吸引了众多游客，利用财神文化来拉动旅游经济的景区不在少数，如果能将财神文化融入福寿南山的地域特色，将会更加有助于该地祈福圣地的声名远播。
第三、统筹多种方式，铸造旅游品牌效应。南山景区的旅游工艺品五花八门，剪纸、珍珠手串、贝壳饰品充斥着市场，凝聚本土文化的却是凤毛麟角，如果能在工艺品的设计中将徐福东渡的历史典故讲好，传播好，也是一种良好的营销渠道。此外，根据不同人群打造旅游产品也是一个方向，如针对年轻人举办的紫藤文化节，在漫天的花絮中让人感受浪漫的气息，强化了文化旅游的吸引力。
参考文献：
[1]鲍洪杰，王生鹏.文化产业与旅游产业的稠合分析[J].工业技术经济，2013 （08）.
社科项目：2019烟台社会科学规划项目《烟台南山景区文化与旅游深度融合发展路径研究》研究成果。
关键词：南山景区;文化;旅游;融合
当下旅游成为人们青睐的休闲活动之一，中国的旅游业也一跃成为具有巨大前景的新兴产业。游客在旅游活动中不但能放松身心、开阔眼界，更能通过旅游中的文化因素得到文化上的提升，真正将以文化人落到实处。研究发现，旅游活动中蕴含的文化要素与旅游经济成正比关系，文化融入旅游不但可以创造巨大的经济效益，同时也可以促进文化自身的传播与发展，更可以推动地域文化的挖掘与创新，二者互相借力发展，是一种共赢的关系。烟台南山景区坐落于钟灵毓秀的胶东半岛，是集山水文化、福寿文化、历史文化、等于一体的5A级旅游景区，由南山集团投资兴办，文化资源非常丰富，但是随着我国各地旅游景点如雨后春笋般的涌现，南山景区的发展开始面临着巨大的挑战，如何找准该地特色文化融入旅游产业的切入点，成为助推南山景区旅游发展的关键步伐。
一、南山景区发展现状及问题探讨
第一、文化资源类型多样，服务设施非常完善，旅游项目较为多样。南山景区目前主要分为三大部分：东海旅游度假区、宗教历史文化园、主题公园-欢乐峡谷。单东海旅游度假区就涵盖了观音阁、金沙滩、108洞高尔夫球场、徐福东渡文化街等多处景观，集生态养生、文化教育、娱乐休闲等多种功能于一体，被人们形象的称为天然大氧吧，吸引着各地爱好自然及山风海韵的人们;宗教历史文化园在晋、唐、宋等遗迹基础上据朝代顺序建设了南山禅寺、灵源观、大佛、华严世界等景点，展现了中国各历史时期的文化遗迹，成为善男信女们祈求幸福、领略历史的聚集之地;2008年兴建的主题公园-欢乐峡谷拥有马术俱乐部、欢乐岛、瀑布广场等项目，具有较强的娱乐性、体验性，是爱好健身运动人们的必游之地。与南山景区配套的酒店、宾馆、会议中心、剧院等服务设施应有尽有，天然景致与人造景观交相辉映，成为南山景区旅游发展的优势所在。
第二、文化与旅游的融合发展已具良好开端，但程度较浅。南山景区内松树、沙滩、湿地等自然景观极为丰富，将海洋文化、徐福东渡文化、养生文化渗入得天独厚的自然海湾，成就了沙滩水美、鸟鸣林静的东海旅游度假区，但是这些人造景观散发出来的文化气息仍然较弱，没有形成口碑效应，难以给游人留下深刻的印象。除此之外，在南山景区举行的中国烟台·龙口南山国际长寿文化节，以福寿文化、孝德文化为主题，聚焦老年人的夕阳之美，文化节中的重阳祈福法会、养生太极表演、旗袍展示等活动五花八门，将南山景区所具有的佛教文化、民俗文化以人们喜闻乐见的形式进行了呈现，对南山景区来说是一种文化的活化，可以说，如何将这些特色文化活动以常态化的形式保持下去，将文化营销的概念常抓不懈，并能历久弥新，是值得我们深思的。
第三、特色文化旅游项目较少，营销力度不够。南山景区的旅游项目名目繁多，单宗教历史文化园就包括卧龙寺、卢山观、金佛寺等十处景点，虽不乏标志性宗教景观，如世界最大的锡青铜大佛-南山大佛，但与其他旅游点相比，仍存在强烈的雷同现象，亭台楼榭及各类人物造像大同小异，给人似曾相识的感觉，加上南山景区所在的龙口市知名度有限，地域优势不明显，与三亚、深圳、上海等相比不可同日而语，这些因素都对南山景区的发展形成较强制约，如何挖掘该地深厚的文化资源，打造特色文化项目，增强其营销力度，成为摆在南山人面前的难题。
二、南山景区文化与旅游融合发展路径构想
第一，新颖的文化创意产品的深度开发，构建智慧旅游新模式。目前各地区都在依托地域文化的基础上，积极寻找与旅游融合的文化切入点，这已经是一个不争的事实。比如敦煌地区在丝路文化的基础上打造了优秀舞剧《丝路花雨》，风格特异的戏剧让这个人口稀疏的西部小镇每年的收入达到上亿元。南山景区可利用现代传媒，与具有口碑的影视公司合作，创作与海洋、福寿等文化相关的戏剧、舞剧、杂技剧等，借演艺之风助南山旅游之发展。除此之外，南山景区常年松韵旖旎、香烟缭绕，充满浪漫的文艺气息，如果利用该地优美的景区元素拍摄网红视频、电影、电视剧也是一个创意方向，如随着韩剧《太阳的后裔》的热播，其拍摄地希腊的扎金索斯成为炽手可热的旅游胜地，这座拥有碧海蓝天的小岛也因此成为人们度蜜月的首选。将南山景区打造成像无锡影视基地、横店影视基地等人文景区也是一个可考虑的方向，景区中的宗教景观为拍摄古装、仙侠电视剧提供了良好条件，依山傍海、徐福东渡的地理优势也能够营造仙气升腾的意境。
第二、推动人无我有的核心文创项目的开发，并推动其常态化。南山景区目较成功的文创项目除了每年十月的长寿文化节外，还有每年四月份的南山春季庙会，庙会以娱乐互动、民俗表演的形式将美食小吃、杂耍绝技进行了呈现，游客们得以领略胶东大秧歌、舞狮表演、等民俗文化。但是不難看出，庙会这种传统的民俗活动在中国流行已广，北京、开封的庙会都具有强烈特色，相比来看，南山景区的庙会便缺少了其独有的文化特色，可打造福寿南山、禅茶一味的文化标签。此外，近几年举办的财神文化节也吸引了众多游客，利用财神文化来拉动旅游经济的景区不在少数，如果能将财神文化融入福寿南山的地域特色，将会更加有助于该地祈福圣地的声名远播。
第三、统筹多种方式，铸造旅游品牌效应。南山景区的旅游工艺品五花八门，剪纸、珍珠手串、贝壳饰品充斥着市场，凝聚本土文化的却是凤毛麟角，如果能在工艺品的设计中将徐福东渡的历史典故讲好，传播好，也是一种良好的营销渠道。此外，根据不同人群打造旅游产品也是一个方向，如针对年轻人举办的紫藤文化节，在漫天的花絮中让人感受浪漫的气息，强化了文化旅游的吸引力。
参考文献：
[1]鲍洪杰，王生鹏.文化产业与旅游产业的稠合分析[J].工业技术经济，2013 （08）.
社科项目：2019烟台社会科学规划项目《烟台南山景区文化与旅游深度融合发展路径研究》研究成果。