随着各上市公司半年财报的出炉，可以看到家电企业的转型已开始初见成效。2013年上半年格力电器、美的电器、青岛海尔三大龙头企业的营业收入分别增长10%、19%、6%，而净利润的增幅显著高于营收的增长，分别为40%、25%和15%。
　　家电企业的转型——利润导向的强化，不单是中国家电行业由制造大国向制造强国转变的宏观规划要求，更是企业基于市场现状的微观竞争需要。
　　一、全年预期高开低走，三四级市场堪忧
　　奥维咨询（AVC）数据显示，2013年1-6月份累计国内空冰洗终端实现销售1559亿元，同比增长再现两位数，达到15%，一改上年市场的萎靡。但在光鲜的同比数据背后也必须看到，上半年的增长动因主要来自于同比基数低谷、惠民政策刺激、房地产提前放量等外部因素，而非市场内部供需因素推动增长。从月度动态增长指标来看，市场已表露出高开低走迹象：除依靠高温天气强力支撑的空调市场外，其他家电品类的终端销售在5月份政策翘尾之后的6、7月份增速均出现显著回落，甚至是负增长。预计下半年白电终端市场销售增速将回落至2%，全年增长8%，尤其冰箱市场，下半年出现负增长的可能性较大。
　　从市场级别结构情况来看，冰洗三四级市场受前期家电下乡透支需求的影响，在2013年上半年仍处于“填坑”状态，尤其是冰箱市场更为明显：在整体市场正增长17%的背景下，三四级市场的同比指标仍为负值（-8%）。可以说，目前整体市场的增长已不再是三四级市场的普及，而更多地是依靠一二级市场的发力。
　　二、市场规模趋稳，需求结构变革
　　作为买方市场的中国家电行业，需求是决定行业未来发展的基本要素。自2004年起，家电产品在城乡家庭先后进入的普及高峰是支撑国内市场快速放量的根本动因。截至2011年底，城镇家庭冰洗产品百户拥有量均已接近100台/百户，上升空间已触天花板；而在家电下乡政策的刺激下，农村家庭冰洗的拥有量业已超过60台/百户，相对其购买力（收入水平）超前消费迹象明显，因此，普及型需求的规模将遭遇瓶颈。


　　在普及需求日趋饱和的条件下，未来家电市场主要将依靠人口红利、城镇化、更新升级等三大需求支撑。首先，1986-1990年的人口出生高峰（年均2500万新生人口）将保证每年1300万对左右的新婚家庭组建，并由此带来家电的购买需求；其次，城镇化进程中的人口转移及棚户区改造工程也将为每年带来200-300万台的购买需求；第三，对应2004-2011年的市场普及的加速，更新需求也将开始进入加速放量阶段。
　　随着需求结构的改变，家电市场将告别成长期，逐步进入成熟期，在没有外部偶发性因素作用下，市场规模将趋于稳定，预计2013-2015年冰箱、洗衣机、空调的年均增长率将分别在4%、7%和9%左右，以往两位数高增长的时代将成为过去式。
　　三、市场环境促使企业由量到质的竞争
　　需求规模的趋稳、需求结构的变革也将深刻影响着业内企业的行为。随着市场规模横盘走向的出现，企业自身的增长模式也必然发生改变，将有大盘性增长转变为侵蚀性增长，单纯依靠自身的冲量将难有增长空间，而需要更多地与竞争对手进行质的比拼，抢夺竞争的份额；而需求结构的变化，将使市场的关注点不再是单一的价格因素，与普及需求比例大幅下降相对应的是，整体市场对价格的敏感度也呈逐步下降趋势，品牌和产品对需求的影响愈发明显起来。
　　在近1年的时间内，变频空调、风冷冰箱、多门冰箱、滚筒洗衣机等中高端产品占市场销售比重明显上升、参与品牌及主推型号也显著增多，这说明家电企业的转型已经开始通过产品的升级启程，未来这种转型也必将带来渠道管理模式的升级，乃至企业整体经营的转型。