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摘要：优秀的服装设计风格拥有着个性化的审美体验。作为品牌文化传播的载体，服装在市场竞争当中反映出了消费者心中的品牌意识与价值。服装设计风格与品牌文化内涵相辅相成。本文通过对服装设计艺术与服装品牌文化内涵的分析，结合品牌文化内涵在服装设计中的作用，最后探讨了服装设计风格与品牌定位的融合方法。
关键词：服装设计；品牌文化；风格；融合
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-114-1
服装设计的艺术风格体现在服饰诸多的要素当中，不同的要素特征体现出服装主体的独特性。而从市场的角度来讲，品牌文化是消费者的文化。品牌文化内涵体现出了特定消费者的社会地位、价值观、气质以及风格。服装设计风格与服装品牌文化相辅相成，两者之间内涵的融合，成为了服装行业发展的关键。
一、服装设计艺术与服装品牌文化内涵
服装设计是一种艺术。作为品牌文化建设与品牌特征反映的主体，任何一个品牌都需要设计师进行完美地诠释。艺术的最高境界是艺术风格，优秀的服装设计风格也是服装设计师的目标与追求。一种成熟、优秀的服装设计风格能够在文化品牌、款式、色彩等多方面形成一种独到的审美，拥有着个性化的审美体验。成功的服装品牌，都有一个可持续的设计以及发展的主题。
品牌文化是一个企业的市场象征，其体现出了企业的标示性与独特性。品牌文化决定着服装企业的设计生产，同样服装企业的设计生产也对品牌有着很大的影响。服饰是必需品，因而服饰的品牌文化的发展与变化体现出了社会的发展变化，服装的品牌文化同人类的物质精神追求联系紧密。品牌文化虽然只是品牌构成的一个附加因素，但确是品牌流行趋势以及风格的意识基础，是建立并扩大消费市场的重要手段。拥有文化与历史的品牌设计，能够促进消费者领略品牌价值，从而提升品牌的市场占有率。作为品牌文化传播的载体，服装在市场竞争当中反映出了消费者心中的品牌意识与价值。服装设计师在进行服装设计时，不是简单地将自身的设计风格强加在服饰上，而是基于市场客户需求的基础，把握目标客户的喜好，并在此基础之上结合自身的设计风格，体现出服装品牌的个性，依靠设计树立起品牌的形象。优秀的服装设计是对服装品牌定位与诠释的过程。
二、品牌文化内涵在服装设计中的作用
品牌文化的经营是一个完整的系统与操作链，品牌经营中的每一项工作都能够产生服装企业设计生产的动态反映。因而服装设计师的风格必须要融入品牌定位。首先必须要掌握企业的品牌文化、品牌精神与品牌背景等。一定程度上来讲，服装的品牌文化实际上是服装设计师的个人风格以及文化理念在品牌上的体现。而不同风格的服装设计师服务于不同品牌；不同的服装品牌企业也会选择设计风格与文化理念对应的服装设计师。因而总体上来讲，服装设计风格与品牌文化内涵是相辅相成的。
同时，品牌文化内涵与服装设计风格的结合，能够有效实现品牌识别的优势。设计师在整体上把握设计风格，在细节上突出品牌特征，使得整体的风格更为协调，对品牌标志、品牌背景文化等进行深入地把控，从而利用服装产品体现出品牌的象征性与文化性。并且通过对设计理念的融合，使品牌文化特性体现在设计产品的各个方面，从而形成一个系统的企业品牌市场联想空间，对于品牌识别以及品牌的市场推广有着极为重要的作用。
三、服装设计风格与品牌定位的融合方法
（一）明确设计主题，符合品牌形象
品牌文化以及产品主题以消费者的市场反映表现作为导向。服装设计风格与品牌文化的融合，需要通过品牌名称、品牌背景等与品牌相关，并且能够直观地进行展示的事物进行表达。因而在服装设计中，需要明确设计的主题，服装的设计风格与产品主题以及品牌文化内涵三者之间必须要高度统一，通过对主题名称、主题阐述、主题品类规划、材料规划以及色系规划等，进行对服装设计的语言表达，从而将一个鲜明的品牌主题形象展示在消费者的面前。
