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【内容摘要】 结合当前的体验经济视角特征及发展，本文将从新媒体融合、品牌宣传，以及文旅融合等方面，对扬州运河段的旅游产品开发途径进行深入性的分析，以此提升扬州运河段的旅游产品品牌影响力与传播效益，并促进更多运河文化地区的旅游产品开发及品牌营销途径。
【关键词】体验经济;扬州;文化品牌;旅游产品;
1 引言
京杭大运河起修于隋朝时期，是我国古代迄今为止最伟大的水利工程。其建成的意义不仅反映出了古人的高超智慧与技艺，同时也成为了具有不可复制性与不可超越性的世界级文化遗产。仅仅是在这两点上，中国现代的水利技术就远远无法与之同日而语。而京杭大运河沿线，也衍生出了更多文化地段。在这样的大运河文化背景下，“大运河文化带”随之而生，实现了我国早期社会文化的自由交流。
2 体验经济与旅游产品开发间的关系
随着当前社会经济的不断发展，其中的经济模式也不断增多。在这样的发展趋势下，各种新型的经济模式也逐渐出现，并且在国民的日常消费中产生着不同程度的影响。针对于体验式的经济消费而言，其特质最突出的部分则是在原本的物质消费（即：实物性消费）的基础之上，不断附加消费受众的心理需求、情感需求、精神需求等多方面的虚拟倾向，并且通过“体验”的方式来得以实现[1]。近年来一度火爆的“主题餐厅”、“文旅民宿”等新型消费与经济载体，都可以归结为是体验经济视角下的集中产物。随着国民精神诉求的不断增多，以体验经济作为主导的消费形式，也必将是未来经济发展中的必然趋势。
基于体验经济的发展趋势，旅游产品也必将随之发生内在性质上的转变。传统的旅游产品更多注重于实物性的经济交易行为，这样的旅游产品的弊端则是其经济效益持续性更短，从而导致无法长期促进旅游区域的经济效益。而在体验经济的视角下，文化则成为了旅游产品在当前以及未来转型的重要因素。结合新媒体等现代形式，对旅游产品进行文化品牌性的宣传与开发，这样不仅能够更好的突显出旅游产品的体验式效应，同时也有利于旅游地区实现自身的旅游产品长期性经济效益。
3 通过新媒体的优势，提升旅游产品的文化辐射效应
3.1 选择正确的旅游产品开发媒介
日本著名的依田熹家在其著作中曾强调说：“很多人都认为“文化”和“传播”，其实是两种东西，但是在实际研究的过程中，却会发现两者之间的内在关系，好像更像是同一个范畴中的内容。所以我想，“文化”其实是“传播”的同义词，在实质性的表述维度上，存在着很大的同质性与同结构性[2]。”
当前人们的生活方式，在新媒体时代的背景下，不管是信息传播的方式，还是信息传播的时效、习惯等等方面，都发生了重大的形式改变。而智能化设备的普及也使得人们的网络体系认知，变得更多多元化。在这样的背景下，人们也逐渐从“信息接受者”转变为“信息体验者”，这一过程中，新媒体也逐渐去除了信息传播与发布之间的人为因素。因此，很多的用户则可以通过新媒体媒介平台载体，更主动、更自由的去了解某一文化景点，或者是旅游产品。由此可见，扬州文化地段中的旅游产品品牌营销，则可以借助于当前的新媒体传播载体，实现自身地区的文旅传播形式，从而实现自身的品牌营销推广活动。
通过上述研究观点，则可以明白在很多现代的研究领域中，从文化到传播的一种品牌营销过程，这也是当今现代社会与新媒时代时代的特征内涵。因此，扬州的旅游产品在当今的新媒体时代下，则需要认识到自身文化与时代传播的内在关系。将扬州文化段中的诸多旅游产品信息进行提炼，并且通过多种不同的媒介平台载体，进行文化品牌的推广与宣传，例如：当前最具影响力的微信、微博、抖音等新媒体传播手段，以此利用图文结合的方式进行传播。相较于传统的纸质媒体而言，这些新媒体时代下的媒介平台载体更加具有时间与空间上的优势，用户也可以通过移动网络客户端，随时随地获取到自身更感兴趣或者是更为需要的信息資源，在此基础上，还能通过极为简单的操作过程，实现信息的传播、转发以及共享等过程，这也在极大程度上，为扬州旅游产品的品牌影响力提供了传播发展契机。
