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广告文化并不是一个虚无缥缈的概念，而是凝结在产品和品牌上的企业精华，也是对渗透在产品和品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队精神的体现，是对消费者文化心理和文化需要的尊重和满足。随着社会的发展和人们需求的变化，电视广告已经从功能竞争时代进入文化竞争时代，广告文化创意的竞争被摆在了越来越重要的位置。