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生活形态是近年研究的热点,以生活形态划分细分市场研究娱乐休闲意向,意义重大。本文通过对广州市民抽样调查得到基础数据,运用因子分析和聚类法得出5类生活形态迥异的细分市场,采用分层分析和卡方检验方法对各细分市场的娱乐休闲意向进行分析,得出了不同生活形态的细分市场的娱乐休闲意向有显著差异的结论,因而获得了娱乐休闲市场营销的启示。