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【摘要】：目前，我国正处于社会转型关键期，作为社会管理的重要内容，文化对于增强国家的综合实力具有重要意义，群众文化是社会文化活动的基础，在社会经济建设迅猛发展，人们物质生活水平不断提升的时代背景下，发展群众文化活动，不仅是社会精神文明建设的重要内容，也是促进国家和民族文化进步的必要措施，本文结合工作实践，在阐述群众文化活动内容及特点的基础上，分析当前群众文化活动管理的现状，并进一步探索群众文化活动管理与创新的对策。
【关键词】：群众文化;文化;管理;创新;对策
一、群众文化活动概述
群众文化活动是指人民群众自主开发、娱乐的社会性文化活动，这一文化活动的形式是以群众为主体，根据群众自我精神生活的需求为出发点，涵盖丰富多样的文化娱乐活动内容。人民群众在长期的社会实践中，形成了自我发展、完善的文化认知，并具备一定的规律，群众文化活动体现了人民群众对精神生活的需要，反映了人们思想情感，是人民群众生产劳动实践的必然结果，群众文化活动中，群众通过不同形式的文化活动实现自我教育、发展，不仅获得审美的享受与体验，也会在精神上受到熏陶、满足，进而在整体素质上得到提升。
群众文化活动承担着道德教育、经济等多种社会功能，群众文化活动与人民群众的共同道德意识一致，其内容在反映人民群众道德观念的同时，也具有引导道德意识的作用。一般来说，群众文化活动具有较强的地域、民族特色。不仅如此，群众文化活动与经济水平有密切的联系，近年来，随着我国经济建设水平的提升，群众文化活动有了更加有力的支持，无论在城市还是农村，都建立了一定数量及规模的群众文化活动广场，基地，为群众文化活动的开展提供了重要的保障，对于促进当地文化事业发展，提升群众整体素质提供了坚强后盾。另外，群众文化活动是群众文化的基础，体现了百姓日常生活，因而群众文化活动具有旺盛的生命力，同时，群众文化活动贴近百姓实际生活，能够与时俱进，因而具有旺盛的生命力。
群众文化活动是丰富大众文化生活，提升群众精神生活品质的重要载体，近年来，群众文化活动受到社会各个层面的广泛关注与重视，各级政府部门除了为群众文化活动提供必要的指导、政策引导外，还积极为群众文化活动的组织和开展提供资源。为了增强群众文化活动的质量，对群众文化活动进行管理与创新，也成为文化市场管理的重要内容。
二、群众文化活动管理现状
近年来，随着社会物质生活水平的提升，各项文化事业得到了迅速的发展，群众文化活动在政府的大力支持下，体系已初步形成。尤其在城镇化进程不断加快的背景下，群众文化活动对于丰富社会文化建设，维护社会秩序稳定，促进社会经济发展具有积极的作用，目前，群众文化活动在我国社会文化市场管理中也具有不可忽视的意义，因此，开展文化活动为社会管理工作的推进具有一定的参考与指导价值。
虽然我国群众文化活动取得了不错的成绩，但是在具体的群众文化活动管理上，还存在着一些比较突出的问題。具体表现在以下几个方面。
一是群众文化活动的基础还比较薄弱，目前，群众文化活动的基础设施建设还不到位，开展群众文化活动的场地有限，且缺少相应的文化娱乐设施，无法满足群众文化活动开展的需求，不仅阻碍了群众文化活动的开展，也影响了社会文化环境的管理。另外，群众文化活动的队伍建设有待提升，开展群众文化活动的指导人员、专业文化人员整体素质较低，不仅难以对群众文化活动提供充分有效的帮助，不能发挥群众文化活动的价值，也不利于群众文化活动质量的提高。
二是群众参与文化活动的积极性有待增强，当前，我国各地的群众文化活动虽然开展得比较多，内容也非常丰富，但是总体而言，参与文化活动的群众占比还比较小，尤其是缺少年轻人的参与，使得群众文化活动成为另一种形式的老年活动，由于对群众文化活动的内涵缺少足够的认知，在管理上还比较落后，导致群众文化活动的组织及开展比较散乱，加上一些管理者忽视群众意愿，未能结合群众实际组织管理群众文化活动，因而群众缺乏参与热情。
