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百事可乐从诞生之日起,就一直生活在可口可乐的阴影之下,要在激烈的争夺中取胜,它必须以挑战者的姿态向这位主要的竞争对手开战。早期的跟随策略让百事处处败北,后来的大胆挑战却让它力挽狂澜,到底是什么改变了百事的命运?是什么让它把不利地形变成了最佳进攻角度?是什么让它从商战中涅槃?笔者主要分析百事公司在广告经营运作中最具特色和竞争力的几环。探讨它用的什么战术和策略成就了自身在饮料界的霸主地位。