随着智能手机的普及和4G的快速发展，移动应用的数量迎来了大量增长，与此同时，广告主在移动端投放的广告比重越来越大，也越来越看重移动端广告带来的效果。然而，如何对广告主所投放的移动广告效果进行有效的监测，是让所有广告主最关心的问题。
　　AppsFlyer作为移动广告效果监测平台的领头羊，在移动应用出海推广效果监测领域一直走在行业前端，AppsFlyer用监测结果为广告主做投放优化，使其真正做到“投放效果好，预算花的少”，为此《广告主》杂志特意采访了AppsFlyer中国区经理王玮，请他为我们分享AppsFlyer的理念与心得。
　　提供细节的原始数据，帮助广告主分析与取真
　　随着广告主移动营销预算的增长，广告主希望自己的每一分钱都花的有效果，但事实往往不尽如人愿，数据被造假现象成为许多广告主无法避免的问题，针对这个问题，王玮说：“对于那些最基础的造假方式，比如多个设备来自同一IP地址，我们会自动过滤掉，然后为广告主产生黑名单。但因为不同的广告主对于不同渠道的假量有不同的标准，所以我们会提供非常细节的原始数据来帮助他们分析和取真，让广告主用自己的标准判断是否属于假量。同时我们还和第三方专业反作弊公司做了深度对接，广告主可以把这些数据一键式同步到第三方反作弊公司，不再需要做什么技术的准备，就可以让其按照广告主的要求做相应的分析。”同时王玮还表示，AppsFlyer之所以拥有如此精确的用户数据，是因为他们对接了全球大约1500多家的广告平台，不仅可以在广告发生点击时收集数据，在用户安装激活应用、在应用中发生用户行为时，AppsFlyer都会将其记录下来，并在后台将这些事件和点击串联起来，这样就可以精确的计算出，用户是何渠道带来的，甚至其带来的后续效果。
　　精细化运营是痛点也是趋势


　　自2014年起，移动应用纷纷开始布局海外业务，不管是手游、工具类应用还是电商，都在积极进行出海部署。到现在，国内应用的出海发展甚至已经到了井喷的状态，因此，整个行业存在着许多问题。王玮表示：尽管国内应用在出海领域的部署可谓是百花齐放，但精细化运营依然是这个行业的痛点所在。“很多广告主在做广告效果追踪的时候，只会追踪从安装到激活的效果，在得知用户激活后就不再继续追踪下去，这样就会导致广告主对于广告投放的效果认识非常片面，相当于只关注用户数量，而不关注更深层次的用户质量。另外从投放的角度来看，获取新用户依然是广告主的一大目标，我们见到一些广告主已经开始从单纯的获取新用户转到激活老用户或者对已有的用户做更多的定制化投放，但是这个比例还不是很高。AppsFlyer从全球的角度能看到的痛点首先就是remarketing，其次就是更深层次的追踪，从这两方面就可以看出：精细化运营一定会是以后的趋势。”王玮说。
　　个性化定制服务，帮助客户获得成功
　　尽管AppsFlyer目前已经占有了70%的市场份额，但他们并不因为获得了这样的成绩而沾沾自喜，相反，王玮表示，AppsFlyer会更加努力，把目标从单纯的获取市场，到把这个市场份额坐实，和广告主一起获得成功。“我们会给客户提供更好更有针对性的服务，包括和他们产品的更深度的对接与定制，根据他们产品的特点，结合我们的经验给他们提供从推广到数据分析的全方位的帮助。”王玮对《广告主》说，“我们专门有一个职位叫Customer success manager，意义就是我们要帮助广告主成功，只有广告主成功了，我们自己才能成功，所以我们会尽可能的帮助客户，让每一位广告主在精细化运营的方向上跟我们一起走下去。”