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基于山东省360份渔户调查数据,运用Heckman样本选择模型,实证分析渔户地理标志水产品生产行为。结果表明,户主受教育程度、地理标志水产品认可度、合作社参与度、地理标志水产品政策关注程度、政府监管力度、养殖年数变量正向影响地理标志水产品生产意愿,而年龄变量负向影响渔户地理标志水产品生产意愿;渔户家庭人口数、渔药残留重视度、订单合同、养殖技术指导、地理标志水产品政策关注度、政府监管力度变量对其地理标志水产品生产比重选择行为产生正向影响。