现代蛋品企业品牌定位模型探讨——以正大蛋品为例

来源 :中国农学通报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:xiongll
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从全产业链的视角出发,阐述了现代蛋品企业的内涵,在总结现有品牌定位相关理论研究成果的基础上,结合现代蛋品企业目前的品牌定位和面临的挑战,提出了现代蛋品企业的品牌定位模型,并借助该模型探讨了现代蛋品企业未来的品牌定位策略,即调整营销战略,树立长期品牌定位计划;细分消费者心智,满足消费者更高层次的需要;建立动态的竞争参考集合,合理扩大竞争性共同点;结合全产业链和体验营销扩大传播力度,增强品牌联想;升华品牌精粹,规范员工行为,指引企业发展方向。
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