3.2 选择正确的旅游产品传播形式
美国著名的社会经济学家 迈克尔·波特认为：“经济发展包括投资驱动、要素驱动、财富驱动、创新驱动四个阶段。因此，选择正确的经济发展形式，才是当下这个时代最关键的品牌营销模式。”
由此可见，对于现代的文化品牌传播营销而言，选择一种适合的传播形式也是不可或缺的环节之一。不管是京东、淘宝、途牛、去哪儿网、携程网等平台，纷纷采用了直播的方式进行产品宣传，庞大的粉丝效应也促进了产品的营销与推广。网红营销也成为众多电商平台的重要端口，对于网红经济的争论比较多，但是不可否认的是，网红直播会成为将来企业进行成品推广的重要方法，在国内旅游业平台也会对用户产生巨大影响。
结合于当前中国的新媒体形式，“网红经济”虽然备受争议，但是不可否认的一点则是其对于娱乐时代的经济推动性，是极为显著的。现今的“网红推荐”甚至也远远超越了“明星效应”，并逐渐成为促进公众旅游消费的又一重要经济因素。在此新形式营销之下，虽然更多的地方旅游部门也纷纷开启了“旅游+直播”的新媒介传播形式，但相较于“网红+VLOG”的传播形式而言，其影响效果在抖音短视频上的对比则仍然相差甚远。
因此，在选择正确的媒介传播形式中，扬州旅游产品品牌营销及宣传，则应认识到当今新媒体时代下，受众的倾向特点，找准媒介传播的正确形式，以此实现以“网红+VLOG”的传播形式，不但拓宽自身的文化品牌影响范围，以此实现旅游产品在新媒体时代下的有效宣传。
旅游产品的品牌营销与传播，不断对于任何文化地域而言，实质上都是一种无形的生产与消费产品，因此则需要通过一个更为具象的传播形式，让消费者在进行消费的过程中，能够通过相关的传播形式为其持续不断的“刷礼物”。因此，通过“网红+VLOG”的传播形式，则可以通过这样传播方式的真实性与及时性，让消费者更直观的了解到具体的服务质量与服务口碑评级，从而不断强化旅游产品品牌的互动性、传播性等优势。而这就需要在进行旅游产品品牌营销的过程中，通过正确的网红直播推广方案，实现更客观的品牌经济效应。 例如：当前网上影响效果最为显著的“网红+VLOG+粉丝见面会”的传播形式，这样的旅游产品开发方式，也是通过新媒体的时代优势，将固有的旅游产品资源，通过虚拟性的体验经济引导，最终逐渐实现物资层面的经济效应。这样的品牌文化营销形式，不仅能够实现文化地带文旅流量的急速性增加，同时还能够实现当期旅游产品的有效推广，进而实现“网红打卡”文化品牌效应。
4 强化文旅融合，提升旅游产品文化品牌传播效应
近些年来，我国社会经济和国民经济水平的高速发展，旅游业也随之迎来了自身的蓬勃发展。据国家旅游部门的相关数据统计：2019年，中国的全国旅游总GDP收入就达到了10.94亿之多，全年的旅游产业平均人数达到60.06亿人次[3]。这说明我国国民的生活由原来的保障基础生活，渐渐开始转向追求物质和精神上的双重富足与享受。
知名国家一级演员张国立在《非凡匠心》中说：“中国的传统文化不在博物馆，更多的而是藏匿于众多的地域文化之中[4]。”这也正是扬州运河旅游产品文旅融合组织模式，在未来发展所具备的巨大潜力。随着我国社会意识以及经济水平的不断提升，人们在当今的生活中除了物质生活方面的追求外，也在更多的生活方面上注重于追求自身精神文化方面的重要性。
