广告点石成金品牌高声致远

来源 :广告主·市场观察 | 被引量 : 0次 | 上传用户:nnlan
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  


  ←《广告主》杂志总编辑黄升民正在致开幕词。他指出这是一个伟大的时代,广告人将大有作为。
  


  →业界大佬们在峰会现场激烈讨论。对于投资回报率的提升策略,嘉宾们见仁见智,各有狠招。
  


  ←这个振奋人心的时刻,聚焦了全行业艳羡的眼光。辉煌属于他们,中国广告业的前途需要他们。
  2009年12月4日,“2009中国广告主峰会” 在北京伯豪瑞廷酒店隆重举行,来自广告主、媒体、广告公司的200多位嘉宾出席了此次活动。
  为总结企业事件营销、公益推广和逆势攻守的战略经验,发掘深层次的营销智慧和传播规律,《广告主》杂志特举办了“中国广告主峰会暨第二届中国广告主金远奖颁奖盛典”。
  本次活动共分为两个部分,在当日下午举行的2009中国广告主峰会上,各位嘉宾围绕着如何提升广告投资回报率、营销下沉形势下的品牌传播策略和媒介创意和创意媒介等话题,进行了深入的沟通和交流。宛西制药市场总监杨玉奇、清华同方计算机系统本部总经理赵刚、美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振都做了精彩的演讲。
  本次活动通过专家点评、同行交流等多种信息渠道,全面了解行业现状,充分发掘优秀单位的竞争实力,树立行业标杆,为实现广告价值的最大化提供高水平的交流平台和经验总结。据《广告主》杂志社主编刘再兴介绍,作为一个长期运作的品牌,“中国广告主金远奖”评选将每年举办一次,以持续性的工作见证中国企业和中国传媒行业的成长历史进程。
  


  ↑清华同方计算机系统本部市场部总经理赵刚
  ↑北京联合趋势广告公司总经理陈晟强
  ↑宛西制药市场总监杨玉奇
  


  ↑引力媒体媒介研究策略中心总经理张召阳
  ↑美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振
  ↑高铁传媒广告有限公司副总经理张帆
  


  


  奖项名单 媒体类
  
  金远奖?年度最具营销力卫视——————————————贵州卫视
  金远奖?年度最具竞争力卫视——————————————浙江卫视
  金远奖?年度最具责任感媒体——————————————四川电视台
  金远奖?年度最具竞争力区域媒体————————————苏州电视台
  金远奖?年度最具影响力卫视——————————————江苏卫视
  金远奖?年度最具合作价值媒体—————————深圳广播电影电视集团
  金远奖?年度最具成长力卫视——————————————河北卫视
  金远奖?年度最具战略创新媒体—————————————广西电视台
  金远奖?年度最具整合创新媒体—————————————齐鲁电视台
  金远奖?年度最具创新力卫视——————————————湖南卫视
  金远奖?年度最具市场开拓力媒体—————————中国农业电影电视中心
  金远奖?年度最具区域整合创新媒体———————————郑州电视台
  金远奖?年度最具区域投资价值媒体———————————长春电视台
  金远奖?年度最具专业营销团队—————————————安徽卫视
  金远奖?年度最具管理创新团队———————河南电视台广告经营管理中心
  金远奖?年度最具实力营销团队—————————————沈阳电视台
  金远奖?年度最具潜力媒体——————————————宁夏广播电视总台
  金远奖?年度最具营销创新媒体—————————————天津电视台
  金远奖?年度最具创新服务团队——————————陕西电视台广告中心
  金远奖?年度最具区域营销力媒体——————————安徽影视频道
  金远奖?年度最具营销价值区域媒体——————————南宁电视台
  金远奖?年度最具整合服务媒体————重庆广播电视集团(总台)广播电视广告经营中心
  金远奖?年度最具区域影响力媒体——————大连天歌传媒广告分公司
  
  奖项名单 网络类
  
  金远奖?年度最具网络影响力媒体——————————新浪
  金远奖? 年度最具影响力财经媒体——————————和讯网
  
  奖项名单 新媒体类
  
  金远奖? 年度最具品牌影响力新媒体————————高铁传媒广告有限公司
  金远奖? 年度最具投资价值新媒体—————————航美传媒集团
  金远奖? 年度最具渗透力新媒体——————————大贺传媒股份有限公司
  金远奖? 年度最具影响力视频网站—————————酷6网
  金远奖? 年度最具潜力新媒体———————————银通传媒
  金远奖? 年度最具三四级市场整合营销平台———北京蓝色海洋广告有限公司
  