（二）满足市场消费者需求
品牌文化是企业的文化内涵，具体而言，其蕴含着深刻的情感与价值内涵，品牌所要表达的审美情趣、生活态度以及价值观念等，都通过服饰作为载体，实现同消费者的精神需求与物质需求的结合。因而服装设计的风格与品牌文化内涵融合的过程，必须要满足消费者的需求，以消费者的需求作为市场导向。服装设计所表现出的风格与主题，必须要为目标消费群体接受与认同，应当不断地同目标消费者之间的生活靠近。消费者对于品牌的喜爱不仅建立在产品利益上，更多地体现出品牌文化与精神文化的融合，因而设计师在进行服装产品设计时，必须要给消费者提供这种服饰的功能，帮助消费者实现他们的物质与精神追求。
（三）注重品牌个性化塑造
设计产品的品质上升到一定的阶段，其品牌的个性化塑造将成为产品表现的一种新的形式。服装设计同品牌文化的融合，需要一定程度上创新产品的“表现形式”，体现出产品的个性化与人性化追求。例如对面料质地、功能以及工艺设计的创新体现；运用新的技术来处理视觉效果；设计造型体现出美观性与舒适性；设计合理的配件，对品牌进行直观地推广等。这些细节处的产品个性化塑造，都是服装设计产品品牌塑造推广的重要方式，能够进一步表现出品牌的风格定位，更全面地融入品牌文化地内涵，从而满足市场消费者需求，提升市场竞争力。
四、结语
总而言之，服装设计师的设计风格与品牌的融合是一个全面系统的问题，其需要综合各个品牌因素，利用设计的风格对品牌的定位进行诠释。品牌文化与产品主题成为了服装品牌发展的根本，设计师在进行服装设计时，必须将自身的设计风格与品牌文化相融合，才能够满足消费者的市场需求。
参考文献：
[1]李耀琼.解析服装品牌文化与品牌服装设计定位研究[J].大众文艺，2012，（18）.
[2]胡佳丽.原创服装设计品牌的文化意境[J].山东纺织经济，2012，（08）.
[3]寇向群.服装设计与品牌文化[J].剑南文学（经典教苑），2011，（12）.
作者简介：
安静，女，陕西人，研究生，延安大学西安创新学院，研究方向：服装与服饰设计；
张恒，女，河北人，研究生，延安大学西安创新学院，研究方向：服装与服饰设计；
高倩，女，陕西人，研究生，延安大学西安创新学院，研究方向：服装与服饰设计。
关键词：服装设计；品牌文化；风格；融合
中图分类号：J022文献标识码：A文章编号：2095-4115（2014）08-114-1
服装设计的艺术风格体现在服饰诸多的要素当中，不同的要素特征体现出服装主体的独特性。而从市场的角度来讲，品牌文化是消费者的文化。品牌文化内涵体现出了特定消费者的社会地位、价值观、气质以及风格。服装设计风格与服装品牌文化相辅相成，两者之间内涵的融合，成为了服装行业发展的关键。
一、服装设计艺术与服装品牌文化内涵
服装设计是一种艺术。作为品牌文化建设与品牌特征反映的主体，任何一个品牌都需要设计师进行完美地诠释。艺术的最高境界是艺术风格，优秀的服装设计风格也是服装设计师的目标与追求。一种成熟、优秀的服装设计风格能够在文化品牌、款式、色彩等多方面形成一种独到的审美，拥有着个性化的审美体验。成功的服装品牌，都有一个可持续的设计以及发展的主题。
品牌文化是一个企业的市场象征，其体现出了企业的标示性与独特性。品牌文化决定着服装企业的设计生产，同样服装企业的设计生产也对品牌有着很大的影响。服饰是必需品，因而服饰的品牌文化的发展与变化体现出了社会的发展变化，服装的品牌文化同人类的物质精神追求联系紧密。品牌文化虽然只是品牌构成的一个附加因素，但确是品牌流行趋势以及风格的意识基础，是建立并扩大消费市场的重要手段。拥有文化与历史的品牌设计，能够促进消费者领略品牌价值，从而提升品牌的市场占有率。作为品牌文化传播的载体，服装在市场竞争当中反映出了消费者心中的品牌意识与价值。服装设计师在进行服装设计时，不是简单地将自身的设计风格强加在服饰上，而是基于市场客户需求的基础，把握目标客户的喜好，并在此基础之上结合自身的设计风格，体现出服装品牌的个性，依靠设计树立起品牌的形象。优秀的服装设计是对服装品牌定位与诠释的过程。
