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广告语篇由于自身的特点,互文性特征尤为明显。广告交际的过程实际上是目标受众的认知语境参与并起决定作用的过程。本文着重探讨了认知语境在理解广告语篇文化互文性中的动态参与过程,并提出如何把二者有机地结合起来,以达到最佳的广告交际效果。
认知语境与广告语篇的文化互文性
【摘 要】
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广告语篇由于自身的特点,互文性特征尤为明显。广告交际的过程实际上是目标受众的认知语境参与并起决定作用的过程。本文着重探讨了认知语境在理解广告语篇文化互文性中的动
【机 构】
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东莞理工学院外语系广东东莞523008
【出 处】
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长沙铁道学院学报(社会科学版)
【发表日期】
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2007年4期
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