【摘 要】
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我国的公益营销已经过20余年的发展,在整个发展过程中呈现出比较明显的特征:20世纪90年代初期公益特征十分明显,此时企业仍以品牌宣传为主导;2006年前后,企业在公益营销中的
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我国的公益营销已经过20余年的发展,在整个发展过程中呈现出比较明显的特征:20世纪90年代初期公益特征十分明显,此时企业仍以品牌宣传为主导;2006年前后,企业在公益营销中的主体作用进一步加大,营销形式呈现出多样的特点,企业目标开始转变为树立企业形象;发展至2009年前后,企业的社会责任观念进一步加强,消费者行为也发生显著变化,此阶段的公益营销呈现出长期性、战略性的特点,消费者的参与度进一步提升,部分建立了反馈机制.本文主要对国内公益营销发展过程中的趋势变化进行分析和阐述,分析后得出,价值理念的变化导致公益营销特点的变化,除此之外还受到政府、社会要求以及科技、新媒体传播手段的影响.
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