【摘 要】
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随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应
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随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。
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