  奖项名单 广播类
  
  金远奖? 年度最具影响力广播———————————陕西人民广播电台
  
  奖项名单 广告智业公司类
  
  金远奖? 年度最具影响力广告公司—————广而告之合众国际广告有限公司
  金远奖? 年度最具区域营销力广告公司———————引力传播
  金远奖? 年度最具综合实力广告公司——————中视金桥国际传媒有限公司
  金远奖? 年度最具创新整合营销能力广告公司————昌荣传播
  金远奖? 年度最具服务价值广告公司————————北京瑞诚广告有限公司
  金远奖? 年度最具潜力广告公司————— 北京瀚唐悦奕文化传媒有限公司
  金远奖? 年度最具合作价值广告公司————————北京未来广告有限公司
  金远奖? 年度最具成长力广告公司—————————江苏永达广告有限公司
  金远奖? 年度最具合作价值策划公司—————杭州张默闻营销策划有限公司
  金远奖? 年度最具竞争力广告公司—————————中联传媒
  金远奖? 年度最具整合服务力广告公司—————杭州立和广告传媒有限公司
  金远奖? 年度最具创新营销广告公司—————————圣松传播
  金远奖? 年度最具互动营销价值节目公司———————世熙传媒
  
  奖项名单 市场数据类
  
  金远奖? 年度电视营销突出贡献奖——北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司
  
  奖项名单企业类
  
  金远奖?年度十大最具品牌成长力广告主
  
  云南白药集团股份有限公司
  昆明滇虹药业有限公司
  吉林万通药业集团
  中国联合网络通信有限公司
  株洲千金药业股份有限公司
  新希望乳业控股有限公司
  福田汽车集团
  上海金丝猴食品股份有限公司
  养乐多(中国)投资有限公司
  四川兴事发集团
  山西亚宝药业集团股份有限公司
  
  金远奖?年度十大最具营销突破力广告主
  
  康师傅控股有限公司
  奇瑞汽车股份有限公司开瑞微车公司
  山东鲁花集团有限公司
  同方股份有限公司计算机系统本部
  红星美凯龙
  中欧奔驰
  神威药业股份有限公司
  哈尔滨太子乳品工业有限公司
  北京银泰置业有限公司
  北京怡莲礼业科技发展有限公司
  
  金远奖?年度十大最具广告创新力广告主
  
  泰康人寿保险股份有限公司
  西藏冰川矿泉水有限公司
  波司登国际控股有限公司
  葵花药业集团
  河南宛西制药
  洁力雅集团
  奇正藏药集团
  河南斯美特食品有限公司
  无锡瑞年实业有限公司
  山东力诺瑞特新能源集团
  