而《非凡匠心》、《魅力中国城》、《见字如面》、《国家宝藏》等主流媒体相关综艺节目的大力宣传，也让更多人感受到了文化与生活之间的内在关系。现阶段中，以体验式为主的新型精神文化模式也在我国社会的各个领域中日益兴起。在这样的情况下，以“文化体验”为主的新型文化品牌影视化传播模式，并迅速成为了时下的最受热议与追捧的新型旅游形态热潮。在这样的需求转变过程中，在这样的发展趋势下，扬州运河旅游产品也应该重视到自身的文化品牌影视化传播过程，通过影视化的传播方式，在充分结合自身传统文化特性之后，不断拓宽自身与外界的交流与关联，从而不断呈现出自身更多的体验经济及文旅价值，以此增加持续性旅游产品的经济效益。
仅就运河旅游产品的文旅融合的组织模式发展而言，我国有着太多可以开发的文化资源，因为文化和旅游一定是一个整体，在这其中也就包含了运河旅游产品文旅融合，因此对于扬州运河旅游产品文旅融合在旅游层面的更好发展而言，充分挖掘当地及城市的文化内涵，从其根本上体现出文化与现代产业的相关融合性，真正体现出文化与现代城市建设的相应和谐感。
5 结语
综上所述，作为世界级的文化遗产，以京杭大运河沿线而衍生出的大运河文化带，而身处于大运河沿线的扬州，也保留着众多的非遗文化资源。作为“大运河文化带”中的重要城市，扬州其自身也具有更为精彩的时代印记与历史积淀。因此，也就应该明确自身内在的历史责任，并且在新时代下激发更蓬勃的文化因素。
【参考文献】
【1】方静. 论大運河特色文化遗产活态传承利用——以常州段运河为例[J]. 中国名城，2018（12）：92-96.
【2】张航. “共建共治共享”视角下江苏省大运河文化带治理创新的困境与对策[J]. 南京邮电大学学报（社会科学版），2018，20（04）：47-55.
【3】朱鸿雁，何伟，朱洁. 建设文博馆群 传承运河文化 推进文旅融合——基于“运河之都”淮安的研究[J]. 江南论坛，2019（10）：10-12.
【4】赵玉娟. 生态发展视角下大运河开发与文化建设融合研究——以常州段历史文化街区为例[J]. 美与时代（城市版），2019（10）：42-44.
【关键词】体验经济;扬州;文化品牌;旅游产品;
1 引言
京杭大运河起修于隋朝时期，是我国古代迄今为止最伟大的水利工程。其建成的意义不仅反映出了古人的高超智慧与技艺，同时也成为了具有不可复制性与不可超越性的世界级文化遗产。仅仅是在这两点上，中国现代的水利技术就远远无法与之同日而语。而京杭大运河沿线，也衍生出了更多文化地段。在这样的大运河文化背景下，“大运河文化带”随之而生，实现了我国早期社会文化的自由交流。
2 体验经济与旅游产品开发间的关系
随着当前社会经济的不断发展，其中的经济模式也不断增多。在这样的发展趋势下，各种新型的经济模式也逐渐出现，并且在国民的日常消费中产生着不同程度的影响。针对于体验式的经济消费而言，其特质最突出的部分则是在原本的物质消费（即：实物性消费）的基础之上，不断附加消费受众的心理需求、情感需求、精神需求等多方面的虚拟倾向，并且通过“体验”的方式来得以实现[1]。近年来一度火爆的“主题餐厅”、“文旅民宿”等新型消费与经济载体，都可以归结为是体验经济视角下的集中产物。随着国民精神诉求的不断增多，以体验经济作为主导的消费形式，也必将是未来经济发展中的必然趋势。
基于体验经济的发展趋势，旅游产品也必将随之发生内在性质上的转变。传统的旅游产品更多注重于实物性的经济交易行为，这样的旅游产品的弊端则是其经济效益持续性更短，从而导致无法长期促进旅游区域的经济效益。而在体验经济的视角下，文化则成为了旅游产品在当前以及未来转型的重要因素。结合新媒体等现代形式，对旅游产品进行文化品牌性的宣传与开发，这样不仅能够更好的突显出旅游产品的体验式效应，同时也有利于旅游地区实现自身的旅游产品长期性经济效益。
