论文部分内容阅读
随着2008年北京奥运会的临近，各个行业的大小企业纷纷都将目光瞄准了这个全球最大的品牌和推广平台。竞争也进入了白热化的阶段，仿佛演绎了一场群雄逐鹿的战国时代。然而在各行业当中啤酒业的竞争更为激烈，在众多啤酒企业的角逐中赞助商们自然占有了绝对的优势，他们就像一颗颗闪烁着的明星释放着耀眼的光芒，也抓住了这个提升公司品牌、提高市场竞争力不可多得的商机。然而更多的是那些非赞助商也在挖空心思试图通过背景式的奥运营销手段来实现提升品牌形象的目的。