【摘 要】
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公益广告自诞生之日起就承载着弘扬真善美的德育和美育功能,也正是因为被赋予了这种责任感,其身上才有一层"严肃"的外衣。在自媒体时代,正襟危坐的传播往往在鲜活感和柔动性
【基金项目】
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吉林省社会科学基金项目“大传媒时代青年文化与主流文化的融合路向”(编号:2018B147);吉林大学哲学社会科学重点研究基地重大项目“文化融合:媒介转型中主流文化与青年亚文化的关系考察”(编号:2017XXJD07)
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公益广告自诞生之日起就承载着弘扬真善美的德育和美育功能,也正是因为被赋予了这种责任感,其身上才有一层"严肃"的外衣。在自媒体时代,正襟危坐的传播往往在鲜活感和柔动性上显得有些不足,带有"严肃"标签的公益广告,在"微"时代,将会产生怎样的"化学反应"。针对公益广告的发展缺乏多样化突破这一瓶颈问题,如何打破禁锢的思维模式,实现在"微"时代"大"传播是本文将要探讨的议题。
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