3 通过新媒体的优势，提升旅游产品的文化辐射效应
3.1 选择正确的旅游产品开发媒介
日本著名的依田熹家在其著作中曾强调说：“很多人都认为“文化”和“传播”，其实是两种东西，但是在实际研究的过程中，却会发现两者之间的内在关系，好像更像是同一个范畴中的内容。所以我想，“文化”其实是“传播”的同义词，在实质性的表述维度上，存在着很大的同质性与同结构性[2]。”
当前人们的生活方式，在新媒体时代的背景下，不管是信息传播的方式，还是信息传播的时效、习惯等等方面，都发生了重大的形式改变。而智能化设备的普及也使得人们的网络体系认知，变得更多多元化。在这样的背景下，人们也逐渐从“信息接受者”转变为“信息体验者”，这一过程中，新媒体也逐渐去除了信息传播与发布之间的人为因素。因此，很多的用户则可以通过新媒体媒介平台载体，更主动、更自由的去了解某一文化景点，或者是旅游产品。由此可见，扬州文化地段中的旅游产品品牌营销，则可以借助于当前的新媒体传播载体，实现自身地区的文旅传播形式，从而实现自身的品牌营销推广活动。
通过上述研究观点，则可以明白在很多现代的研究领域中，从文化到传播的一种品牌营销过程，这也是当今现代社会与新媒时代时代的特征内涵。因此，扬州的旅游产品在当今的新媒体时代下，则需要认识到自身文化与时代传播的内在关系。将扬州文化段中的诸多旅游产品信息进行提炼，并且通过多种不同的媒介平台载体，进行文化品牌的推广与宣传，例如：当前最具影响力的微信、微博、抖音等新媒体传播手段，以此利用图文结合的方式进行传播。相较于传统的纸质媒体而言，这些新媒体时代下的媒介平台载体更加具有时间与空间上的优势，用户也可以通过移动网络客户端，随时随地获取到自身更感兴趣或者是更为需要的信息資源，在此基础上，还能通过极为简单的操作过程，实现信息的传播、转发以及共享等过程，这也在极大程度上，为扬州旅游产品的品牌影响力提供了传播发展契机。
3.2 选择正确的旅游产品传播形式
美国著名的社会经济学家 迈克尔·波特认为：“经济发展包括投资驱动、要素驱动、财富驱动、创新驱动四个阶段。因此，选择正确的经济发展形式，才是当下这个时代最关键的品牌营销模式。”
由此可见，对于现代的文化品牌传播营销而言，选择一种适合的传播形式也是不可或缺的环节之一。不管是京东、淘宝、途牛、去哪儿网、携程网等平台，纷纷采用了直播的方式进行产品宣传，庞大的粉丝效应也促进了产品的营销与推广。网红营销也成为众多电商平台的重要端口，对于网红经济的争论比较多，但是不可否认的是，网红直播会成为将来企业进行成品推广的重要方法，在国内旅游业平台也会对用户产生巨大影响。
结合于当前中国的新媒体形式，“网红经济”虽然备受争议，但是不可否认的一点则是其对于娱乐时代的经济推动性，是极为显著的。现今的“网红推荐”甚至也远远超越了“明星效应”，并逐渐成为促进公众旅游消费的又一重要经济因素。在此新形式营销之下，虽然更多的地方旅游部门也纷纷开启了“旅游+直播”的新媒介传播形式，但相较于“网红+VLOG”的传播形式而言，其影响效果在抖音短视频上的对比则仍然相差甚远。
因此，在选择正确的媒介传播形式中，扬州旅游产品品牌营销及宣传，则应认识到当今新媒体时代下，受众的倾向特点，找准媒介传播的正确形式，以此实现以“网红+VLOG”的传播形式，不但拓宽自身的文化品牌影响范围，以此实现旅游产品在新媒体时代下的有效宣传。