三是群众文化活动形式单一，缺少活力与创造力。虽然当前社会娱乐形式丰富多样，但是群众文化活动形式普遍陈旧、单一，在内容上多以歌唱、舞蹈为主，规模小、层次低、水平不高成为阻碍群众文化活动发展的主要因素。因此，在群众文化活动的管理中，应从当地的民俗文化、历史文化等特色民俗风情出发，丰富群众文化活动的形式，增强群众文化活动吸引力，并深化群众文化活动的内涵。
三、群众文化活动管理与创新对策
1、丰富群众文化活动的形式
在群众文化活动管理中，要依据时代发展下群众文化的不同需求，制定人性化、多元化的活动形式，在突出地域文化特色的同时，也要从传统的文化馆、艺术馆等文化管理模式中解脱出来，进一步结合社会发展特点，积极整合各种资源，充分挖掘群众的自主性，通过多种渠道，吸引社会力量投入到群众文化活动基础设施的建设及活动的开展中来。群众文化活动的管理部门，应根据当地的民俗活动、重大节庆日等，引导群众推出独具特色的群众文化活动，以创新、开放的思维制定系统的群众文化活动监督、管理机制，使群众文化活动的开展能够脚踏实地，真正满足群众的文化娱乐需求，同时契合民众的意愿。
2、增强群众的参与度
随着政府服务管理模式改革的推进，公众对社会管理的参与成为现代社会管理的重要方向，群众作为群众文化活动的主体，其参与度在文化管理中的作用被人们重新定义，管理者在发挥组织、管理职能的同时，还要引导群众更加积极地参与，只有科学、有效的管理，才能够创造活泼生动的群众文化活动氛围，充分调动群众对文化活动的积极性，为实现群众文化目标奠定坚实的基础。而群众主体性需求也受到更大的关注，进而更加全面地促进群众对文化的感知、体验、参与，因此，管理者应转变管理理念，深化对群众文化管理的认知，转变管理者的角色定位，为群众文化活动提供更加人性化的服务，充分激发群众的主动性，使群众在恰当的引导和帮助下，自主组织、开展群众文化活动。
3、提升群众文化管理队伍质量
群众文化活动的质量与管理队伍的水平密切相关，随着我国社会文化多样性发展，群众文化管理的形势更加艰巨、复杂，为此，在群众文化活动中组织与开展中，更加需要建设一支高素质、高水平的管理队伍。一方面，群众文化管理人员需要树立正确的文化理念，明确社会主义文化建设的核心要义，使群众文化活动始终朝着正确的方向发展。另一方面，群众文化管理人员需要具备较为全面的综合素质，在加强与时俱进、开拓创新等精神品质的同时，还需要对群众文化发展需求，对文化类专业知识、管理知识等进行深入的理解及把握，才能更好地组织、管理并服务群众文化的活动的开展，提升群众文化活动的质量。
4、加强群众文化活动的影响力
群众文化活动的组织者、管理者，应紧密结合时代发展中群众文化的发展要求，转变管理理念，明确群众文化发展目标，以科学、合理的服务管理模式，增强与群众的密切联系，通过人性化的管理，创新性的策略，为群众文化活动的开展提供积极的政策支持，使群众文化活动实现品牌化建设。另外，加大对群众文化活动的宣传，并充分利用市场运作品台，提升群众文化活动的内涵，扩大群众文化活动的影响力，为增强群众文化活动活力与生命力奠定坚实的基础。
四、结论
综上所述，群众文化活动是社会文化建设的重要内容，在新时期组织开展群众文化活动，需要了解群众文化活动的性质、特点，结合地域经济、文化特色进行创新发展，针对群众文化活动中群众积极性不高、基础薄弱、形式单一等问题，在群众文化活动的管理上，不仅要创新思想理念，还应该结合群众文化需求，加强基础设施建设、丰富文化活动形式、提升管理队伍质量，为创建优质、高水平的群众文化活动，深化群众文化内涵创造良好的环境。
参考文献：
[1]郑永富.群众文化学[M].北京：中国国际广播出版社，2001.