二、品牌文化内涵在服装设计中的作用
品牌文化的经营是一个完整的系统与操作链，品牌经营中的每一项工作都能够产生服装企业设计生产的动态反映。因而服装设计师的风格必须要融入品牌定位。首先必须要掌握企业的品牌文化、品牌精神与品牌背景等。一定程度上来讲，服装的品牌文化实际上是服装设计师的个人风格以及文化理念在品牌上的体现。而不同风格的服装设计师服务于不同品牌；不同的服装品牌企业也会选择设计风格与文化理念对应的服装设计师。因而总体上来讲，服装设计风格与品牌文化内涵是相辅相成的。
同时，品牌文化内涵与服装设计风格的结合，能够有效实现品牌识别的优势。设计师在整体上把握设计风格，在细节上突出品牌特征，使得整体的风格更为协调，对品牌标志、品牌背景文化等进行深入地把控，从而利用服装产品体现出品牌的象征性与文化性。并且通过对设计理念的融合，使品牌文化特性体现在设计产品的各个方面，从而形成一个系统的企业品牌市场联想空间，对于品牌识别以及品牌的市场推广有着极为重要的作用。
三、服装设计风格与品牌定位的融合方法
（一）明确设计主题，符合品牌形象
品牌文化以及产品主题以消费者的市场反映表现作为导向。服装设计风格与品牌文化的融合，需要通过品牌名称、品牌背景等与品牌相关，并且能够直观地进行展示的事物进行表达。因而在服装设计中，需要明确设计的主题，服装的设计风格与产品主题以及品牌文化内涵三者之间必须要高度统一，通过对主题名称、主题阐述、主题品类规划、材料规划以及色系规划等，进行对服装设计的语言表达，从而将一个鲜明的品牌主题形象展示在消费者的面前。
（二）满足市场消费者需求
品牌文化是企业的文化内涵，具体而言，其蕴含着深刻的情感与价值内涵，品牌所要表达的审美情趣、生活态度以及价值观念等，都通过服饰作为载体，实现同消费者的精神需求与物质需求的结合。因而服装设计的风格与品牌文化内涵融合的过程，必须要满足消费者的需求，以消费者的需求作为市场导向。服装设计所表现出的风格与主题，必须要为目标消费群体接受与认同，应当不断地同目标消费者之间的生活靠近。消费者对于品牌的喜爱不仅建立在产品利益上，更多地体现出品牌文化与精神文化的融合，因而设计师在进行服装产品设计时，必须要给消费者提供这种服饰的功能，帮助消费者实现他们的物质与精神追求。
（三）注重品牌个性化塑造
设计产品的品质上升到一定的阶段，其品牌的个性化塑造将成为产品表现的一种新的形式。服装设计同品牌文化的融合，需要一定程度上创新产品的“表现形式”，体现出产品的个性化与人性化追求。例如对面料质地、功能以及工艺设计的创新体现；运用新的技术来处理视觉效果；设计造型体现出美观性与舒适性；设计合理的配件，对品牌进行直观地推广等。这些细节处的产品个性化塑造，都是服装设计产品品牌塑造推广的重要方式，能够进一步表现出品牌的风格定位，更全面地融入品牌文化地内涵，从而满足市场消费者需求，提升市场竞争力。
四、结语
总而言之，服装设计师的设计风格与品牌的融合是一个全面系统的问题，其需要综合各个品牌因素，利用设计的风格对品牌的定位进行诠释。品牌文化与产品主题成为了服装品牌发展的根本，设计师在进行服装设计时，必须将自身的设计风格与品牌文化相融合，才能够满足消费者的市场需求。
参考文献：
[1]李耀琼.解析服装品牌文化与品牌服装设计定位研究[J].大众文艺，2012，（18）.
[2]胡佳丽.原创服装设计品牌的文化意境[J].山东纺织经济，2012，（08）.
[3]寇向群.服装设计与品牌文化[J].剑南文学（经典教苑），2011，（12）.
作者简介：
安静，女，陕西人，研究生，延安大学西安创新学院，研究方向：服装与服饰设计；
张恒，女，河北人，研究生，延安大学西安创新学院，研究方向：服装与服饰设计；
高倩，女，陕西人，研究生，延安大学西安创新学院，研究方向：服装与服饰设计。