旅游产品的品牌营销与传播，不断对于任何文化地域而言，实质上都是一种无形的生产与消费产品，因此则需要通过一个更为具象的传播形式，让消费者在进行消费的过程中，能够通过相关的传播形式为其持续不断的“刷礼物”。因此，通过“网红+VLOG”的传播形式，则可以通过这样传播方式的真实性与及时性，让消费者更直观的了解到具体的服务质量与服务口碑评级，从而不断强化旅游产品品牌的互动性、传播性等优势。而这就需要在进行旅游产品品牌营销的过程中，通过正确的网红直播推广方案，实现更客观的品牌经济效应。 例如：当前网上影响效果最为显著的“网红+VLOG+粉丝见面会”的传播形式，这样的旅游产品开发方式，也是通过新媒体的时代优势，将固有的旅游产品资源，通过虚拟性的体验经济引导，最终逐渐实现物资层面的经济效应。这样的品牌文化营销形式，不仅能够实现文化地带文旅流量的急速性增加，同时还能够实现当期旅游产品的有效推广，进而实现“网红打卡”文化品牌效应。
4 强化文旅融合，提升旅游产品文化品牌传播效应
近些年来，我国社会经济和国民经济水平的高速发展，旅游业也随之迎来了自身的蓬勃发展。据国家旅游部门的相关数据统计：2019年，中国的全国旅游总GDP收入就达到了10.94亿之多，全年的旅游产业平均人数达到60.06亿人次[3]。这说明我国国民的生活由原来的保障基础生活，渐渐开始转向追求物质和精神上的双重富足与享受。
知名国家一级演员张国立在《非凡匠心》中说：“中国的传统文化不在博物馆，更多的而是藏匿于众多的地域文化之中[4]。”这也正是扬州运河旅游产品文旅融合组织模式，在未来发展所具备的巨大潜力。随着我国社会意识以及经济水平的不断提升，人们在当今的生活中除了物质生活方面的追求外，也在更多的生活方面上注重于追求自身精神文化方面的重要性。
而《非凡匠心》、《魅力中国城》、《见字如面》、《国家宝藏》等主流媒体相关综艺节目的大力宣传，也让更多人感受到了文化与生活之间的内在关系。现阶段中，以体验式为主的新型精神文化模式也在我国社会的各个领域中日益兴起。在这样的情况下，以“文化体验”为主的新型文化品牌影视化传播模式，并迅速成为了时下的最受热议与追捧的新型旅游形态热潮。在这样的需求转变过程中，在这样的发展趋势下，扬州运河旅游产品也应该重视到自身的文化品牌影视化传播过程，通过影视化的传播方式，在充分结合自身传统文化特性之后，不断拓宽自身与外界的交流与关联，从而不断呈现出自身更多的体验经济及文旅价值，以此增加持续性旅游产品的经济效益。
仅就运河旅游产品的文旅融合的组织模式发展而言，我国有着太多可以开发的文化资源，因为文化和旅游一定是一个整体，在这其中也就包含了运河旅游产品文旅融合，因此对于扬州运河旅游产品文旅融合在旅游层面的更好发展而言，充分挖掘当地及城市的文化内涵，从其根本上体现出文化与现代产业的相关融合性，真正体现出文化与现代城市建设的相应和谐感。
5 结语
综上所述，作为世界级的文化遗产，以京杭大运河沿线而衍生出的大运河文化带，而身处于大运河沿线的扬州，也保留着众多的非遗文化资源。作为“大运河文化带”中的重要城市，扬州其自身也具有更为精彩的时代印记与历史积淀。因此，也就应该明确自身内在的历史责任，并且在新时代下激发更蓬勃的文化因素。
【参考文献】
【1】方静. 论大運河特色文化遗产活态传承利用——以常州段运河为例[J]. 中国名城，2018（12）：92-96.
【2】张航. “共建共治共享”视角下江苏省大运河文化带治理创新的困境与对策[J]. 南京邮电大学学报（社会科学版），2018，20（04）：47-55.
【3】朱鸿雁，何伟，朱洁. 建设文博馆群 传承运河文化 推进文旅融合——基于“运河之都”淮安的研究[J]. 江南论坛，2019（10）：10-12.
【4】赵玉娟. 生态发展视角下大运河开发与文化建设融合研究——以常州段历史文化街区为例[J]. 美与时代（城市版），2019（10）：42-44.