[2]尹小芬.新时期群众文化活动形式多样化的有效途径[J].华章，2013（1）.
【关键词】：群众文化;文化;管理;创新;对策
一、群众文化活动概述
群众文化活动是指人民群众自主开发、娱乐的社会性文化活动，这一文化活动的形式是以群众为主体，根据群众自我精神生活的需求为出发点，涵盖丰富多样的文化娱乐活动内容。人民群众在长期的社会实践中，形成了自我发展、完善的文化认知，并具备一定的规律，群众文化活动体现了人民群众对精神生活的需要，反映了人们思想情感，是人民群众生产劳动实践的必然结果，群众文化活动中，群众通过不同形式的文化活动实现自我教育、发展，不仅获得审美的享受与体验，也会在精神上受到熏陶、满足，进而在整体素质上得到提升。
群众文化活动承担着道德教育、经济等多种社会功能，群众文化活动与人民群众的共同道德意识一致，其内容在反映人民群众道德观念的同时，也具有引导道德意识的作用。一般来说，群众文化活动具有较强的地域、民族特色。不仅如此，群众文化活动与经济水平有密切的联系，近年来，随着我国经济建设水平的提升，群众文化活动有了更加有力的支持，无论在城市还是农村，都建立了一定数量及规模的群众文化活动广场，基地，为群众文化活动的开展提供了重要的保障，对于促进当地文化事业发展，提升群众整体素质提供了坚强后盾。另外，群众文化活动是群众文化的基础，体现了百姓日常生活，因而群众文化活动具有旺盛的生命力，同时，群众文化活动贴近百姓实际生活，能够与时俱进，因而具有旺盛的生命力。
群众文化活动是丰富大众文化生活，提升群众精神生活品质的重要载体，近年来，群众文化活动受到社会各个层面的广泛关注与重视，各级政府部门除了为群众文化活动提供必要的指导、政策引导外，还积极为群众文化活动的组织和开展提供资源。为了增强群众文化活动的质量，对群众文化活动进行管理与创新，也成为文化市场管理的重要内容。
二、群众文化活动管理现状
近年来，随着社会物质生活水平的提升，各项文化事业得到了迅速的发展，群众文化活动在政府的大力支持下，体系已初步形成。尤其在城镇化进程不断加快的背景下，群众文化活动对于丰富社会文化建设，维护社会秩序稳定，促进社会经济发展具有积极的作用，目前，群众文化活动在我国社会文化市场管理中也具有不可忽视的意义，因此，开展文化活动为社会管理工作的推进具有一定的参考与指导价值。
虽然我国群众文化活动取得了不错的成绩，但是在具体的群众文化活动管理上，还存在着一些比较突出的问題。具体表现在以下几个方面。
一是群众文化活动的基础还比较薄弱，目前，群众文化活动的基础设施建设还不到位，开展群众文化活动的场地有限，且缺少相应的文化娱乐设施，无法满足群众文化活动开展的需求，不仅阻碍了群众文化活动的开展，也影响了社会文化环境的管理。另外，群众文化活动的队伍建设有待提升，开展群众文化活动的指导人员、专业文化人员整体素质较低，不仅难以对群众文化活动提供充分有效的帮助，不能发挥群众文化活动的价值，也不利于群众文化活动质量的提高。
二是群众参与文化活动的积极性有待增强，当前，我国各地的群众文化活动虽然开展得比较多，内容也非常丰富，但是总体而言，参与文化活动的群众占比还比较小，尤其是缺少年轻人的参与，使得群众文化活动成为另一种形式的老年活动，由于对群众文化活动的内涵缺少足够的认知，在管理上还比较落后，导致群众文化活动的组织及开展比较散乱，加上一些管理者忽视群众意愿，未能结合群众实际组织管理群众文化活动，因而群众缺乏参与热情。
