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8月14日，京东商城CEO刘强东通过微博表示，京东所有大家电从8月15日起保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10％以上，就此点燃了一场价格大战。在随后的几天里，消费者的质疑和“表演者”们的口水一起排山倒海而来，各大媒体纷纷即时跟踪战况。虽然参战各方不断被网友爆出战前涨价，网页间歇性“休克”、价格低廉却缺货等电商惯用的促销手法层出不穷，但也有分析人士认为此次事件仍具有一些关键性意义——一次优秀的事件营销以及催化消费者消费方式的转变。