【摘 要】
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随着经济发展和服装品牌的快速崛起,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈。以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基
【机 构】
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浙江理工大学理学院,浙江理工大学服装学院
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随着经济发展和服装品牌的快速崛起,品牌之间的竞争也随之愈演愈烈。以服装品牌形象为研究对象,分析影响品牌形象的各种因素,在综合品牌形象的概念、内涵及影响因素的文献基础上,结合对消费者的调研,构造了由2个层次组成的服装品牌形象的评价指标体系,并运用模糊数学方法确定各层指标影响因素的权重分布,使服装品牌形象的评价指标体系更加客观。认为服务因素已成为消费者最关心的方面,其次为产品因素、店铺因素、企业因素、宣传因素。
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