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供大于求是目前中国市场的一个典型特征，企业要想在市场中立足发展，就必须依靠各种市场营销手段，在经典市场营销理论方面美国营销学专家麦卡锡教授提出市场营销4P策略，即产品、价格、分销渠道和促销手段。市场竞争是多种因素的竞争，在没有技术领先和政策扶持的背景下，价格策略是现实生活中被运用最多的市场营销手段。