  金远奖?年度最具社会影响力广告主
  
  修正药业
  宝洁(中国)
  上海家化联合股份有限公司
  招商银行
  劲霸男装股份有限公司
  中国电信股份有限公司
  深圳市三九药业贸易有限公司
  
  金远奖?年度十大广告领军人物
  
  郑燕
  郭振宇
  王冠群
  黄海南
  赵树清
  云燕
  查道存
  孔炯
  党郃
  罗涛
  
其他文献
业内人士很多时候不是不明白广告花费被“浪费的一半”在哪里,但却缺少改变媒介组合结构的动力。  最近几年,媒体代理机构从客户那里得到的项目佣金已下降到2%~3%,媒体代理机构生存困难。集团化成为媒体代理机构应对困境的方式之一。因为规模大的公司购买力更大,可以同媒体业主谈判降低成本,进而可以用更为低廉的广告价格吸引广告主,从而得到更多的业务。  但是所有的媒体代理机构,不论大小,所信奉的格言是:“多做
期刊
↓“营销还是真的好”,为此,真功夫果断舍弃了原来有西餐、油炸食品的双种子    困惑:扩张乏力  1997年,第一家“双种子”餐饮门店在东莞诞生。1999年“双种子”得到了较快的发展,于是双种子决定走出东莞,先后开拓广州、深圳市场。然而问题也在这时出现了:双种子进入广州、深圳市场遇到了很大的阻力,具体表现在单店盈利能力不高,市场扩张速度很慢,这与双种子在东莞的发展速度形成了极大的反差,这样的问题,
期刊
纵览近年全国各电视市场整体收视表现,我们发现一些省级地面频道具有非常强的竞争实力,在中央级频道资源优势明显以及省级上星频道“步步紧逼”的情形下,这些省级地面频道依然取得了媒介影响力与收视效果齐头并进的优异成绩,赫然成为百花丛中又一道亮丽的风景。其中,山东齐鲁电视台又是众多知名省级地面频道中的佼佼者,该频道在2009年延续了一贯的优势特点,以较高收视水平为基石不断拓展频道的媒介影响力。    品牌形
期刊
历史背后的创新精神  文/刘佳佳    最近看了一本名为《免费》的书,作者基于对史实的整理和分析,提出了“免费” 是一种商业模式,代表着数字化网络时代的商业未来。淘宝免费策略的巨大成功正是这一主张的写照。  当年淘宝大战易趣,成功的主要原因就是靠免费的必杀技,虽说免费不是什么新奇的手法,但是在当时的电子商务现状里,免费绝对是一种创新观念。  其实电子商务平台本身并没有明显的差异,决定性的只是谁能够
期刊
继2008年日本汉字能力协会将最能反映日本社会现状的年度汉字给了“变”字之后,经过全民票选,“新”字成了2009年年度汉字。“变”意味着“新”,可谓一脉相承。不出意外,2010年度汉字也会是“变”、“新”的近亲。美国人天性乐观,《时代》杂志说,如果要给21世纪头一个10年加个标签,那就是“灾难”,它从9·11开始,以一场罕见的全球金融危机结束。所幸的是,这糟糕的10年终于过去了。  的确,这是个剧
期刊
对于品牌的忠诚消费者而言,口味并不是最主要的购买动机,而是品牌背后承载的精神。    作为一个家喻户晓的全球大品牌,可口可乐,在20世纪80年代中期也曾出现过一次致命的失误。  1982年,可口可乐的老对手百事可乐发动了咄咄逼人的市场攻势,销量迅猛蹿升,并直接威胁到传统霸主可口可乐的市场地位。为了找出自身销量衰退的真正原因,可口可乐决定在美国10个主要城市进行一次深入的市场调研行动,并在调研的问卷
期刊
许多企业的决策者——无论是何种行业、企业大小、经营者或创新者——都在重复讲同一句话:“就在这两三年。”就在这两三年,他们做起了什么本来做梦都没想过可以做的事,不然就是必须去做本来做梦都没想过必须做的事。  我相信他们讲的“就在这两三年”都是针对三大汇流:第一汇流就是2000年左右,上述所讨论的十辆推土机开始聚起来一起运作,创造了一个全新且更平坦的全球竞技场。有了全新的竞技场,为了好好利用,企业和个
期刊
10月下旬,浙江台州市某KTV用毛主席形象做商业宣传,目前已遭查处。  12月初,汽车4S店推出“处级以上干部和新闻媒体单位购车享受打折”活动,引发争议。  11月底,天津“飞鸽”电动车作为国礼已经和美国总统奥巴马回到美国。  11月底,某省军区附近小区出现“贵族早餐”,三杯水花费45元,受到质疑。  11月下旬,知名品牌“TOSHIBA”东芝电器被山寨,当事人被处罚。  11月26日,104国道
期刊
在注意力稀缺年代,一方面,媒介太多,另一方面,有创意的媒介太少,探讨“创意媒介与媒介创意”这个话题就显得意义重大。正如清华同方计算机系统本部市场部总经理赵刚在《广告主》主办的2009年中国广告主峰会上所言,消费者已经洞悉了广告主沟通媒介的秘密,看到电视剧一完就换台,看到直邮邮件就往垃圾桶扔,而很多营销主管却不得不面对广告效果逐年递减、而手头可以花的媒介预算却越来越少的事实。因此,无论是与消费者沟通
期刊
眼下的经济形势和媒介环境迫使很多公司转身向内反思自己的营销战略与实践。过去能卖货的营销方法现在不见得行得通,这对奢侈品牌来说更是如此。与快速消费品相比,奢侈品有自己的营销规律,这些规律甚至是与众所周知的营销常识背道而驰的。比方说,奢侈品可以通过提高定价提振需求,奢侈品广告并不以促进销售为目的,奢侈品设计也从不迎合消费者。在这个以顾客为中心的营销时代,这听起来有些离经背道。在《奢侈品战略:打破营销常
期刊