三是群众文化活动形式单一，缺少活力与创造力。虽然当前社会娱乐形式丰富多样，但是群众文化活动形式普遍陈旧、单一，在内容上多以歌唱、舞蹈为主，规模小、层次低、水平不高成为阻碍群众文化活动发展的主要因素。因此，在群众文化活动的管理中，应从当地的民俗文化、历史文化等特色民俗风情出发，丰富群众文化活动的形式，增强群众文化活动吸引力，并深化群众文化活动的内涵。
三、群众文化活动管理与创新对策
1、丰富群众文化活动的形式
在群众文化活动管理中，要依据时代发展下群众文化的不同需求，制定人性化、多元化的活动形式，在突出地域文化特色的同时，也要从传统的文化馆、艺术馆等文化管理模式中解脱出来，进一步结合社会发展特点，积极整合各种资源，充分挖掘群众的自主性，通过多种渠道，吸引社会力量投入到群众文化活动基础设施的建设及活动的开展中来。群众文化活动的管理部门，应根据当地的民俗活动、重大节庆日等，引导群众推出独具特色的群众文化活动，以创新、开放的思维制定系统的群众文化活动监督、管理机制，使群众文化活动的开展能够脚踏实地，真正满足群众的文化娱乐需求，同时契合民众的意愿。
2、增强群众的参与度
随着政府服务管理模式改革的推进，公众对社会管理的参与成为现代社会管理的重要方向，群众作为群众文化活动的主体，其参与度在文化管理中的作用被人们重新定义，管理者在发挥组织、管理职能的同时，还要引导群众更加积极地参与，只有科学、有效的管理，才能够创造活泼生动的群众文化活动氛围，充分调动群众对文化活动的积极性，为实现群众文化目标奠定坚实的基础。而群众主体性需求也受到更大的关注，进而更加全面地促进群众对文化的感知、体验、参与，因此，管理者应转变管理理念，深化对群众文化管理的认知，转变管理者的角色定位，为群众文化活动提供更加人性化的服务，充分激发群众的主动性，使群众在恰当的引导和帮助下，自主组织、开展群众文化活动。
3、提升群众文化管理队伍质量
群众文化活动的质量与管理队伍的水平密切相关，随着我国社会文化多样性发展，群众文化管理的形势更加艰巨、复杂，为此，在群众文化活动中组织与开展中，更加需要建设一支高素质、高水平的管理队伍。一方面，群众文化管理人员需要树立正确的文化理念，明确社会主义文化建设的核心要义，使群众文化活动始终朝着正确的方向发展。另一方面，群众文化管理人员需要具备较为全面的综合素质，在加强与时俱进、开拓创新等精神品质的同时，还需要对群众文化发展需求，对文化类专业知识、管理知识等进行深入的理解及把握，才能更好地组织、管理并服务群众文化的活动的开展，提升群众文化活动的质量。
4、加强群众文化活动的影响力
群众文化活动的组织者、管理者，应紧密结合时代发展中群众文化的发展要求，转变管理理念，明确群众文化发展目标，以科学、合理的服务管理模式，增强与群众的密切联系，通过人性化的管理，创新性的策略，为群众文化活动的开展提供积极的政策支持，使群众文化活动实现品牌化建设。另外，加大对群众文化活动的宣传，并充分利用市场运作品台，提升群众文化活动的内涵，扩大群众文化活动的影响力，为增强群众文化活动活力与生命力奠定坚实的基础。
四、结论
综上所述，群众文化活动是社会文化建设的重要内容，在新时期组织开展群众文化活动，需要了解群众文化活动的性质、特点，结合地域经济、文化特色进行创新发展，针对群众文化活动中群众积极性不高、基础薄弱、形式单一等问题，在群众文化活动的管理上，不仅要创新思想理念，还应该结合群众文化需求，加强基础设施建设、丰富文化活动形式、提升管理队伍质量，为创建优质、高水平的群众文化活动，深化群众文化内涵创造良好的环境。
参考文献：
[1]郑永富.群众文化学[M].北京：中国国际广播出版社，2001.
[2]尹小芬.新时期群众文化活动形式多样化的有效途径[J].华章，2013（1）.