【摘 要】
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目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装
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目的研究塑造品牌形象和提高品牌美誉度的方法。方法分析了包装策略与品牌记忆度之间的关系,然后以包装的造型、参与性、情感性为主线,探讨了在加深品牌记忆过程中的多种包装策略手法。结论得出了品牌记忆度与产品二次消费的关系,提出了在产品包装中恰当地运用包装策略能从根本上加深产品印象,唤起消费记忆,促进多次购买,从而塑造良好的品牌形象。
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